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川大《公共关系学2466》22秋在线作业1[答案]

正确答案:C

《公共关系学2466》22秋在线作业1

正确答案:A

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 40 道试题,共 100 分)

1.“关系无处不在,无时不有”,体现公共关系的( )。

正确答案:D

A.客观性

B.普遍性

C.公共性

D.互动性

正确答案:A

正确答案:C

2.为了吸引公众眼球而制造不实新闻的公共关系发展时期是( )。

A.巴纳姆时期

B.艾维·李时期

正确答案:C

C.爱德华·伯内斯时期

正确答案:A

D.斯科特·卡特李普时期

正确答案:C

3.组织的全员公关培训是指对全员进行公关教育,其中重点是( )。

A.公关知识的普及

B.公关思想及意识教育

C.政治思想教育

D.公关能力教育

正确答案:B

4.公共关系对象的总称是( )。

A.群众

B.受众

C.公众

D.民众

正确答案:D

5.下列公众对象中,与组织自身相关性最强的是( )。

A.内部公众

B.顾客公众

C.政府公众

D.媒介公众

正确答案:D

6.下列媒介中,娱乐性最强的是( )。

A.报纸

B.杂志

C.广播

D.电视

正确答案:C

正确答案:B

7.下列属于印刷媒介的是( )。

A.电影

B.杂志

C.广播

D.电视

8.公共关系调查者对特定的调查对象所进行的深入调查称为( )。

A.普遍调查

B.抽样调查

C.典型调查

D.个案调查

正确答案:D

9.下列关于公共关系策划的说法正确的是( )。

A.公共关系策划的主题可以是多样的

B.公共关系策划的主题是主观的

C.公共关系策划的目标是一致的

D.公共关系策划的主题可以是不稳定的

正确答案:B

10.开展后续公共关系工作的必要前提是( )。

A.公共关系调查

B.公共关系策划

C.公共关系实施

D.公共关系评估

正确答案:D

11.公共关系的本质属性是( )。

A.个人之间的传播沟通

B.公众与个人之间的传播沟通

C.公众与传媒之间的传播沟通

D.组织与公众之间的传播沟通

正确答案:A

12.从管理作用上看,公共关系职能部门在组织总体中扮演( )。

A.中介的角色

B.核心的角色

C.无足轻重的角色

D.基础的角色

正确答案:A

13.根据公众对组织的态度,可以把公众划分为( )。

A.临时公众、周期公众和稳定公众

B.顺意公众、逆意公众和边缘公众

C.首要公众和次要公众

D.非公众、潜在公众、知晓公众和行动公众

正确答案:C

14.下列关于流行的说法中,正确的是( )。

A.流行涉及的范围很狭小

B.流行是少数人随从和追求某种生活方式

C.流行是一种长期不变的社会现象

D.时髦是流行的一种表现

正确答案:D

15.具有显著的双向交互式特征的公共关系传播媒介是( )。

A.报纸

B.杂志

C.因特网

D.广播、电视

正确答案:C

16.公共关系广告的主要目的是( )。

A.推销产品

B.提供服务

C.赢利

D.推销组织形象

正确答案:D

17.广告策划的基础是( )。

A.市场调查

B.广告定位

C.广告创意

D.广告效果测定

正确答案:C

21.在整合营销传播的发展层次中,最基础的形式是( )。

A.形象的整合

B.关系管理的整合

C.功能的整合

D.认知的整合

正确答案:B

19.政府公关首先要面对的客体是( )。

A.机关内工作人员

B.国家权力机关

C.各社会阶层和团体

D.广泛的国际公众

正确答案:D

20.政府开展公关活动的最终目标是( )。

A.促进公众的认知

B.提高政府的知名度

C.提高社会效益

D.提高政府的美誉度

正确答案:A

