国家开放大学《广告策划》第十一章 学后自测（2022-2023春季）[答案]

国家开放大学《广告策划》第十一章 学后自测（2022-2023春季）[答案]
题目类型：
  填空题
题目：
  1.广告是经营平牌的 1 .
选项：
  


题目类型：
  填空题
题目：
  2.广告在品牌塑造中有四大基础功能:品牌忠诚度、 1 、品牌认知度、品牌联想.
选项：
  


题目类型：
  填空题
题目：
  3.为了加强国际竞争,民族品牌必须注重品牌策略的运用,并应通过品牌运用、品牌投资、品牌维持、 1 等手段,科学正确地维护品牌的价值.
选项：
  


题目类型：
  填空题
题目：
  4.品牌发展的前景是名牌,名牌是各种要素的"集成"与"凝合",需要 1 的历程和时间,名牌无法速成.
选项：
  


题目类型：
  填空题
题目：
  5.名牌应具有国际知名度,并应符合 1 经济时代对品牌发展的要求.
选项：
  


题目类型：
  问答题
题目：
  1.简述品牌运用策略
选项：
  


题目类型：
  问答题
题目：
  2.简述品牌投资策略
选项：
  


题目类型：
  问答题
题目：
  3.简述名牌的形成
选项：
  


题目类型：
  问答题
题目：
  4.何谓知识经济?如何以知识经济推动品牌发展?
选项：
  


题目类型：
  问答题
题目：
  5.国内企业在品牌经营方面的问题有哪些?
选项：
  


题目类型：
  问答题
题目：
  案例名称:有竞争力的民族品牌必须具有诚信 案例出处:节选自教材第十一章阅读材料《缺乏竞争力,谈何民族品牌》(陈培爱,载《广告大观综合版》2003年第2期)有改动. 案例描述: 有竞争力的民族品牌必须具有诚信 以全球最大的500家跨国公司为例,有资料显示,它们其中的450家已在华投资.这些投资主要集中在汽车、通讯、精细化工、钢铁、家电以及信息、医药、新材料等对人们生产、生活极为重要的领域,有超过90%的国人认可世界500强对中国国民经济的发展做出的巨大贡献.显然,自从90年代初中国开始向世界敞开胸怀至今,人们从它们身上感受到的冲击远非生活的变化那么简单,跨国公司的经营模式、理念和经验,让众多国人耳目一新,并加快了中国融人世界经济一体化的进程.不仅如此,在企业文化和经营理念上,国外企业大多树立了相对良好的企业形象,多数在华能够诚信经营. 借鉴跨国公司的经验,跨出国门的民族品牌必须有对自己品牌的承诺.民族品牌将面临着海外品牌的更大挑战.所以我们说,品牌不仅仅是一种商标或标志,还是一种象征,一种归属感,一种安全感,是一种文化,一种纪律.品牌是与消费者的有效沟通,是企业最重要的资产.当一个企业的品牌已经可以成为其产品的质量保证时,品牌之于消费者就是一种公开的承诺,因为它已经和企业息息相关、融为一体了.消费者购买了这项产品,就是在对这个品牌价值进行体验.我们可以得出这样一个结论:品牌=品质标志信誉. 请思考:阅读下面的案例,从市场层面上分析我国为什么缺乏有竞争力的民族品牌.
选项：
  

18秋《现代公共关系学》在线作业2-0001

试卷总分:100    得分:0

一、 单选题 (共 20 道试题,共 100 分)

1.调查问卷访问的形式不包括（ ）。

A.通信访问

B.电话访问

C.人员访问

D.打听访问

 

 

2.知名度和美誉度的调查属于公共关系调查中的（ ）。

A.组织基本情况调查

B.公众意见调查

C.社会环境调查

D.传播效果调查

 

 

3.企业文化是企业以其价值观念和经营管理哲学为核心的（ ）和行为规范的总和。

A.劳动方式

B.生产方式

C.激励方式

D.思维方式

 

 

4.（ ）又称“守门人”，它是指在信息传播过程中，对信息的提供、制作、编辑和报道能够采取“疏导”与“抑制”行为的关键人物。

A.“公关人”

B.“意见领袖”

C.“把关人”

D.“负责人”

 

 

5.公共关系计划具有的四大特征是（ ）。

A.目的性、整体性、调适性、创造性

B.目的性、延伸性、调适性、创造性

C.导向性、延伸性、调适性、创造性

D.导向性、延伸性、可控性、创造性

 

 

6.电话调查的一个优点是（ ）。

A.速度快，范围广，费用低

B.调查对象有充裕的时间认真考虑，从容作答

C.可以深入探讨，加深印象

D.不使用问卷，不受给定问题的限制

 

 

7.公共关系战略性目标和战术性目标的划分，是依据（ ）进行分类的。

A.按照目标的层次

B.按照目标的时间长短

C.按照目标所涉及的范围大小

D.按照目标的性质

 

 

8.公共关系广告是组织推销（ ）的一种特殊手段。

A.自身形象

B.商业形象

C.产品形象

D.人员形象

 

 

9.公共关系实务既是一门操作知识，又是一种实践技能，以下哪个选项不属于公共关系实务的内容（ ）。

A.调查演讲

B.广告策划

C.危机处理

D.公关评估

 

 

10.（ ）是在某一社会群体内部形成的文化氛围，它既有社会主流文化的一些特征，也包括这些群体所特有的文化要素

A.亚文化

B.组织哲学

C.组织精神

D.组织道德

 

 

11.行为识别系统具体包括（ ）两部分。

A.对内和对外

B.视觉和听觉

C.色彩与线条

D.政治与经济

 

 

12.（ ）是全部组织理念的灵魂，主要昭示组织为什么而存在。

A.组织价值观

B.组织目标

C.组织使命

D.组织形象

 

 

13.按照谈判的主题来划分，谈判可以划分为（ ）。

A.政治谈判、经济谈判、军事谈判、文化谈判

B.公开谈判、秘密谈判

C.单一性谈判、统筹性谈判

D.正式谈判、非正式谈判

 

 

14.街头的 “3.15消费者权利保护”法律咨询活动属于（ ）。

A.公益型公共关系项目

B.宣传型公共关系项目

C.服务型公共关系项目

D.感情交流型公共关系项目

 

 

15.公共关系计划的（ ）说明了公共关系计划并不是一蹴而就的，而是需要经过一个反复选择比较的过程，才能筛选出优化的方案来。

A.优化原则

B.信息原则

C.可行原则

D.经济原则

 

 

16.控制样本质量的关键在于（ ）。

A.样本的规模

B.样本的代表性

C.样本的区域性

D.样本的时效性

 

 

17.（ ）是指突然发生的、严重损害组织形象、给组织造成严重损失的事件。

A.公关危机

B.公关事故

C.公关误解

D.公关偏差

 

 

18.公共关系计划的三个层次中，（ ）表现为一种现实的运作，且具有目的性明确的特征。

A.公关战略计划

B.具体公关操作计划

C.专门公关活动计划

D.公关预算编制计划

 

 

19.赞助活动的对象应该就是（ ）。

A.目标公众

B.政府公众

C.赞助公众

D.顾客公众

 

 

20.危机处理不应采取（ ）的方法。

A.保持镇静、判明情况，最大限度平衡组织与公众利益

B.真实报道、争取主动

C.尽量回避媒体报到，以降低媒体报道产生负面影响程度

D.积极善后，控制局势，挽回影响

 

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