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国开网 企业策划 网上在线形考作业

正确答案:A

中国最早导入CIS的企业是( )。

A. .联想集团

B. 上海家化

C. 四通公司

D. 太阳神公司
D

正确答案:D

企业无形形象的核心内容是( )。

A. 企业文化

B. 社会形象

C. 企业信誉

D. 企业识别
C

正确答案:D

CIS最早产生于（）

A. 美国

B. 英国

C. 日本

D. 德国
D

正确答案:D

（）是指企业在目标顾客心目中的形象和地位。

A. 产品定位

B. 企业定位

C. 企业形象定位

D. 市场定位

正确答案:D

（ ）可以说是企业的的灵魂和企业文化的核心
A. 企业形象

B. 产品

C. 企业理念

D. 企业制度

正确答案:D

在企业形象调查程序的最重要的阶段是是（ D ）。

正确答案:C

A. 报告写作阶段

B. 总结评价阶段

C. 整理分析阶段

D. 准备阶段

正确答案:C

E. 资料收集阶段

对于金融机构来说企业形象的调查主要的评价项目是 （ ）
A. 市场形象

B. 产品形象

C. 外观形象

D. 技术形象

正确答案:D

MAZDA公司什么时候开始开发CIS计划书 ( )

正确答案:B

a. 1970

b. 1972

c. 1971

d. 1973

正确答案:C

关于企业形象主观性和客观性，下列说法中不正确的是（ ）

A. 企业形象的真实性主要体现在其现象是真实的，至于隐含在现象中的本质，则有可能是虚假的

B. 企业形象的主观性表现在企业外在形象并不等同于企业的内部实态

C. 企业形象是企业实态的表现，是客观真实的

D. 企业形象的真实性主要体现在现象真实和本质真实这两个方面

正确答案:B

（ ）是指当企业现有表现较好，公众对它有较好评价但形象仍不太清晰之时，通过对企业表现与公众评价的重新认识来勾勒更明确的企业形象的策略。
A. 利益定位策略

B. 发展型策略

C. 素描型策略

D. 挖掘型策略

正确答案:C

企业在进行形象调查时的主要参考指标是（ ）。

a. 社会效益

b. 美誉度

c. 信誉度调查

d. 知名度

正确答案:D

企业最主要的有形形象是（ ）。

A. 产品形象

B. 业绩形象

C. 社会形象

D. 环境形象

正确答案:A

E. 员工形象

在CIS进行策划时，企业应遵循以下哪些原则 （ ）

A. 传统原则

B. 灵活性原则

C. 价值导向原则

D. 真实性原则

正确答案:B

E. 创新原则

关于形象，下列说法中正确的有 （ ）

A. 形象本身既是主观的又是客观的

B. 任何企业都有一个属于自己的特定的形象

C. 企业形象构成要素有有形要素和无形要素两部分

D. 企业形象从其本质而言，是社会公众对企业一切活动及其表现的总体印象和评价

正确答案:A

E. 企业形象都是有形的

下列各项中属于企业形象的特征的有 （ ）

A. 相对稳定性

B. 可变性

C. 多维性

D. 客观性

正确答案:A

E. 创新性

企业形象定位的三要素有（ ）
A. 主题个性

B. 产品个性

C. 表达方式

D. 公众认知

正确答案:C

企业形象定位要遵循（ ）导向
A. 行业、企业导向

B. 以上都不是

C. 竞争导向

D. 公众需求导向