21.公共关系的构建和发展有始有终,从建立到结束呈周期性变化,这体现公共关系的( )。

A.客观性

B.普遍性

C.周期性

D.互动性

22.提出开放系统的“双向对称”公共关系模式的代表人物有( )。

正确答案:A

A.巴纳姆

B.艾维·李

正确答案:A

C.爱德华·伯内斯

正确答案:D

D.斯科特·卡特李普

正确答案:D

23.公共关系策划的原动力是( )。

A.目标

B.欲望

C.利益

D.过程

正确答案:D

24.下列属于广播媒介缺点的是( )。

A.感染力差

B.传播效果弱

C.功能单一

D.说服力较差

正确答案:C

25.下列属于电子媒介的是( )。

A.报纸

B.杂志

C.广播

D.传单

正确答案:B

26.相互见面和别离时最常见的礼节是( )。

A.微笑

B.拥抱

C.握手

D.目视

正确答案:C

27.公共关系调查者对调查对象总体中的全部单位逐一、全面调查称为( )。

A.普遍调查

B.抽样调查

C.典型调查

D.重点调查

正确答案:D

28.公共关系策划的时机选择应尽量避开( )。

A.组织创办时

B.组织内部改组时

C.组织迁址时

D.国内外重大事件

正确答案:D

29.公共关系工作的一般程序是( )。

A.公共关系调查—公共关系实施—公共关系策划—公共关系评估

正确答案:D

B.公共关系调查—公共关系策划—公共关系实施—公共关系评估

正确答案:A

C.公共关系策划—公共关系调查—公共关系实施—公共关系评估

正确答案:A

D.公共关系策划—公共关系评估—公共关系实施—公共关系调查

正确答案:B

30.公共关系评估成果运用的依据是( )。

A.公共关系调查报告

B.公共关系策划报告

C.公共关系实施报告

D.公共关系评估报告

正确答案:C

31.公共关系学专门研究( )。

A.组织与公众传播沟通问题

B.组织与公众之间关系的稳定问题

C.组织与社区之间的传播沟通问题

D.组织的内部运营问题

正确答案:C

32.在公共关系中,将追求平等和双赢作为处理各种关系的行为准则而形成的公关观念,一般称为( )。

A.协调观念

B.互惠观念

C.传播观念

D.服务观念

正确答案:A

33.中国最高的公共关系组织——中国公关协会,成立的时间地点是( )。

正确答案:A

A.1985年在广州

B.1987年在北京

C.1986年在上海

D.1987年在天津

正确答案:B

34.一个社会组织的领导者必须对本组织的声誉和形象承担( )。

A.直接责任

B.间接责任

C.技术责任

D.综合责任

正确答案:D

35.消费者、协作者、竞争者、记者、名流、政府官员、社区居民等属于组织的( )。

A.个体公众

B.组织公众

C.内部公众

D.外部公众

正确答案:C

36.组织的自我形象是其( )。

A.实际的社会形象

B.公众形象

C.期望建立的社会形象

D.过去已建立的社会形象

正确答案:C

37.学校利用校庆进行广泛的社会宣传,这一活动本身表明它重视塑造自己的( )。

A.文化形象

B.产品形象

C.社区形象

D.环境形象

正确答案:A

38.电视和广播媒介的共同弱点是( )。

A.感染力较差

B.功能单一

C.传播效果较弱

D.传播效果稍纵即逝

正确答案:C

39.广告定位的目的在于( )。

A.突出广告商品的个性

B.确定广告商品的位置

C.明确广告的特点

D.提高广告针对性

正确答案:B

40.政府公共关系的宗旨是( )。

A.与邻国建立友好关系

B.全心全意为人民服务

C.提高行政透明度

D.树立政府形象

正确答案:A

川大《公共关系学2466》22秋在线作业1[答案]历年参考题目如下：

《公共关系学2466》2021在线作业1-00001

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)

