国开广东电大 市场营销策划 网上在线形考作业[答案]
时间:2022-11-20 20:57 来源:奥鹏教育 作者:奥鹏作业答案 点击:次
国开电大广东电大 市场营销策划 网上在线形考作业 企业营销管理过程的第一个步骤是 在营销组合中，最基本的工具是 市场营销的中心是 策划的核心是 资料搜集是策划活动开始后的第一项工作。资料依据其来源可分为 在资料搜集过程中，现成资料与市场调查资料的主要区别在于 中国联通提出”让一切自由联通”，这反映了企业的什么理念？ 以下哪一种是属于不适合便利店的商品结构？ 以下哪一项不属于市场营销策划的策划技巧？ 作中国人自己的搜索引擎，最大的中文搜索引擎。这表明了百度的（ ） 市场营销就是推销和广告。 交换是一个过程。在这个过程中，如果双方达成了一项协议，我们就称之为发生了交易。 市场营销观念和社会营销观念的最大区别在于后者强调了社会和消费者的长远利益。 痕迹观察法属于市场营销调研的实验法。 德尔菲法的匿名性是指专家背靠背发表意见。 市场调查与市场营销是同一回事。 企业可以通过各种宣传手段促使某些环境因素向有利的方向发展变化。 市场营销机会和环境威胁在一定条件下会互相转化。 消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。 策划主体可以是个人，也可以是机构、组织。 企业未能全面贯彻市场营销职能的原因主要有 市场营销观念的主要支柱包括（ ） 属于市场营销调研的访问法有（ ）。 市场营销环境的特征是（
） 进行营销环境分析时，可以从以下哪些方面开始着手？ 在进行营销环境分析过程中，需要进行行业环境分析，以下选项中，属于对行业环境分析的是（ ）。 在企业设计的以下营销目标中，属于定性的营销目标的是（ ） 以下对企业营销目标的描述中，属于定量的营销目标的是（ ）。 在企业设计的以下营销目标中，属于业务单位层次目标的是（ ）。 当企业有多项营销目标，但受资源限制，必须确定各项目标的优先顺序时，可以从哪几个方面出发优先选出某一个营销目标？ 一家自行车厂选择农村和城市作为其细分市场的变量，这家自行车厂是以（ ）为其细分依据的。 某企业按照消费者的品牌忠诚度，将目标消费者细分为单一品牌忠诚者、几种品牌忠诚者、无品牌偏好者几个群体，该企业细分消费者市场的依据是（ ）。 在市场覆盖策略中，采用差异性营销策略的最大问题在于 在市场定位方法中，有一种方法是使用本民族的一种文化特征标志与本商品品牌结合起来实现差别来定位，这种定位方法是指（ ）。 奇强洗衣服曾有一句广告语”中国人，奇强”，这句广告语的定位方法是( ）。 在进行市场营销战略策划前，首先应进行战略环境分析，战略环境分析主要是对宏观环境因素和产业环境因素的分析。以下属于对产业环境分析的是（ ） 企业维持原有地位，以现有的不变的产品和市场防御竞争者的攻击，就属于（ ） 企业维持原有地位，以现有的不变的产品和市场防御竞争者的攻击，这种市场防御策略是（ ）。 在产品定价过程中，决定着企业为产品制定的价格 最低限的因素是（ ） 零售企业普遍采用的定价方法是（ ）。 根据BCG分析法，对于奶牛类的经营单位或业务应采用发展策略。 企业利润水平与市场占有率同向增长。 市场增长率越高，经营单位的资金需要数量越少。 消费者在购买商品时只能从实体产品中得到利益。 整体产品包含五个层次，其中最基本的层次是形式产品。 产品生命周期就是产品使用寿命周期。 在产品投入期，采用”快速掠夺”策略是为了薄利多销，便于企业长期占领市场。 新产品开发的关键是市场调查。 使用统一品牌策略，如果品牌下的一个产品出现问题，会影响到整个品牌的声誉。 产品定位是指企业在消费者心目中得到一个独特的有价值的位置。 企业多角化成长战略包括（ ） 在市场营销过程中，企业选择目标市场的步骤主要包括如下哪些方面？ 以下各项中，属于细分市场的地理因素具体变量的是（ ）。 在评估细分市场时，判断某一市场是否具有价值，主要取决于该市场的（ ）。 实行差异性营销的必要条件主要有（ ）。 集中性营销策略的主要优点是（ ） 在以下产品类别中，比较适宜于实行无差异营销策略的有（ ）。 产品组合策略一般有以下（ ）几种策略可供选择。 产品进入成长期后，企业营销策略可具体采取（ ）营销策略。 产品一旦进入衰退期，企业可具体采取（ ）策略。 