正确答案:D

评估调查成果的价值一般通通过（ ）指标
A. 外部环境

B. 应用价值

C. 内部环境

D. 学术价值

正确答案:C

基于资料收集方式变量分类，企业形象的调查方法有（ ）
A. 科学观察法

B. 访谈调查法

C. 量表测量法

D. 文献信息法

正确答案:A

E. 问卷调查法

公众需求导向下的定位策略（ ）
A. 使用者定位策略

B. 利益定位策略

C. 以上都不是

D. 用途/场合定位策略。

正确答案:A

企业负债包括长期负债和短期负债。
对

错

任何策划既是一种预测，又是一种决策，公关策划也不例外。
对

错

以下不属于影响消费者购买行为的主要因素的是
a. 文化因素

b. 社会因素

c. 政府职能转变

d. 个人因素

正确答案:C

以可控边际贡献作为利润中心业绩评价依据较科学。
对

错

企业项目策划最早起源于法国。
对

错

根据项目设计的生产能力大小，可分为大型、中型、小型三类项目。
对

错

公司重组能盘活存量资产，提高现有资产的使用效率。
对

错

在企划书中，要列举大量的事例来证明自己的观点。
对

错

公关活动其实就是促销活动。
对

错

策划本身就是为了使公共关系活动能够更好地满足组织目标的需求。
对

错

在选择和管理营销渠道时，除了设计渠道、管理渠道和了解渠道动态外，还需
a. 渠道关闭

b. 渠道合作与竞争

c. 合并渠道

d. 分解渠道

正确答案:D

破产重组不利于债权人。
对

错

项目策划是项目投资之前最主要的工作之一。
对

错

以下属于市场领先者的战略
a. 分析并寻找市场的空缺

b. 跟随行业中有影响力的企业

c. 扩大市场份额

d. 选择特定的进攻战略

正确答案:A

企业策划书的正文包含以下内容
a. 企划场地与预测效果

正确答案:D

b. 企划书名称

c. 企划目的、内容、预算与进度

d. 企业划者姓名与具体要求

正确答案:C

广告拆求至人心，公关诉求至人脑；广告动之以情，公关晓之以理。
对

错

企划书中，不宜用图表。
对

错

编制企划书时，合理的版面安排，较好的版面设计是必要的。
对

错

企业策划书就是计划书。
对

错

公关活动的重心是消费者。
对

错

现金流转质理关系到企业资金运用及效益水平。
对

错

盈亏平衡分析是项目风险分析的方法。
对

错

动态投资回收期考虑了资金的时间价值。
对

错

任何一种企业策划书都必须有以下几个要素
a. 5W1H1E

b. 5W2H

c. 5W1H

d. 5W2H1E

正确答案:B

企业营销部门一般与下列部门发生关系
a. 人资部门

b. 财务部门

c. 以上都是

d. 生产部门

正确答案:D

之所以说企业策划书是提案书，下列解释不正确的是
a. 企业策划书是企业策划者与委托人联系、沟通的工具

b. 企业策划书追求的是委托人能采纳策划者的意见

c. 为了使得策划内容得以顺利实施，必须通过策划书充分、有效地说服委托人

d. 企业策划书追求的是委托人能采纳策划者的意见

正确答案:A

产品的生命周期可以分为（ ）个阶段
a. 6

b. 5

c. 4

d. 3

正确答案:C

营销的差异化是指
a. 以上都是

b. 渠道差异化

c. 产品差异化

d. 服务差异化

正确答案:D

正确答案:A

在企划书中，要运用大量的理论依据证明策划的可行性。
对

错

