![[奥鹏]南开21秋学期《广告学原理》在线作业[答案怎么获取？]](/uploads/allimg/240109/716a63af3a846d18f33fe8919ababb78.jpg)
南开21秋学期《广告学原理》在线作业[答案怎么获取？]答案
21秋学期（1709、2103、2109、1903、1909、2003、2009、2103）《广告学原理》在线作业
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 30 道试题,共 60 分)
1.就广告口号的创作类型而言，直接展示产品或服务的利益点，以便让消费者了解广告主优势属于（）口号。
A.形象建树型
B.号召行动型
C.优势展示型
D.观念表现型
正确答案:-----
正确答案:-----
2.华龙方便面的广告语“华龙面，煮着吃”体现的定位方法是（）。
正确答案:-----
A.功效定位
B.成份定位
C.使用场合定位
D.使用方法定位
正确答案:-----
3.万宝路香烟再定位于男性消费群体后，在美国市场所选用的广告形象是（）。
A.女性模特
B.西部牛仔
C.电影明星
D.俄国贵族
正确答案:-----
4.（）是研究人类社会信息交流活动及其规律的科学。
A.传播学
B.心理学
C.哲学
D.美学
正确答案:-----
5.“三精葡萄糖酸钙都是蓝瓶装”这句广告语强调的是产品（）方面的优势。
正确答案:-----
A.材质
B.生产工艺
C.产地
D.外观
正确答案:-----
6.品牌形象理论指的是“每一品牌、每一产品都要（）”。
正确答案:-----
A.提出一个明确的主张
B.提出一个差异化的产品概念
C.提出一个明确的定位
D.发展和投射一个形象
正确答案:-----
7.百岁山广告演绎了数学家卡迪尔与克里斯汀公主的忘年之恋，通过广告为产品增添附加价值，这体现了（）理论在广告实践中的运用。
A.USP
B.品牌形象
C.硬销售
D.预先占用权
正确答案:-----
8.现场售书的形式属于（）广告类型。
A.销售现场广告
B.直邮广告
C.新媒体广告
D.礼品广告
正确答案:-----
正确答案:-----
9.POP（Point of purchase）指的是（）广告。
A.销售现场广告
B.直邮广告
C.新媒体广告
D.电视广告
正确答案:-----
10.（）又称智力激荡法，是亚里克斯?奥斯本（Alex Osborn）首次提出的一种创意方法。
A.垂直思考法
B.水平思考法
C.头脑风暴法
D.六顶思考帽
正确答案:-----
11.定位理论的提出时间是（）。
A.二十世纪四五十年代
B.二十世纪七十年代
C.二十世纪九十年代
D.二十一世纪
正确答案:-----
12.在商场和客流比较大的公共场所，对消费者进行问卷访问的方法被称为（）。
A.入户访问法
B.拦截访问法
C.个别发送问卷法
D.投射法
正确答案:-----
正确答案:-----
13.下列关于品牌形象理论的观点，不正确的是（）。
A.为塑造品牌服务是广告最主要的目标
B.任何一个广告都是对品牌的长程投资
C.品牌形象比产品功能更重要
D.广告更重要的是满足消费者的物质利益需求
正确答案:-----
14.“爱、感情、归属感”体现的是马斯洛需要层次理论中的（）需求。
正确答案:-----
A.生理需求
B.安全需求
C.社交需求
D.自我实现需求
正确答案:-----
正确答案:-----
15.从标题的写作形式来看，通过提问和回答的方式来吸引受众注意力，标题中常用“为什么”、“难道”等词汇，这是广告标题类型中的（）。
正确答案:-----
A.新闻式标题
B.承诺式标题
C.问题式标题
D.悬念式标题
正确答案:-----
16.当产品进入生命周期的（）阶段，大部分消费者已购买了此产品，市场趋向饱和，利润在达到顶点后开始下降。