某企业以低价格和低促销费用向市场推出了一种新产品，这种营销策略通常属于 通常，采用变动成本加成定价法制定的产品价格要比采用总成本加成定价法制定的产品价格 装牙膏的塑料软管属于 营销渠道有很多具体的形态，其中有一种是由生产商、批发商和零售商所组成的一种统一的联合体，这种渠道系统属于（ ） 在分销渠道的多种形态中，其中有一种是由生产商、批发商和零售商所组成的一种统一的联合体，这种营销渠道为（ ）。 企业以高档产品进入市场后逐渐增加一些较低档的产品属于以下哪种品牌策划方式？ 通过有效途径，是企业的总成本低于竞争对手的成本，以获得同行业平均水平以上的利润，这属于哪一种战略策划？ 当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了（
）的可能性。 当企业有意愿和同行和平共处而且自身产品成本的不确定因素又较多时，企业往往会采取（
）定价方法。 当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用 （
） 。 当采取认知定价法时，如果企业过高地估计认知价值，便会定出偏低的价格。 在制定价格过程中，现行价格弹性的大小对确保企业实现利润最大化的定价没有影响。 产品差异化使购买者对价格差异的存在不甚敏感。因此，在异质产品市场上企业有较大的自由度决定其价格。 基础价格是单位产品在计人折扣.运费等之后的生产地或经销地价格。 销售中的折价无一例外地遵循单位价格随订购数量的上升而下降这一规律。 分销渠道是产品从生产领域向消费领域实体流转所经通道。 佣金商对生产者委托代销的物品没有经营权。 真正折扣商店以低价销售产品，所以其经营的产品品质一般不会很高。 成本是产品定价的最低经济界限。 电话营销适用于价格较高、购买隐蔽的商品。 渠道的交替方案主要涉及（ ） 批发商主要有哪些类型（ ） 商人批发商按职能和提供的服务是否完全来分类，可分为（ ） 超级市场的主要竞争对手是（ ） 无门市零售的主要形式是（ ） 影响企业定价的主要因素有（
）等。 企业定价目标主要有（
）等。 只要具备了 （
）这一条件时，企业就可以考虑通过低价来实现市场占有率的提高。 当出现（
）情况时，商品需求可能缺乏弹性。 价格折扣主要有 （
）等类型。 相比较而言，下列哪种媒体广告的信息传播速度快、受众广、成本低，而且不受时间、版面的限制? 按销售额的一定百分比支付给推销人员报酬的方式是 以下促销手段中，属于人员推销的是（ ） 促销在不同的产品市场上的功效是不同的，对于消费品市场，公司应把大量的资金投入于（ ）。 在产品生命周期在不同阶段，促销所用工具应有所区别，一般来说，在产品的衰退期，哪一种促销工具的效果最佳？ 在促销活动中，促销期限的长短取决于（ ）。 以下各项中，不属于促销策划活动中事前评估需要测定的内容的是（ ）。 以下广告语中，哪一个采用的是理性诉求？ 公共关系策划的程序中，第一步要解决的问题是（ ）。 具有双赢和亲密本质特性的是（ ） 促销的一切活动实质上是信息的传播或沟通过程。 营业推广是一种经常、持续使用的企业促销方式。 需求是可以刺激的，并随着企业营销努力的大小而变动。 市场营销组合因素是企业不可控因素。 从市场营销角度看，个人可任意支配收入是影响消费需求的最活跃的因素。 企业在其促销活动中，在方式的选用上只能在人员促销和非人员促销中选择其中一种加以应用。 对单位价值较低、流通环节较多、流通渠道较长、市场需求较大的产品常采用拉式策略。 推销员除了要负责为企业推销产品外，还应该成为顾客的顾问。 “刺激—反应”策略是在不了解顾客的情况下，推销者运用刺激手段引发顾客产生购买行为的策略。 优点是覆盖面广，影响力深，及时迅速，感染力强；缺点是传播的信息转瞬即逝，不易保存，针对性差；这种广告媒体是报纸。 社会责任理念下的企业营销策划活动的主要表现为（
） 绿色营销的特点表现为（
） 促销的具体方式包括（
）。 促销策略从总的指导思想上可分为（ ）。 人员推销的基本形式包括（ ）。 广告最常用的媒体包括（ ）。 公共关系的活动方式可分为（ ）。 市场营销策划书的作用包括（
） 定价策划一般包含以下几个任务（
） 市场营销策划的功能是（