以下属于传统的营销方案的决策是
a. 以上都不是

b. 4P

c. 4S

d. 4C

正确答案:D

企业项目价值分析是解决
a. 主要考虑项目的社会价值

b. 做得顺不顺的问题

c. 主要考虑项目的经济价值

d. 值不值得做的问题

正确答案:C

企业的产品质量定位一定要高于竞争者。
对

错

以下属于动态分析方法的是
a. 投资回收期

b. 投资收益率

c. 借款偿还期

d. 获利能力指数法

正确答案:D

头脑风暴法鼓励提出任何想法，不允许提出批评。
对

错

项目策划研究工作程序中“编制资金筹措计划”步骤属于
a. 不能确定

b. 开始阶段

c. 中间阶段

d. 最后阶段

正确答案:A

对一个问题进行重新定义，有可能产生ABC创意。
对

错

德尔菲法是一种专家意见收集法，不允专家成员面对面在一起。
对

错

项目策划的可行性研究的第一阶段为
a. 审批改段

b. 投资机会研究阶段

c. 初步可行性研究究阶段

d. 详细可行性研究阶段

正确答案:C

下列不属于决策分析方法的是
a. 风险型决策分析方法

b. 确定型决策分析方法

c. 不确定型决策分析方法

d. 盈亏平衡分析方法

正确答案:B

下列不属于静态分析方法的是
a. 净现值法

b. 投资收益率

c. 投资回收期

d. 借款偿还期

正确答案:C

战略控制的开始是要确定评价标准。
对

错

对于战略控制程度，无论企业管理层级高低都一样。
对

错

市场信息分为三个层次全显信息、半显信息、潜在信息。
对

错

战略就是战术。
对

错

下列不是项目策划研究的原则的是
a. 可持续发展原则

b. 客观性原则

c. 公正性原则

d. 科学性原则

正确答案:A

投资项目按性质分可以分为
a. 国内投资项目与国外投资项目

b. 工业投资项目与非工业投资项目

c. 基本建设项目与更新改造项目

d. 生产性投资项目与非生产性投资项目

正确答案:A

从某种意义上说，找到问题比解决问题更重要。
对

错

创意思维中逆反思维就是逆向思维。
对

错

为了减少竞争压力，扩大实力，企业需要拥有一部分原材料生产能力或拥有分销渠道，这种战略叫横向一体化战略。
对

错

企业管理层级越高，其作业控制越多，而战略控制越少。
对

正确答案:C

错

项目策划研究工作步骤中，详细讨论项目策划研究范围是步骤是
a. 开始阶段

b. 调查研究阶段

c. 编制项目策划报告阶段

d. 优化与选择方案阶段

正确答案:B

企业价值的创造实际上是一个完整的价值链。
对

错

某个地区的人从来不穿鞋子，对于鞋子企业来说，这个地区的人不是目标市场。
对

错

营销的最终目的是满足消费者的需求与欲望。
对

错

面对大多数人的反对，坚持真理往往需要很大的勇气。
对

错

项目策划研究报告第一部分为总论，以下内容不应出现在总论中
a. 项目策划研究结论

b. 主要技术经济指标

c. 项目背景

d. 市场调查与预测

正确答案:A

同一个策划方案可以在不同公司使用。
对

错

企业营销的目的就是刺激和扩大市场需求。
对

错

由于系统不确定性与系统因素的不可勤尽性，在策划时不宜用系统分析方法。
对

错

战略控制中，在工作成果尚未实现之前进行的控制叫事前控制。
对

错

某个大企业将一个子公司或部分资产改造后上市，然后再将其他资产注入，达到整个集团公司上市的目的，这种方式叫
