国家开放大学《广告策划》形成性考试1（1～3章，占25%，需要教师批阅）（2022-2023春季）[答案]

国家开放大学《广告策划》形成性考试1（1～3章，占25%，需要教师批阅）（2022-2023春季）[答案]
题目类型：
  判断题
题目：
  广告策划不一定要服从企业的整体营销目标.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  策划广告宣传活动不必讲究谋略,只要吸引公众,形式简单为好.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  在整个广告运动中,广告策划是各广告环节的中心环节,具有核心和枢纽作用.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  广告策略必须对各种传播媒介进行整合运用.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  在广告策划创造性思维中谋求新颖,超越同类,创造产品的个性特色.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  在广告策划创造性思维中谋求新颖无须超越自我.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  广告策划对市场营销策略有一定的能动作用.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  消费者购买仅仅是是瞬时行为.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  广告只要有说服力不一定有针对性.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  对竞争对手的广告形式只须做一般了解.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  广告策划这一战略思想最早由广告专家斯坦利·波利坦于60年代提出的.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  广告策划在整个广告活动中处于辅助地位.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  广告策划一般有两种形式.一种是系统性的,另一种是规模性的.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  从某种意义上讲,广告策划生产的是物质产品,而不是一种科学化的知识成果.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  策划,归根结底是人思维活动.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  在广告策划中,广告工作者的系统思维,有两层含义:一是动态上充分认识到广告工作的整体性;二是静态上自觉谋求广告工作的规模效应.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  广告具有四种基本的传播功能:促进功能、劝服功能、增强功能和提示功能.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  广告是市场营销组合中的有机组成部分.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  现代的广告活动,有两个重要的理论支柱,其一是传播理论,其二是文化理论.
选项：
  对
  错


题目类型：
  判断题
题目：
  市场营销策略决定着广告策划的核心内容——广告策略.
选项：
  对
  错


题目类型：
  单选题
题目：
  1.爱德华·l·伯纳斯开始将"策划"的概念全面引入公共关系的理论和实践,并得到人们的普遍认可的年代是在20世纪______年代
选项：
  20
  30
  40
  50


题目类型：
  单选题
题目：
  2.在20世纪80年代中期最早在国内广告界提出:"以策划为主导,以创意为中心,能提供全面的服务的广告公司"的口号的是
选项：
  北京广告公司
  广州广告公司
  海南广告公司
  新华广告公司


题目类型：
  多选题
题目：
  3.广告策划是对广告活动所进行的( )筹划与打算.
选项：
  决定
  筹划
  事前
  全局


题目类型：
  多选题
题目：
  4.广告策划中主要的思维方法有
选项：
  系统思维
  创造性思维
  开放参与性思维
  艺术性思维


题目类型：
  单选题
题目：
  5.广告工作者树立了科学的策划思维,就能够从宏观上准确把握广告策划背景,制定出富的广告策划方案具有
选项：
  战略意义
  战术意义
  策略意义
  前瞻意义


题目类型：
  单选题
题目：
  6.艺术性思维把广告创意、策划过程看成是
选项：
  计划过程
  真正的艺术创作思维的过程
  设计的过程
  系统思维的过程


题目类型：
  单选题
题目：
  7.广告是一种非常典型的( )行为,广告主和广告策划者是广告的传播者,广告信息是广告传播的主要内容,刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介,而接触广告的媒介受众则是广告传播的受众.
选项：
  电视行为
  广播行为
  误导行为
  传播行为


题目类型：
  多选题
题目：
  8.广告策划者传达的市场信息是
选项：
  正确的
  准确的
  夸张的
  虚拟的


题目类型：
  多选题
题目：
  9.市场营销过程中的4 p 因素
选项：
  促销
  商品
  价格
  销售渠道


题目类型：
  多选题
题目：
  10.广告是整个营销策略中的一环,它是一个( ),而且还是一个
选项：
  复杂的过程
  静态活动过程
  动态活动过程
  综合性的活动过程


题目类型：
  单选题
题目：
  简述广告策划所具有的核心和枢纽作用的主要表现. 对广告策划所具有的核心和枢纽作用的主要表现阐述正确的一项是:
选项：
  在整个广告运动中,广告策划是各广告环节的中心环节,具有核心和枢纽作用.其主要表现:一是使广告活动主题明确,有效地避免广告活动的多元化.二是使广告活动效益显著,对企业的信誉和社会地位具有积极作用.三是使广告活动更具竞争性.四是提高广告业的服务水平.五是可以不断提高自身的管理水平和服务能力.六是广告策划在整体广告运动中,成为核心和灵魂,具有不可缺少的指导性和决定性作用.
  在整个广告运动中,广告策划是各广告环节的中心环节,具有核心和枢纽作用.其主要表现:一是使广告活动目标明确,有效地避免广告活动的盲目性.二是使广告活动效益显著,对企业的生产和产品开发具有促进作用.三是使广告活动更具竞争性.四是提高广告业的服务水平.五是可以不断提高自身的管理水平和服务能力.六是广告策划在整体广告运动中,成为核心和灵魂,具有不可缺少的指导性和决定性作用.
  在整个广告运动中,广告策划是各广告环节的中心环节,具有核心和枢纽作用.其主要表现:一是使广告活动目标明确,有效地避免广告活动的盲目性.二是使广告活动效益显著,对企业的生产和产品开发具有促进作用.三是使广告活动更具主动性.四是提高广告业的服务水平.五是可以不断提高企业自身的诚信水平和生产能力.六是广告策划在整体广告运动中,成为核心和灵魂,具有不可缺少的预测性和指导性作用.