A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
正确答案:-----
17.英文““advertising research””指的是（）。
正确答案:-----
A.广告调查
B.媒体策略
C.广告创意
D.效果评估
正确答案:-----
21.就广告定性调查方法而言，由一位掌握高级技巧的调查员，深入地访谈一个被调查者，指的是（）。
A.深度访谈法
B.焦点小组访谈法
C.问卷调查法
D.投射法
19.世界上最早的文字广告源自（）的一则写在羊皮纸上的寻找奴隶的广告。
A.埃及
B.中国
C.印度
D.古巴比伦
正确答案:-----
20.当广告中出现背景、音乐、景物、模特儿等边缘线索时，消费者信息加工时遵循的是（）。
A.边缘路径信息处理
B.中央路径信息处理
C.幽默路径信息处理
D.潜意识路径信息处理
正确答案:-----
21.李奥·贝纳的创意哲学中，产品“与生俱来的戏剧性”来自于（）
正确答案:-----
A.产品恰恰能够满足人们需要的某种特性
B.广告的关联性
C.广告的娱乐性
D.广告的原创性
正确答案:-----
22.就广告口号的创作类型而言，建立和传播广告主形象属于（）口号。
A.形象建树型
B.号召行动型
C.产品特征型
D.观念表现型
23.“产品销售情况不好是因为产品不好”的观点体现的是（）。
正确答案:-----
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.市场营销观念
正确答案:-----
24.“人身安全、生活稳定、免遭疾病等需求”体现的是马斯洛需要层次理论中的（）需求。
正确答案:-----
A.生理需求
B.安全需求
C.社交需求
D.自我实现需求
25.美国巴士奇啤酒定位于酒量大的体力劳动者，该定位采用的定位方法是（）。
A.功效定位
B.价格定位
C.心理定位
D.使用者定位
正确答案:-----
26.“崇尚广告的艺术创新，并把调查研究视为妨碍创作的绊脚石”，这是（）的创意主张。
正确答案:-----
A.罗瑟?瑞夫斯
B.乔治?路易斯
C.威廉·伯恩巴克
正确答案:-----
D.李奥·贝纳
正确答案:-----
27.贝塔斯曼通过直接寄广告传单、产品目录、定购单给客户的形式属于（）广告。
A.销售现场广告
B.直邮广告
C.新媒体广告
D.礼品广告
28.“广告的一切魔力，都同产品本身关系密切”这是（）理论的观点。
正确答案:-----
A.USP
B.品牌形象
C.定位
D.整合营销传播
正确答案:-----
29.下列属于户外广告媒介的劣势的是（）。
A.广告效果评估困难
B.信息稍纵即逝
C.短时效媒介
D.在广告媒介中费用最高
正确答案:-----
30.下列对于理性诉求广告的说辞，正确的是（）。
A.动之以情
B.采用感性说服的方式
C.广告内容与产品无关
D.有理有据地直接论证产品的优点与长处
正确答案:-----
南开21秋学期《广告学原理》在线作业[答案怎么获取？]多选题答案
二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)
31.广告对社会的负面作用体现在（）。
A.宣传不健康的物欲追求
B.强化固定成见
C.提供信息
D.帮助消费者识别商品
正确答案:-----
32.关于广告创意战略中的回声战略，下列描述正确的是（）。
A.又称先发制人广告战略
B.通常建立在独特物质特性或者利益的基础上
C.是受众生活体验的回声
D.广告是生活的摹制
正确答案:-----
33.下列广告内容属于比较广告的是（）。
A.在广告中提及竞争品牌的品牌名
B.在广告中使用竞争对手申请过专利的产品包装
C.在广告中暗示竞争品牌产品质量不佳
D.以其他隐含暗指的手段涉及竞争品牌
正确答案:-----
34.完整的广告文案由四部分构成，包括（）。