a. 借壳上市

b. 投资控股重组

c. 资产置换

d. 二级市场收购

正确答案:C

某大企业在证券市场购买了另一家公司的股票，并获得了某项资产的所有权，这种方式叫做
a. 接管

b. 兼并

c. 联合

d. 收购

正确答案:C

正确答案:C

我国《证券法》规定，收购人持有被收购公司的股份数达到公司已发行的股份数的（ ）%时，该公司股票应当在证券交易所终止交易
a. 65

b. 50

c. 75

d. 80

正确答案:A

策划是一种突然发现，不要受理性思维的禁锢。
对

错

公司重组的本质是
a. 公司高层的重新组合

b. 公司人员的重新定岗

c. 公司组织结构的重新调整

d. 公司资产的重组

正确答案:A

正确答案:D

公司重组的实质是
a. 企业所有者的行为

b. 企业员工的意愿

c. 国家的行为

d. 竞争失败的结果

正确答案:A

某岛国公民从来不穿鞋子，对于鞋子企业来说，这个岛国不是目标市场。
对

错

以下解释不是公司重组的内涵的是
a. 公司重组是一种公司制度调整的行为

b. 公司重组是一种收购的行为

c. 公司重组是一种新设合并的行为

d. 公司重组是一种吸收合并的行为

正确答案:C

企业重组不利于
a. 让员工产生归宿感

b. 产业结构调整

c. 盘活存量资产

d. 促进资产的流动、资源的再配置

正确答案:C

以下不是依据重组的目的分类的是
a. 体制变革性重组

b. 资本经营性重组

c. 管理重组

d. 生产经营性重组

正确答案:A

若干企业组成各种形式的经济联合体，原有法人继续保留，可以以各种形式在生产、技术、经营上进行联合与合并，并分享利益，这种重组叫
a. 破产重组

b. 收购重组

c. 联合重组

d. 合并重组

正确答案:A

实证分析与规范分析无实质性区别。
对

错

策划必需立足于客观实际。
对

错

海尔“吃休克鱼”是指海尔公司收购、兼并小企业，这种小企业仍是一条“活着的鱼”只是“休克”了，说明这种小企业至少具有
a. 较好的企业文化基础

b. 优秀的管理团队

c. 先进的产品技术

d. 成熟的产品市场

正确答案:C

e. C或D

正确答案:A

管理学研究的最高境界是寻求在特定环境下最满意地解决问题。
对

错

“维达”是维达纸业（广东）有限公司拥有的中国驰名商标。日前，正值“维达”诞生

20周年之际，它喜获了中国名牌称号。

根据你对“维达”品牌及产品的感受，为其20周年庆设计广告导语（限字数在20字以内），并作适当的解释，说明你的设计特点。

“维达”是维达纸业（广东）有限公司拥有的中国驰名商标。日前，正值“维达”诞生
20周年之际，它喜获了中国名牌称号。
根据你对“维达”品牌及产品的感受，为其20周年庆设计广告导语（限字数在20字以内），并作适当的解释，说明你的设计特点。“维达”是维达纸业（广东）有限公司拥有的中国驰名商标。日前，正值“维达”诞生

20

周年之际，它喜获了中国名牌称号。

根据你对“维达”品牌及产品的感受，为其

20

周年庆设计广告导语（限字数在

20

字

以内）

，并作适当的解释，说明你的设计特点。

设计一份调查企业基本形象的调查问卷

（ ）其做法前半部分让大家就某一方面的问题尽情漫谈；经过一段时间，主持人认为差不多了，就在适当时机将会议的目的、意图和盘托出，使问题具体化、明确化，以有助于作进一步的探讨。
A. 发展型自由讨论法