） 在市场调查资料的搜集过程中，最常用的调查方法主要有两种，它们是 市场营销策划的前提是 策划书的名称、被策划的客户、策划机构或策划人的名称、策划完成日期及本策划适用时间段和编号等信息应在营销策划书中的哪一部分中提供？ 人们从智能相机（傻瓜相机）得到启发，试图研制出全智能操作的傻瓜电脑、傻瓜汽车，这属于哪种模仿创造的方法？ A、形态性模仿创造 以企业为中心的观念包括生产观念和营销观念。 利用公开发表的资料可以得到企业预计的全部调查资料。 文化是决定人类欲望和行为的基本因素。 现代市场营销策划是以个人构思为主要特征。 在下列预测方法中属于定性预测的有（ ） 德尔菲法是（ ）预测方法。 按顺序排列营销调研的程序为（ ）。 企业可以控制的营销手段有（
） 在进行营销环境分析过程中，首先需要进行宏观环境分析，以下选项中，属于宏观环境分析的是（ ）。 在设定公司营销目标时需要考虑各种因素，通常需要考虑的因素主要有（ ）。 在进行市场细分时，保证市场细分有效性的关键是 目前，宝洁公司采取的是哪一种市场覆盖策略？ 在以下产品类别中，最适宜于实行无差异营销策略的是（ ）。 美国七喜饮料将自己定位于”非可乐类饮料”，这一定位方式属于（ ） 市场保护者保护阵地最有效的途径是（ ）。 在市场营销中，当市场挑战者拥有优于竞争对手的资源，并确信围堵计划的完成足以打垮对手时，可采用（ ）战略。 菲利普.科特勒教授认为产品整体概念包含五个层次，那么，产品的形态、式样、商标、质量等属于（ ）。 在新产品开发过程中，产品说明书的编写一般是在（ ）阶段进行 对于确定产品价格水平来说最重要的制约因素是（ ） 满意价格策略又称为（ ） 一般来说，市场占有率越低，这个单位盈利能力越强。 企业一体化成长战略包括 （ ） 构成战略环境的因素很多，可分为（ ）因素。 在市场营销过程中，在选择了目标市场后，管理者需要首先确定在该目标市场上开展营销活动的战略问题，这些问题主要包括（ ）。 在评估细分市场时，以下哪些指标可以用来评估某一子市场的竞争状况？（ ） 在市场覆盖策略中，采用无差异营销策略的优点主要有（ ）。 在市场覆盖策略中，采用差异性营销策略的优点主要有（ ）。 一般情况下，下列哪种商品更适合通过零层次渠道进行分销? 产品生命周期包括的阶段数量是 分销渠道指的是 营销渠道的具体形态有很多，根据渠道成员之间的关系，可以分为（ ）。 企业发动降价策划的最主要的原因是什么？ 非标准化产品或单位价值高的产品一般采取（
）。 根据成本加成定价法可知，如果某品牌的价格弹性高，最适加成也应相对较高；反之亦然。 随行就市定价法适用于同质产品。 从市场营销的实践看，当市场有足够的购买者，且对商品的需求缺乏弹性时，企业往往能成功地实施撇脂定价。 中间商的介入增加了渠道环节，因而增加了社会商品流通中的交易次数。 上海某企业千里迢迢占领大西北市场采用的是长渠道策略。 影响分销渠道设计的因素有（ ） 当生产者对中间商激励过分时，会导致（ ） 以下各种中，属于公共关系手段的是（ ） 在产品不同的生命阶段，促销所用的工具应有所区别，在产品成熟期，（ ）促销工具的作用尤为突出。 利用目标任务法来制定促销预算，其缺点在于（ ）。 以下广告语中，哪一个采用的是感性诉求？ 在媒体广告传播效果的衡量指标中，有一项指标是用来说明广告诉求到达目标受众的平均次数，这一项指标是（ ）。 绿色营销的概念产生于世纪之交，由英国威尔斯大学（ ）提出的。 因为促销是有自身统一规律性的，所以不同企业的促销组合和促销策略也应该是相同的。 代理商是从事商品交易业务中，在商品买卖过程中拥有商品所有权的中间商，而经销商是从事商品交易业务，接受生产者委托，但不具有商品所有权的中间商。 广告方案策划包括（
） “神秘顾客”这种调查方式一般可以被认为属于以下哪种营销调研方法 在寻求市场机会时，将有关人员召集在一起，不给任何限制，也不能批评的方法属于 从策划对象的信息承载形式和内容入手的品牌战略或概念炒作属于以下哪一种策划技巧？ 对环境威胁，企业只能采取对抗策略。 人口是构成市场潜量的第一要素，所以，人口越多，市场也就越大。 消费者收入水平的高低制约了消费者支出的多少并直接影响了社会消费支出模式。 为方便顾客夏天及时洗衣服，海尔集团推出了”小小神童”洗衣机，这种做法是 以下各项中，根据产品利益进行定位的是（ ） 香水制造商可以试图说服不使用香水的妇女使用香水，这在市场营销中属于（ ） 同质产品市场最常用的定价方法是（ ）。 市场增长率／市场占有率矩阵将经营单位划分为（ ）几种类型。 目标市场的选择包括哪几个环节？（ ） 品牌策划的要素主要包括（