A.广告标题
B.广告口号
C.广告正文
D.广告附文
正确答案:-----
35.下列属于20世纪早期硬性销售派的代表人物的是（）。
A.约翰?肯尼迪
B.阿尔伯特?拉斯克尔
C.克劳德?霍普金斯
D.西奥多?麦克玛纳斯
正确答案:-----
36.下列关于拦截访问法的特征表述正确是（）。
A.成本比入户访问低
B.不需耗时寻找访问对象
C.样本代表性局限
D.调查环境嘈杂
正确答案:-----
37.下列因素中属于市场营销环境中可控因素的是（）。
A.产品
B.渠道
C.定价
D.广告
正确答案:-----
38.下列属于低介入度购买行为的是购买（）。
A.汽车
B.电器
C.大米
D.纸巾
正确答案:-----
39.广告调查在调查产品特征时需要调查（）。
A.产品性能与质量
B.产品价格
C.产品特色
D.广告媒体
正确答案:-----
40.理性诉求中的人证包括（）。
A.权威人士
B.意见领袖
C.普通消费者
D.专家
正确答案:-----
三、判断题 (共 10 道试题,共 20 分)
41.比较广告具有鲜明的竞争性，有助于品牌构建差异化优势，与竞争对手区别开来。
42.广告调查不需要调查市场构成的季节性。
43.USP理论产生于20世纪90年代。
44.户外广告指的是商品交易的最终场所进行的广告。
45.六顶思考帽法中，黄帽思维代表警示和关键性判断，黄帽时间要集中考虑限制。
46.头脑风暴法是一种群体思考方式。
47.焦点小组访谈法的展开时间一般为3～5小时。
48.六顶思考帽法中，绿帽思维代表乐观主义，绿帽时间要集中思考对事物的正面观点，探求可行性。
49.就比较广告的类型而言，贬比广告指的是与领先品牌进行比附，利用对方的名声来彰显自己。
50.大卫?奥格威鼓吹硬销售，是USP理论的鼻祖。
南开21秋学期《广告学原理》在线作业[答案怎么获取？]历年参考题目如下：
南开大学现代远程教育学院考试卷
2020年度秋季学期期末(2021.3） 《广告学原理》
主讲教师： 戴维
学习中心：____________________________ 专业：_______________________
姓 名：_________________ 学 号：_______________ 成绩：___________
一 、请同学们在下列（15）题目中任选一题，写成期末论文。
1、试析新媒体对广告传播的影响
2、试析广告传播中的明星代言人现象
3、USP理论在广告传播中的应用
4、品牌形象理论在广告传播中的应用
5、定位理论在广告传播中的应用
6、整合营销传播理论在广告传播中的应用
7、试析广告策划中广告调查的重要意义
8、植入式广告研究
9、中国传统文化元素在广告传播中的应用
10、试析公益广告的社会功能
11、试析XX品牌的广告创意（注：此选题可结合自己兴趣选取评析某一品牌的广告传播，例如：试析脑白金的广告创意）
12、当前国内广告传播的误区及应对
13、微博广告研究
14、微信广告研究
15、网络广告的问题及监管对策
二、论文写作要求
论文题目应为授课教师指定题目，论文要层次清晰、论点清楚、论据准确；
论文写作要理论联系实际，同学们应结合课堂讲授内容，广泛收集与论文有关资料，含有一定案例，参考一定文献资料，引用他人观点应注明出处。
三、论文写作格式要求：
论文题目要求为宋体三号字，加粗居中；
正文部分要求为宋体小四号字，标题加粗，行间距为1.5倍行距；
论文字数要控制在2000－2500字；
论文标题书写顺序依次为一、（一）、1. 。
四、论文提交注意事项：
1、论文一律以此文件为封面，写明学习中心、专业、姓名、学号等信息。论文保存为word文件，以“课程名+学号+姓名”命名。
2、论文一律采用线上提交方式，在学院规定时间内上传到教学教务平台，逾期平台关闭，将不接受补交。
3、不接受纸质论文。
4、如有抄袭雷同现象，将按学院规定严肃处理。