B. 头脑风暴法

C. 排列法

D. 对演法

正确答案:C

CIS企业形象系统的构成要素有MIS、（ ）、VIS、AIS

A. KAI

B. BIS

C. UIS

D. . VIS

正确答案:B

企业品牌标志属于以下哪个部分的内容？ （ ）

A. AIS

B. MIS

C. VIS

D. BIS

正确答案:C

企业在外观视觉形象上对原有旧形象进行改造，以推出ABC视觉形象为突破口，再 配合推出企业的新理念，完成CIS的导入。这是导入CIS的哪种途径？ （ ）

A. 从DIS切入的途径

正确答案:D

B. 从VIS切入的途径

C. 从BIS切入的途径

D. 从MIS切入的途径

正确答案:B

以下（ ）是CIS的核心和原动力

A. VIS

B. BIS

C. MIS

D. DIS

正确答案:C

企业形象活动机动费用一般占总费用的（ ）
A. 30%

B. 15%

C. 5%

D. 20%

正确答案:A

广告用品系列属于——的内容 （ ）

A. 基本要素系统

B. 应用要素系统

C. 包装应用系统

D. 视觉形象系统

正确答案:C

以特定字形的排列或构成来传达企业经营理念和精神的标志类型，称作（）

A. 文字标志

B. 组合标志

C. 图形标志

D. 延展标志

正确答案:C

下面的四句话中，哪句话体现的是企业精神？ （ ）

A. 松下公司“产业报国”

B. 海尔“真诚到永远”

C. 华联“天天评价，样样称心”

D. 今日“现代生活从今日开始”

正确答案:C

色彩在VIS设计中，有（ ）的心理暗示作用，色调把握很重要。

A. 积极

B. 装饰

C. 美化

D. 行业类别

正确答案:A

文化型企业形象活动模式的活动形式（ ）
A. 文化导引

B. 以上都不是

C. 组建文化基金会

D. 文化包装

正确答案:C

企业形象方案的特征有（ ）
A. 时间性

B. 完整性

C. 灵活性

D. 预见性

正确答案:B

E. 创意性

网络型企业形象活动模式的优势（ ）
A. 扩大企业的知名度和形象力

B. .提供广泛的传播渠道

C. 良好的经济效益

D. 建立良好的公众关系

正确答案:A

企业形象活动方案实施过程的特点（ ）
A. 传统型

B. 广泛性

C. 创造性

D. 动态性

正确答案:A

企业形象活动方案实施的原则（ ）
A. 整体协调的原则

B. 目标导向的原则

C. 控制进度的原则

D. 选择时机的原则

正确答案:C

创造性思维的方法（ ）
A. 群体思维

B. 多路思维

C. 直觉思维

D. 形象思维

正确答案:A

E. 逆向思维

联想创意法训练有（ ）
A. 全都不是

B. 类比联想创意法

C. 自由联想创意法

D. 强制联想创意法

正确答案:B

CIS战略的企业外部功能（ ）
A. 形象塑造功能

B. 信息传播功能

C. 鲜明识别功能

D. 市场应变功能

正确答案:D

E. )市场拓展功能

企业形象与企业识别系统的关系为（ ）。

A. 后者是前者的基础

B. 后者是前者的实现途径

C. 两者基本属于同一概念

D. 前者是后者的基础

正确答案:B

下列说法中正确的是（ ）。

A. 日本的CIS是以标准字和商标作为沟通企业理念与企业文化的工具

B. 每个国家的CIS都具有其民族性

C. 日本的CIS是在美国的基础上有所突破而产生的

D. 所有国家的CIS都是一样的，是无差异的

正确答案:A

E. 美国的CIS是以某种科学的建立和明确的认知企业理念与企业文化的活动

寻找潘婷润发精华素市场推广案形象策划安利的主题句并进行分析

　背景某企业是北方的一家市级百货商场，在进行了深入研究之后，该企业决定实施CIS.该企业首先为自己更换了名字，决定以全ABC形象出现在公 众的面前。它们专门找了一家较为有名的CI设计公司为其设计了商场的徽标，重新制作了商场的铭牌，并在商场内各处都挂上一些服务理念和准则。企业将“顾客 至上”定位其经营理念，同时还制定了一些行为规范，在员工大会上作了宣读。至此，企业认为其CIS的导入工作已经全部完成。但由于缺乏相应的落实措施，在 实施了一定时间之后，并未收到预期的效果。

1、试分析该企业实施CIS未能取得成功的原因。

2、你认为该企业应该怎样进行CIS的实施。

结合当前的时代特点，简要说明日本为什么会引进CIS并对其作了创造性的发展和特点。

背景小王是个刚从学校毕业的硕士生，他被一家合资企业聘为总经理助理。公司由于进行了兼并重组，便让小王负责重新修订原有的企业理念并且将新理念尽快向员工们传达。小王怀着满腔的热情，将在学校学的专业知识进行了最大限度的发挥，终于修订好了ABC企业理念。但是，在他采用种种方法对ABC企业理念进行解释说明后，却依然无法达到想象中的效果。小王尽了自己最大的努力，却依然没有圆满完成自己到新单位后的第一个任务，心里很是委屈。

（1）试分析为什么企业员工难以理解小王修订的新理念？

（2）请给小王提一些建议。

背景某企业是北方的一家市级百货商场，在进行了深入研究之后，该企业决定实施CIS.该企业首先为自己更换了名字，决定以全ABC形象出现在公众的面前。它们专门找了一家较为有名的CI设计公司为其设计了商场的徽标，重新制作了商场的铭牌，并在商场内各处都挂上一些服务理念和准则。企业将“顾客至上”定位其经营理念，同时还制定了一些行为规范，在员工大会上作了宣读。至此，企业认为其CIS的导入工作已经全部完成。但由于缺乏相应的落实措施，在实施了一定时间之后，并未收到预期的效果。