）。 一个快餐公司的某些特许专卖店可能指控其他专卖店用料不实、分量不足、服务低劣，损害公众对该快餐公司的总体印象。这种情形是 一个分销渠道的层次至少为（ ） 企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（
）法 在完全寡头竞争条件下，当需求有弹性时，一个寡头企业不能通过提价而获利；当需求缺乏弹性时，一个寡头企业也不能通过降价获利。 在市场营销实践中，有实力的企业率先降价往往能给弱小的竞争对手以致命的打击。 垄断竞争市场上，企业只能消极地接受价格，无法对价格的最终确定施加影响。 企业代理商是受企业委托全权包销其全部产品的代理商。 广告创意指的是 展销会属于哪一种促销方式？ 在媒体广告传播效果的衡量指标中，有一项指标通常用来比较两个媒介计划密度的评判标准，这一项指标是（ ）。 公共关系策划效果评估分为四个阶段，其中第一个阶段是（ ）。 市场营销调研是企业制定市场营销组合策略的依据。 恩格尔系数越大表明生活越富裕。 市场营销管理哲学的核心是正确处理（ ） 之间的利益关系。 依据通用电气公司模型，如果A公司在具有很好市场吸引力的B战略业务单位上表现出极强的企业实力，那么企业对于B战略业务单位应该采取的最佳策略是 市场定位指的是 宝洁公司旗下的洗发水品牌有飘柔、潘婷、海飞丝等不同的子品牌，这些品牌分别面对不同的细分市场，宝洁公司的细分依据是（ ）。 美国一家服装公司按生活格调来细分市场，将妇女分成”朴素型”、”时髦型”、”男子气质型”等群体，分别为她们设计制作出不同款式、颜色、质料的衣服。该服装公司是以（ ）作为其细分消费者市场的依据的。 市场补缺者的主要战略是（ ） 在评价产品组合的指标中，有一个指标是指产品线上平均具有的产品项目数，这一指标是（ ） 在产品定价过程中，决定着企业为产品制定的价格最高限的因素是（ ）。 细分产业市场的主要依据有（ ）。 在评估细分市场时，以下哪些指标可以用来评估某一子市场的需求状况？（ ） 企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策略，具体包括的途径是（ ）。 自动售货机能向顾客提供24小时服务和无需搬运产品等便利条件。 以下各项中，不属于广告表现策略范畴的是 在媒体广告传播效果的衡量指标中，有一项指标是指目标受众在指定时间段内至少接触过一次广告的个体数目，这一项指标是（ ）。 （ ）具有传播范围广、速度快、无时间地域限制，有利于提高效率，企业可方便快捷地进入任何一国市场。 某公司的策划人员提出一项策划书，在评审会上的整个陈述过程中逻辑严密，滴水不漏。但评审主席却建议将改策划书搁置，经多方了解发现，这位主席直到评审的当天才看到策划书，而其他人早就拿到策划书了，因此主席及其不满。改策划方案在推介过程中，出现的问题表现为 市场调查的基本类型包括（ ）。 下列不属于目标市场策略的是 将许多过于狭小的市场组合起来，以便以一种产品或一个品牌广泛用于各类顾客群的策略是 某企业按照消费者进入市场的时机，将目标消费者细分为早期采用者、中期采用者、晚期采用者，该企业细分消费者市场的依据是（ ） 在市场覆盖策略中，采用集中性营销策略的缺点主要是（ ） 菲利普.科特勒教授认为产品整体概念包含五个层次，那么，产品说明书属于（ ）。 保证市场细分有效性的关键是（ ）。 细分市场消费行为因素主要包括的变量有（ ）。 无差异性营销与差异性营销的相同点在于（ ）。 常见的新产品定价策略主要有（
） 产品进入市场，必须要考虑的是 生产消费品中的便利品的企业通常采取（
）的策略。 通常所说的独立批发商指的就是制造商销售办事处。 价值高体积重大的产品宜采用短渠道策略。 蒙牛集团赞助”同一首歌”公益晚会，这种公共关系活动的实施方式属于（ ） 2000年德国世界杯，王老吉以”不怕上火的世界杯”为主题进行营销策划，在世界杯饮料大战中”火”了一把，这属于以下哪种营销策划方式？ 国开电大广东电大 市场营销策划 网上在线形考作业国开电大历年参考题目如下： (责任编辑：admin) |
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