题目类型：
  问答题
题目：
  阅读"别克"汽车的广告,试分析该广告对消费者购买行为的作用. 别 克 别克:心静,思远,志在千里;有空间,就有可能 登顶的那一刻,眼前群山起伏,心里却平静如水. 成功,只是一个逗号, 最高的那座山,永远都在心中. 正如您沉稳而不失激情,成功而不忘超越, 别克,也在不断赋予成功以新的内涵, 从单一轿车品牌 跃升为汇聚君威、凯越、别克陆上公务舱、赛欧 等子品牌的别克母品牌 与您一起,开辟一个又一个里程碑. 君威regal:心致,行随,动静合一;雄罗万象,波澜不惊 别克凯越execelle:全情全力,志在进取.
选项：
  

传媒2018年7月《公共关系学》课程考试作业考核试题-0001

试卷总分:100    得分:0

一、 单选题 (共 30 道试题,共 60 分)

1.决定广告策划成败的关键是( )

A.广告定位

B.广告创意

C.广告诉求

D.广告调查

 

 

2.1952年,现代公共关系教育之父斯科特?卡特利普出版了一本具有权威性的著作——( )。

A.《公众舆论之凝结》

B.《共同原则宣言》

C.《公众关系学》

D.《有效公共关系》

 

 

3.在公共关系学中,公众特指( )

A.极受众

B.积极受众

C.内部公众

D.外部公众

 

 

4.巴纳姆的公共关系手段是( )。

A.编制神话

B.双向平稳

C.实事求是

D.投公众所灯

 

 

5.公共关系人员与公众面对面地沟通,直接了解情况、掌握信息,属于公共关系调查中的( )

A.民意调查法

B.间接调查法

C.公众座谈法

D.直接调查法

 

 

6.树立交往合作的观念,提高社交能力属于公共关系的( )。

A.优化环境功能

B.提高素质功能

C.塑造形象功能

D.协调关系功能

 

 

7.60.在公关人员心理素质中,其最基本的要求是( )

A.热情心理

B.自信心理

C.开放心理

D.创新心理

 

 

8.在需要层次论中,归属和爱的需要为中间层次,是指( )

A.社交需要

B.安全需要

C.生理需要

D.自尊需要

 

 

9.组织的全员公关培训即指对全员进行公关教育,其重点是( )

A.公关知识普及教育

B.公关思想及意识教育

C.政治思想教育

D.公关能力教育

 

 

10.利用市场领导者宣传给公众头脑留下的一些空隙,迅速加以补充,从而占有一个重要位置的经营战略是( )

A.市场领导者战略

B.市场挑战者战略

C.市场跟进者战略

D.市场独占者战略

 

 

11.在公关中,应当作组织的财富并悉心维护和“保养”的公众是( )

A.随意公众

B.逆意公众

C.边缘公众

D.顺意公众

 

 

12.首次阐明人们的逆反心理形成的主观原因的美国心理学家是( )

A.霍夫兰

B.纳普

C.布林

D.阿什

 

 

13.对组织持赞赏、支持、合作和信任态度的公众是( )。

A.逆意公众

B.顺意公众

C.独立公众

D.边缘公众

 

 

14.在公共关系信息传播中,群体传播应属于( )的类型。

A.大众传播

B.媒介传播

C.组织传播

D.人际传播

 

 

15.公关广告既属于公关活动的一部分,又属于广告的范畴,它集公关与广告的特点于一身,形成了一种特殊的广告。公关广告在选择目标上注重( )。

A.长期性和系统性

B.公益性和福利性

C.目的性和效益性

D.季节性和时尚性

 

 

16.可以绕过“把关人”控制的传播媒介是( )。

A.报纸

B.互联网

C.电视

D.广播

 

 

17.公共关系作为一种职业和一门学科,最早产生于( )

A.法国

B.奥地利

C.英国

D.美国

 

 

18.自我与他人、个人与个人的传播活动属于( )。

A.自我传播

B.人际传播

C.组织传播

D.大众传播

 

 

19.公关工作中最常用、最普遍的一种口语传播方式是( )

A.报告

B.演讲

C.会议

D.谈判

 

 

20.组织的公关形象策划要对公众进行研究,其首先要做的工作是( )

A.研究目标公众对组织的特殊视角

B.鉴别目标公众的权利要求

C.建立有效的公众形象

D.研究目标公众的类型

 