1、请分析没有效果的原因

2、你认为该企业应该怎样进行CIS的实施。

撰写一个企业策划案，要求字数不少于800，要结合所学的理论知识和具体企业实际情况分析

企业形象活动的经费开支主要包括（ ）
A. 日常行政经费

B. 劳务报酬经费

C. 具体企业形象活动项目经费

D. 器材设施费

正确答案:C

CIS战略的企业内部功能( )
A. 导向功能

B. 约束功能

C. 文化教育功能

D. 凝聚功能

正确答案:B

E. 激励功能

一些细小的方面如纸张好坏、打印质量等都会对策划书本身产生影响，所以不能掉以轻心。
对

错

以下解释不是公司重组的内涵的是( )
a. 公司重组是一种收购的行为

b. 公司重组是一种公司制度调整的行为

c. 公司重组是一种吸收合并的行为

d. 公司重组是一种新设合并的行为

正确答案:D

任何策划既是一种预测，又是一种决策，公关策划也不例外。
对

错

企业策划案中，提出的方案要具有可操作性。
对

错

参考的文献资料，是有助于完成本企划案的各种参考文献资料，应该在企业策划书中一一列出。
对

错

企业策划者的观点，将通过企业策划书得以充分展现。
对

错

某大企业在证券市场购买了另一家公司的股票，并获得了某项资产的所有权，这种方式叫做( )
a. 兼并

b. 联合

c. 接管

d. 收购

公司重组的实质是（ ）
a. 企业所有者的行为

b. 企业员工的意愿

c. 竞争失败的结果

d. 国家的行为

正确答案:C

企业重组不利于( )
a. 让员工产生归宿感

b. 促进资产的流动、资源的再配置

c. 产业结构调整

d. 盘活存量资产

正确答案:D

企业策划的目标要具体明确。
对

错

企业策划案中，各种数字最好都有出处以证明其可靠性。
对

错

企业策划案中，提出的方案要具有可操作性，不能纸上谈兵。
对

错

企划是一项复杂的系统工程，需要花一定的人力、物力和财力。
对

错

企业策划书就是计划书。
对

错

企业策划案写作的过程中，要注意细节，消灭差错。
对

错

公司重组的本质是( )
a. 公司高层的重新组合

b. 公司人员的重新定岗

c. 公司组织结构的重新调整

d. 公司资产的重组

我国《证券法》规定，收购人持有被收购公司的股份数达到公司已发行的股份数的（ ）%时，该公司股票应当在证券交易所终止交易。
a. 65

b. 80

c. 75

d. 50

正确答案:D

中国内地的企业策划起初是以企业法律顾问形式出现的。
对

错

策划学是管理学的分支，不需要运用马克思主义辩证唯物主义观点。
对

错

策划一词按中国传统解释就是谋划、运筹、筹划。
对

错

企业营销部门一般与下列部门发生关系（ ）
a. 生产部门

b. 人资部门

c. 以上都是

d. 财务部门

正确答案:B

营销的差异化是指
a. 以上都是

b. 渠道差异化

c. 产品差异化

d. 服务差异化

同一个策划方案可以在不同公司使用。
对

错

企业策划是中国企业与世界经济接轨的重要途径。
对

错

企业策划是灵感的发现，无需计划与谋划。
对

错

以下属于传统的营销方案的决策是（ ）
a. 4S

b. 4P

c. 4C

d. 以上都不是

正确答案:A

因水土不服，在求助外部力量进行企业策划时不要聘请国外咨询管理公司。
对

错

任何一种企业策划书都必须有以下几个要素
a. 5W2H

b. 5W1H1E

c. 5W2H1E

d. 5W1H

正确答案:D

以下（ ）属于市场领先者的战略
a. 扩大市场份额

b. 分析并寻找市场的空缺

c. 选择特定的进攻战略

d. 跟随行业中有影响力的企业

正确答案:C

产品的生命周期可以分为（）个阶段
a. 6

b. 4

c. 3

d. 5

正确答案:A

价值分析的具体方法有 （ ）
a. 借款偿还期

b. 投资回收期

c. 定价分析

d. 价值链分析

正确答案:A

