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福建电大 8840广告经营 网上在线形考作业

四大传媒中，最早用来发布广告的媒介是__

A.

电视

B.

报纸.杂志

C.

广播

D.

正确答案:B

正确答案:A

正确答案:C

正确答案:D

正确答案:B

正确答案:C

正确答案:B

正确答案:C

正确答案:A

正确答案:D

正确答案:C

正确答案:A

正确答案:D

正确答案:D

正确答案:C

正确答案:B

正确答案:A

正确答案:A

正确答案:A

正确答案:C

网络

B

现代企业经营实现了由生产导向型向__的重大转移。

A.

消费导向型

B.

产品导向型

C.

成本导向型

D.

质量导向型

A

广告代理商通常是指__

A.

广告媒介

B.

广告经纪人

C.

广告客户

D.

广告代理公司

B

广告经营中最早形成和确立的一种收费方式是__

A.

协商佣金制

B.

实费制

C.

佣金制

D.

效益分配制

广告经营机制确立后，媒介广告经营的主要职能是 __

A.

承揽

B.

代理

C.

发布

D.

制作

广告传播的效果包括心理层级效果和__。

A.

销售量

B.

行为层级效果

C.

了解

D.

态度

下列__不属于广告市场的基本要素。

A.

广告媒介

B.

公共关系

C.

广告主

D.

广告代理公司

广告创作计划主要包括广告信息策略计划和__

A.

广告表现策略计划

B.

广告执行

C.

广告评估

D.

广告心理效果测定

国际广告经营中最难克服的障碍是__。

A.

贫富状况

B.

法律制度

C.

政治制度

D.

语言.习俗

1914年，美国正式成立了负责稽核报刊的发行数量和质量的机构，定期公布审计结果，该机构是__。

A.

NBC

B.

CBC

C.

ABC

D.

BBC

综合型广告代理应该具备的基本条件有__。

A.

经营产品

B.

全面服务能力

C.

科学规范的管理

D.

正确答案:C

正确答案:C

正确答案:A

正确答案:B

正确答案:B

正确答案:A

正确答案:C

正确答案:A

正确答案:B

正确答案:C

充足的财力

广告经营的宏观市场环境有__。

A.

政治环境

B.

经济环境

C.

文化环境

D.

科技环境

广告市场调查的主要内容有__。

A.

消费者调查

B.

基本市场调查

C.

产品调查

D.

竞争状况调查

CI识别系统包括__。

A.

MI

B.

BI

C.

VI

D.

HI

综合型广告代理公司的组织类型有__。

A.

部门型

B.

分散型

C.

小组型

D.

集中型

广告媒介是广告市场活动的起点、源点和基点。
对 错

人事管理是现代广告经营企业经营管理的核心与重点。只有优良的人事管理，才能事得其人，人尽其才，最大限度发挥企业的人才优势，实现组织管理的最高效应。
对 错

国际广告经营所面对的，尽管是广大而又复杂多元的全球性市场环境，但其广告市场的主体活动却与国内广告市场是相同的，因此，国际广告经营与国内广告经营的经营方略也是相同的。
对 错

在广告领域里，科学与艺术相比，广告首先必须是科学的；不具备科学性的广告，只能是无效广告。
对 错

在销售目的上，促销和公共关系比广告来得直接。
对 错

媒介实现角色的转换，由原来的集广告承揽、制作、发布多功能于一体的多重角色，转变为单一的发布广告的角色，这意味着媒介在广告市场地位的低落。
对 错

广告经营和广告营销是两个不同的概念，是两个不同的主体在不同范围内所进行的不同经济活动，因此两者之间没有相关性。
对 错

广告受众，即大众消费者，是广告活动目标指向和传播的对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。
对 错

广告史上现代意义的第一家广告代理公司是21世纪末由英国的威廉?泰勒创立的。
对 错

广告经营活动，是向广告客户所提供的一般性劳动服务。
对 错

以广告经营中的组织管理而论，不管采取什么类型的组织结构，都存在一个集权管理和__的问题。

A.

模式管理

B.

层级管理

C.

分权管理

D.

分工管理

广告市场活动的起点、源点和基点是__。

A.

广告主

B.

广告公司

C.

广告管理部门

D.

广告受众

媒介实现角色的转换，由原来的多种功能于一体的角色，转变为单一的__的角色。

A.

广告承揽

B.

广告制作

C.

广告发布

D.

广告设计

广告经营特定市场环境包括特定地域环境和__。

A.

政治环境

B.

法律环境

C.

文化环境

D.

特定产业环境

广告史上现代意义的第一家广告代理公司是__创立的。

A.

威廉?泰勒

B.

艾耶

C.

奥格威

D.

李奥贝纳

__是广告运动的基础，是广告运动成功的枢纽。

A.

广告策划

B.

广告调查

C.

广告制作

D.

广告媒介

广告经营的原则有法规原则和__。

A.

道德原则

B.

责任原则

C.

效益原则

D.

服务原则

对于广告经营来说，__ 是第一重要的。

A.

媒介

B.

客户

C.

广告行业协会

D.

广告管理部门

__ 是广告活动目标指向和传播的对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。

A.

广告公司

B.

广告主

C.

广告受众

D.

广告媒介

广告经营的双重效益观是指经济效益和__。

A.

政治效益

B.

科技效益

C.

法律效益

D.

社会效益

下列__ 是广告市场的基本要素。

A.

广告主及广告费用

B.

广告代理公司及广告代理劳务

C.

广告媒介与消费者

D.

广告作品

在较大规模的媒介广告部门，一般下设如下几个机构__。

A.

营业科

B.

编排科

C.

管理科

D.

行政财务科

广告经营中的收费标准和方式有__ 等。

A.

佣金制和协商佣金制

B.

实费制

C.

效益分配制

D.

议定收费制

广告经营的财务风险有__。

A.

资金管理风险

B.

比案投入风险

C.

广告代理的效益风险

D.

垫付资金风险

广告产业属于第三产业中的__ 型产业。

A.

知识密集

B.

技术密集

C.

人才密集

D.

人力密集

广告从一开始就应该担负起整体广告运动的全部责任。
对 错

在广告领域里，科学与艺术相比，广告首先必须是艺术的。
对 错

从事广告经营，只需具备一定的服务硬件，即技术和设备条件。
对 错

广告经营作为一种经营行为，应以追求经济效益为中心，而不应该考虑其社会效益。
对 错

广告经营的市场环境要素有一般环境和特殊环境之分。
对 错

广告代理的类型分为综合型广告代理和专门型广告代理。
对 错

广告作为一种信息载体和信息传递方式，有其特定的时空容量限制，由此决定，广告传播中难免带有一些夸张的成分，难免带有信息传递的选择性和片面性。
对 错

现代广告经营也被称为媒介广告经营时代。
对 错

广告市场的主体具有多元性质，包括广告主、广告代理公司和广告媒介。
对 错

综合型广告代理公司的组织类型有部门型和小组型,其中部门制比较能适应不同广告主的不同业务特征的需要。
对 错

联系实际，试述当前企业广告行为中常见的错误有哪些。

霍华德.摩根斯曾经说过要消灭一个质量极低层次的品牌的最快途径，是用最积极的方式来推销它，人们也会用同样快的速度来识破它的低劣程度，请谈谈你对这句话的理解。

联系实际，试述广告计划的步骤。

大卫.奥格威曾经说过只要我费尽力气去写，我当然也可以说服消费者去买某种劣质产品，但是上当只能一次。请谈谈你对这句话的理解。

福建电大 8840广告经营 网上在线形考作业国开电大历年参考题目如下：