1.公共关系的本质属性是：（ ）

A.交流

B.传播

C.沟通

D.传播沟通

2.20世纪20年代哈佛大学教授（ ）在著名的“霍桑试验”中提出的“人群关系理论”、“行为科学”，是人性文化逐渐抬头的有力体现。（ ）

A.梅耶

B.伯尼斯v艾维?李v巴纳姆

3.（ ）是企业形象存在的物质性基础，主要包括企业固定资产、总资产、流动资产、产品销售及生产规模、员工人数、装备先进性等。

A.实力形象

B.文化形象

C.人才形象

D.品牌形象

4.进入信息时代，危机的信息传播比危机本身发展要快得多，这体现了危机的（）特征。

A.突发性

B.意外性

C.破坏性

D.舆论聚焦性

5.公共关系运用得最多、最充分且是收益最大、最明显的公共关系主体是（ ）。

A.政府组织

B.企业组织

C.商业服务组织

D.事业组织

6.传播学界认为，在两次世界大战之间的几十年间，关于大众传播威力研究中最流行的观点是（ ）

A.魔弹论

B.有限效果论

C.适度效果论

D.最低效果法则

7.霍尔把一般人常用的空间距离分为四种类型，空间距离在1.5米~4米范围内为（ ）。

A.亲密距离

B.私人距离

C.社交距离

D.公众距离

8.影响组织形象最关键的因素是：（ ）

A.产品性能

B.产品价格

C.产品包装

D.产品质量

9.（ ）是指以电波的形式来传播声音、文字、图像等符号，并需运用专门的电器设备来发送和接收信息的传播工具。

A.报纸

B.杂志

C.电子媒介

D.口头传播

10.公关工作中最常用、最普遍的一种口语传播方式是（ ）

A.报告

B.演讲

C.会议

D.谈判

11.公共关系的主体是：（ ）

A.团体

B.公众

C.个人

D.组织

12.组织的全员公关培训即指对全员进行公关教育，其重点是（ ）

A.公关知识普及教育

B.公关思想及意识教育

C.政治思想教育

D.公关能力教育

13.( )是目前社会组织公众传播中最为重要、运用最为广泛的系统性视觉传播媒介。

A.CI系统

B.VI 系统

C.CIM系统

D.DI系统

14.公共关系的对象是：（ ）

A.人民

B.群众

C.公众

D.受众

15.关系到组织生死存亡、决定组织成败的那部分公众称之为（ ）。

A.内部公众

B.组织公众

C.首要公众

D.顺意公众

16.公关调查中使用最为广泛的方法是（ ）

A.资料分析法

B.公众代表座谈会法

C.群体讨论法

D.民意测验法

17.中国最高的公共关系组织——中国公关协会，成立的时间地点是（ ）

A.1985年在广州

B.1987年在北京

C.1986年在上海

D.1987年在天津

21.一个社会组织的领导者必须对本组织的声誉和形象承担（ ）

A.直接责任

B.间接责任

C.技术责任

D.综合责任

19.在公关人员心理素质中，其最基本的要求是（B 易）

A.热情心理

B.自信心理

C.开放心理

D.创新心理

20.电视和广播媒介的共同弱点是（ ）

A.感染力较差

B.功能单一

C.传播效果较弱

D.传播效果稍纵即逝

二、多选题 (共 20 道试题,共 60 分)

21.公共关系的发展时期包括：（ ）

A.古代时期

B.近代时期

C.巴纳姆时期

D.艾维?李时期

E.爱德华?伯尼斯时期

22.从微观看，公共关系的功能主要有（ ）。

A.连接与沟通功能

B.整合功能

C.协调功能

D.约束功能

E.增效功能

23.政府公共关系的客体包括（ ）

A.个体公众

B.组织公众

C.内部公众

D.外部公众

E.目标公众

24.优秀演讲者应具备的条件包括（ ）

A.足够的权威性

B.较强的语言能力和技巧

C.热情

D.理智与智慧

E.仪表仪态

25.组织内部设置公关机构有四种基本模式：（ ）

A.部门隶属型

B.部门并列型

C.部门综合型

D.公共关系委员会

E.高层领导直属型

26.从展览的内容看，展览活动的类型包括（ ）。

A.室内展览

B.露天展览

C.单一性展览

D.综合性展览

E.动态展览

27.基于调查对象范围变量的分类，公共关系调查方法可分为（ ）。

A.普遍调查

B.抽样调查

C.典型调查

D.重点调查

E.个人调查

28.根据关系的的重要程度，公众可分为（ ）。

A.稳定公众

B.受欢迎的公众

C.知晓公众

D.首要公众

E.次要公众

29.詹姆斯格鲁尼格教授的卓越传播的三个层次是：（ ）

A.传播核心层

B.知识核心层

C.心理核心层

D.文化核心层

E.素质核心层

30.新闻稿采用倒金字塔结构的优点在于（ ）

A.便于读者迅速获得最新、最重要的信息

B.便于节省读者时间

C.便于编辑修改、保留重要信息

D.节省报纸版面

E.易于被编辑接受

31.成功的公关计划应具备下列条件（ ）

A.有创意

B.有调查

C.有约束

D.可行性

E.有风险

32.公共关系产生与发展的条件有：（ ）

A.政治条件

B.经济条件

C.文化条件

D.军事条件

E.技术条件

33.公关关系活动对组织的直接功能表现为：（ ）

A.协调社会行为

B.净化社会风气

C.树立组织形象

D.协调关系网络

E.增强组织的效益

34.根据组织发展过程不同阶段的特点，可将公众分为（）。

A.稳定公众

B.非公众

C.潜在公众

D.知晓公众

E.行动公众

35.公共关系活动过程的基本要素是：（ ）

A.组织

B.形象

C.传播

D.行为

E.公众

36.1903年至1912年美国报纸杂志发表揭露恶劣丑闻，这就是美国近代史上著名的“清垃圾运动”，它又称为：（ ）

A.“报刊宣传运动”

B.“便士报”运动

C.“大生产运动”

D.“揭丑运动”

E.“扒粪运动”

37.公共关系的组织机构一般包括下列类型（ ）

A.职能机构

B.组织内设的公关职能部门

C.专业公关公司

D.综合职能部门

E.独立公关社团

38.传统的4P理论以同质性高、无显著差异的消费者大众为基础，确定了营销的4个组合因素，即（ ）。

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

E.方便

39.公众是公共关系学中的一个基本概念，其主要特征为（ ）

A.整体性

B.共同性

C.相关性

D.多样性

E.变化性

40.组织公共关系管理活动中最常用的以口头传播为主要手段的有（ ）。

A.公众演讲

B.院外游说

C.报纸

D.广播

E.电视