 

21.利用市场领导者宣传给公众头脑留下的一些空隙,迅速加以补充,从而占有一个重要位置的经营战略是( )。

A.市场领导者战略

B.市场挑战者战略

C.市场跟进者战略

D.市场独占者战略

 

 

22.( )是新闻事件的最突出的特点,只有构思新颖、独特的媒介事件,才能引起记者的注意。

A.新奇性

B.公众的兴趣

C.名人效应

D.社会影响

 

 

23.人们看到企业的产品广告、标志、名牌等,就能联想到企业全心全意为顾客服务的精神、精良的产品质量,属于企业CS战略的( )。

A.理念满意

B.产品满意

C.行为满意

D.视听满意

 

 

24.一窝蜂”现象指的是( )

A.流行

B.流言

C.时髦

D.时狂

 

 

25.现代公共关系传播的本质即组织与公众之间( )

A.信息的双向交流

B.信息的单向交流

C.是领导与被领导的关系

D.是管理与被管理的关系

 

 

26.中国最高的公共关系组织——中国公关协会,成立的时间地点是( )

A.1985年在广州

B.1987年在北京

C.1986年在上海

D.1987年在天津

 

 

27.认真了解受害者的情况,实事求是地承担相应的责任,并诚恳地道歉是( )。

A.受害者对策

B.组织内部对策

C.业务往来单位对策

D.上级主管部门对策

 

 

28.1952年,现代公共关系教育之父斯科特?卡特李普出版了一本具有权威性的著作—— ( )。

A.《公众舆论之凝结》

B.《共同原则宣言》

C.《公众关系学》

D.《有效公共关系》

 

 

29.建设型公关主要适用于组织发展的( )。

A.严重失调时期

B.顺利发展时期

C.稳定时期

D.初创时期

 

 

30.( )是壮会公众对一个组织机构的全部看法和评价,它通过公众的态度得以表现。

A.组织形象

B.组织信誉

C.公众态度

D.企业美誉

 

 

二、 多选题 (共 5 道试题,共 20 分)

1.整合营销的指导原则是( )。

A.以消费者为核心

B.以公关调查为依据

C.以建立企业与消费者的“关系”为目的

D.以“一种声音”为内在支点

E.以全方位运用多种传媒为手段

 

 

2.把求真务实的原则贯彻到调查工作中应做到( )。

A.真实

B.客观

C.公正

D.全面

E.正义

 

 

3.组织对内部员工进行教育引导的内容包括( )

A.职业技能培训

B.企业道德教育

C.重视本组织的形象和声誉

D.员工文化培训

E.公关知识培训

 

 

4.公共关系公众调查的内容包括( )

A.公众需求

B.公众态度

C.公众构成

D.公众分类

E.意见领袖

 

 

5.公众心理的特点有( )

A.心理需求的广泛性

B.利益追求的共同性

C.信息暗示的易受性

D.行为模仿的普遍性

E.情绪感染的强烈性

 

 

三、 判断题 (共 10 道试题,共 20 分)

1.危机管理要树立强烈的“防火”意识

A.对

B.错

 

 

2.艾维?李主张要“投公众之所好”

A.对

B.错

 

 

3.“思维定势”是一柄“双刃剑”

A.对

B.错

 

 

4.悬挂双方国旗,按照国际惯例,以右为上,左为下

A.对

B.错

 

 

5.CS与CIS是替代关系

A.对

B.错

 

 

6.“公众意识”是公共关系从业人员素质的核心。

A.对

B.错

 

 

7.企业文化定位是企业文化建设的起点

A.对

B.错

 

 

8.4C′S与4P′S是取代关系

A.对

B.错

 

 

9.商标权是属于可确指的获得性特种权利资产

A.对

B.错

 

 

10.顾客总是对的

A.对

B.错

 

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注释的作用是使程序在执行时在屏幕上显示//之后的内容。（ ）

下面哪个不属于生态旅游的特点( )

 梁有哪几种破坏（）  

1、试述结构化工作分析方法

最小变动价位与市场的流动性通常成反比。（ ）

以下属于反馈网络的有（    ）。

内存中有一小部分用来存储系统的基本信息，CPU对它们只读不写，这部分存储器的英文缩写是______。

操作系统中的每一个实体组件不可能是（）。

正式的合影（）。

数据传输中所产生的差错都是由（ ）引起的

_________your father _________ everyday difficulties because he is old.

预算考评的首要目的是凸显预算目标。

我国改革的重点是( )

在沟通过程中,可以对参与沟通的个体进行主、客体的划分。

6.对医院的医疗设备普查时，每个医院是（）

某连续变量数列，其末组为500以上。又如其邻近组的组中值为480，则末组的组中值为()。

热敏电阻器对温度很敏感

大脑发达程度主要与大脑的重量有密切的关系。()

紧急避孕是指（）

函数在一点处极限存在的充要条件是函数在该点的左极限等于右极限。（）