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《市场营销2084》21秋在线作业2-00001

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 25 道试题,共 50 分)

1.“乐百氏”奶的广告语“今天你喝了没有?” 的 广告目标类型属于（ ）

正确答案:-----

A.说服型

B.通知型

C.提醒型

D.情感型

正确答案:-----

正确答案:-----

2.广告语“一样的产品，一半的价格”利用了消费者的（ ）

正确答案:-----

A.求新动机

B.求癖好动机

C.求廉动机

D.求美动机

正确答案:-----

正确答案:-----

3.在产品整体概念中最基本最主要的部分是( )。

A.核心产品

B.形式产品

C.潜在产品

D.附加产品

正确答案:-----

4.一般来说，是企业现金流主要来源的业务是（ ）.

A.明星业务

B.现金牛业务

C.问题业务

D.瘦狗业务

正确答案:-----

5.目前，我国大部分仓储零售商的投资收益率下降，但仍能长期稳步发展，获得中等但稳定的利润，由此可以判定我国此零售机构目前正处于生命周期的（）.

A.创新阶段

B.繁荣阶段

C.成熟阶段

D.衰退阶段

正确答案:-----

6.某企业在当前的市场区域开设新店，以方便更多的顾客惠顾，它实施的是（ ）

A.市场开发战略

B.产品开发战略

C.市场渗透战略

D.多样化战略

正确答案:-----

7.蓝天六必治的广告语“牙好,胃口就好,身体嘣棒,吃么么香,你瞅准了,蓝天六必治! ” 的 广告目标类型属于（ ）.

正确答案:-----

A.说服型

B.通知型

C.提醒型

D.情感型

8.人员推销最重要的任务是( )。

A.销售产品

B.传递信息

C.提供服务

D.寻找客户

正确答案:-----

9.有一虚拟旅游公司，专门为客户虚拟旅游经历，以满足那些具有“吹嘘嗜好”但支付不起昂贵的旅游费用的人。这家公司利用了消费者的（ ）。

正确答案:-----

A.求新动机

B.求癖好动机

C.求实动机

D.求美动机

10.短渠道的好处是( )。

A.产品上市速度快

B.节省流通费用

C.市场信息反馈快

D.产品市场渗透能力强、覆盖面

正确答案:-----

E.有利于杜绝假冒伪劣

11.下列抽样方式中，属于随机抽样的是（ ）.

A.判断抽样

B.配额抽样

C.等距抽样

D.任意抽样

正确答案:-----

12.集中性市场战略尤其适合于( )。

A.跨国公司

B.大型企业

C.中型企业

D.小型企业

正确答案:-----

13.以下关于推式策略和拉式策略的说法正确的是( )。

A.拉式策略是指企业以促销组合中的人员销售的方式进行促销活动

B.推式策略是指企业以促销组合中的非人员销售的方式进行促销活动

C.二者信息流动的方向不同

D.二者信息流动的方向大致相同

正确答案:-----

14.在我国奶粉市场上，根据不同年龄阶段消费者需求的差异，将市场划分为：婴幼儿奶粉市场、中年奶粉市场、老年奶粉市场。那么，这种细分方法属于（ ）.

A.地理细分

B.行为细分

C.心理细分

D.人口细分

正确答案:-----

15.日用消费品最主要的促销工具是（ ）。

A.广告

B.人员推销

C.营业推广

D.公共关系

正确答案:-----

16.在市场营销组织的类型中,产品管理型组织形式的优点是（ ）.

A.行政管理简单、方便

B.注重整体观念

C.能避免权责不清和多头领导的矛盾

D.便于统一协调经理 负责的特定产品的市场营销组合战略

正确答案:-----

17.可口可乐在20世纪60年代曾以一种单一口味、单一价格和瓶装、单一广告主体将展品推向所有顾客，这种策略属于（ ）

A.无差异化市场营销策略

B.差异化市场营销策略

C.集中性市场营销策略

D.多样化策略

正确答案:-----

21.波士顿矩阵中,适用于发展战略的业务类型是( )。

A.问题类业务

B.明星类业务

C.金牛类业务

D.瘦狗类业务

正确答案:-----

19.促销的主要任务是( )。

A.宣传与说服

B.引起消费者的注意与兴趣

C.传递与组织有关的信息

D.促进消费者购买

正确答案:-----

20.分销渠道选择最重要的评估标准是（ ）

A.经济标准

B.可控性标准

C.适应性标准

D.覆盖性标准

正确答案:-----

21.市场细分化是根据( )的差异对市场进行的划分。

A.买方

B.卖方

C.产品

D.中间商

正确答案:-----

22.关于广告预算理解正确的是( )。

A.量力而行法虽然将广告视为一种必要的投资，却往往未考虑将广告作为一种重要的促销手段对促进销售的直接影响

B.销售百分比法以特定的销售额或销售单价的百分比来安排广告开支，是考虑将销售收入既看成是广告促销的原因同时也是促销的结果

C.由于销售百分比法以特定的销售额或销售单价的百分比来安排广告开支，因此通常与营销战略方案的其他方面相符合