![天大22秋《市场营销学》在线作业一[答案]](/uploads/allimg/240109/a1169b95f2833162f9f57f843dcdffe4.jpg)
正确答案:C
非正确答案:A
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)
1.集中性市场战略尤其适合于()。
A.跨国公司
B.大型企业
C.中型企业
D.小型企业
非正确答案:A
2.在对企业营销管理哲学的发展演变阶段进行划分时，人们一般把市场营销观念和()称为新观念。
A.产品观念
B.生产观念
C.社会市场营销观念
D.推销观念
非正确答案:A
3.市场细分是20世纪50年代中期美国市场营销学家()提出的。
A.基恩·凯洛西尔
正确答案:B
B.鲍敦
C.温得尔·斯密
正确答案:C
D.菲利普·科待勒
非正确答案:A
4.采用无差异性营销战略的最大优点是()。
A.市场占有率高
B.成本的经济性
C.市场适应性强
D.需求满足程度高
正确答案:C
5.生产者用户初次购买某种产品或服务称为()。
A.直接重构
B.修正重构
C.重构
D.新购
正确答案:C
6.在复杂的购买行为中，消费者购买决策过程的第三个阶段是()。
A.确认
B.收集信息
C.备选产品评估
D.决定购买
正确答案:B
7.市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的()。
A.欧洲
B.日本
C.美国
D.中国
正确答案:B
8.形式产品是指()借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。
A.期望产品
B.延伸产品
C.核心产品
D.潜在产品
正确答案:C
9.市场营销的管理实质是()。
A.刺激需求
B.需求管理
C.生产管理
D.销售管理
非正确答案:A
10.一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧，并投入制作，搬上荧屏，这是信息的()特征。
A.可检索性
B.可共享性
C.可转换性
D.可存储性
正确答案咨询:V
正确答案:C
二、多选题 (共 5 道试题,共 25 分)
11.确定生产者用户的需要是指通过价值分析，确定所需产品的()。
A.品种
B.性能
C.数量
D.特征
非正确答案:A
E.服务
12.规划企业成长战略的方式有()。
A.松散式成长战略
B.密集式成长战略
C.统一式成长战略
D.一体化成长战略
正确答案咨询:V
E.多角化成长战略
13.企业在市场地位过程中()。
A.要了解竞争产品的市场定位
B.要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度
C.要选定本企业产品的特色和独特形象
D.要避开竞争者的市场定位
正确答案:C
E.要充分强调本企业产品的质量优势
14.对环境威胁的分析，一般着眼于()。
A.威胁是否存在
B.威胁的潜在严重性
C.威胁的征兆
D.预测威胁到来的时间
正确答案:C
E.威胁出现的可能性
15.顾客总价值包括()。
A.商品品牌
B.服务价值
C.人员价值
D.产品价值
正确答案:C
E.形象价值
三、判断题 (共 5 道试题,共 25 分)
16.市场营销学的构建从微观(企业)开始，逐步形成了宏观市场营销学和微观市场营销学两个分支。
17.同一个国家不同地区的企业之间营销环境基本上是一样的。
21.消费者通常会买那些与否定群体有关的产品。
19.微观环境直接影响与制约企业的营销活动，多半与企业具有或多或少的经济联系，也称直接营销环境。
20.知识也是属于信息的范畴。
天大22秋《市场营销学》在线作业一[答案]历年参考题目如下：
《市场营销学》2018年春学期在线作业（二）-0001
试卷总分:100 得分:0
一、 单选题 (共 10 道试题,共 50 分)
1._____是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。
A.供应商
B.中间商
C.广告商
D.经销商
2.飞利浦公司所有的产品都以“PHILIPS”为品牌，该情况下企业采取了（ ）的品牌统分策略。
A.统一品牌
B.个别品牌
C.分类品牌
D.企业名称加个别品牌
3.某企业的主要产品是香皂和洗衣粉。该企业最适合采取（ ）
A.选择分销策略
B.独家分销策略
C.人员推销策略
D.密集分销策略
4.某儿童食品公司生产出各种婴儿奶粉，以适应零岁到三岁婴儿的需要，购买者只要知道婴儿的年龄，就可以买到合适的奶粉。这是按照（ ）
A.地理变数
B.人口统计变数
C.心理变数
D.行为变数
5.通过满足顾客需求达到_____，最终实现包括利润在内的企业目标，是现代市场营销的基本精神。
A.顾客价值
B.顾客满意
C.顾客偏好
D.顾客购买
6.当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用_____ 。
A.长而宽的渠道
B.短渠道
C.窄渠道
D.直接渠道
7.按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的定价方法称为_____定价法。
A.成本加成
B.目标
C.认知价值
D.诊断
8.执行推销观念的企业，称为推销导向企业．其口号是_____ 。
A.我们生产什么就卖什么
B.我们卖什么就让人们买什么
C.市场需要什么就生产什么
D.好酒不怕巷子深
9.市场营销的核心是（ ）
A.交换活动
B.销售活动
C.生产活动
D.促销活动
10.中国电信规定每日21:00-24:00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于（ ）
A.成本加成策略
B.差别定价策略
C.心理定价策略
D.组合定价策略
二、 判断题 (共 10 道试题,共 50 分)
1.市场营销观念和社会市场营销观念的最大区别在于后者强调了社会和消费者的长远利益。
A.错误
B.正确
2.文化对市场营销的影响多半是通过直接的方式来进行的。
A.错误
B.正确
3.通过文献调查法搜集的调查资料属于一手资料。（ ）
A.错误
B.正确
4.一般来说，市场占有率越低，这个单位赢利能力越强。
A.错误
B.正确
5.市场营销组合是固定不变的静态组合。
A.错误
B.正确
6.自我实现的需要是赫茨伯格双因素理论的最高需求层次。
A.错误
B.正确
7.某企业的产品组合中共有冰箱、洗衣机、电风扇、电视机四条产品线，产品项目的总数是59，则该产品组合的宽度是59。（ ）。
A.错误
B.正确
8.顾客让渡价值等于顾客总价值减去顾客总成本。（ ）
A.错误
B.正确
9.企业对自己生产经营的不同质量等级的产品分别设计和使用不同的包装属于分类包装策略。（ ）
A.错误
B.正确
10.市场营销就是推销和广告。
A.错误
B.正确
天大22秋《市场营销学》在线作业一[答案]相关练习题：
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