e. 投资收益率

项目策划的可行性研究的作用 （ ）
a. 为工程设计提供依据

b. 为投资者申请项目贷款提供依据

c. 为投资企业上市提供依据

d. 投资者进行投资决策提供依据

正确答案:D

e. 为商务谈判和签订有关合同或协议提供依据

公司重组的表现形式有 （ ）
a. 收购

b. 标购

c. 联合

d. 接管

正确答案:B

e. 兼并

麦肯锡公司的7S模型用来分析高业绩组织。此模型将7个“S”分为两类（ ）
a. 过去与现在

b. 外部与内部

c. 战略与文化

d. 软件与硬件

正确答案:B

文学家的“神来之笔”，军事家的“出奇制胜”说明了创意的（ ）思维。
a. 灵感

b. 逆反

c. 破除

d. 想象

正确答案:D

以下说法不正确的是
a. 实证研究说明研究现象“是什么”

b. 实证研究是研究经济活动“应该是什么，应当怎么样”

c. 实证研究是通过对客观事务的验证来概括和说明已有结论是否正确

d. 实证研究是揭示有关经济变量之间的关系与经济活动的原因与结果

正确答案:A

管理理论的第三阶段是
a. 系统管理理论阶段

b. 行为管理理论阶段

c. 管理丛林阶段

d. 科学管理理论阶段

正确答案:B

使用整个企业的力量与资源更好地服务于某一特定的目标，这种战略叫（ ）
a. 集中化战略

b. 防御型战略

c. 差异战略

d. 成本领先战略

正确答案:D

营销策划的执行需要（ ）
a. 借助政府的支持与干预

b. 依靠组织的支持与协调

c. 依靠领导个人的力量与魅力

d. 大量的顾客的支持

正确答案:A

企业的价值活动可以分为（ ）
a. 企业的生产与销售

b. 企业的上游与下游环节

c. 企业的收入与分配

d. 企业的管理与运营过程

正确答案:C

企业策划是一种
a. 无需调查研究

b. 重在灵感发现

c. 理性思维

d. 感性思维

正确答案:B

在产品已经标准化的市场上，（ ）策略是成功的价格竞争定位。
a. 相对高的价格

b. 不确定

c. 相对低的价格

d. 与同行一样的价格

正确答案:D

中国古代闻名于世的一本有关策划的书是
a. 孙子兵法

b. 三国志

c. 战国策

d. 西游记

正确答案:A

以下说法正确的是
a. 企业策划就是企业管理计划

b. 企业策划就是商务策划

c. 企业策划就是对企业的经营管理

d. 企业策划就是营销策划

正确答案:A

中国企业对企业策划有盲目需求表现（ ）
a. 操作无力，决策难以执行或决策过程中打折扣

b. 角色错位，过份依赖策划公司

c. 选择盲目，不切实际地追求完美

d. 评估不全，没有对决策方案进行全面评估，盲目上阵

正确答案:C

e. 需求模糊，不知企业真正需要策划什么

企业的宏观环境因素包括 （ ）
a. 人力资源因素

b. 经济环境因素

c. 政治法律环境因素

d. 社会人文环境因素

正确答案:B

e. 科学技术因素

波士顿矩阵将公司产品业务分为以下四类 （ ）
a. 金牛类产品

b. 死狗类产品

c. 明星类产品

d. 野猫类产品

正确答案:A

e. 大象类产品

下例哪些选项为波特行业竞争五力量模型中提到的竞争力量 （ ）
a. 政策

b. 行业内的竞争争

c. 公益事业单位

d. 供应商

正确答案:A

e. 潜在进入者

美国管理学家德鲁克常用四个问题帮助企业寻找要解决的问题 （ ）
a. 你最想做的事是什么

b. 你如果去做

c. 你为什么要去做

d. 你为什么这样做

正确答案:D

e. 你现在正在做什么事

以下哪些项目是企业策划学研究的内容 （ ）
a. 企业重组策划

b. 企业公关策划

c. 企业营销策划

d. 企业项目策划

正确答案:B

e. 企业战略策划

在企业策划时要收集大量信息。收集信息的基本要求是 （ ）
a. 收集原始信息力求全面

b. 要求保持信息的系统性和连续性

c. 收集原始信息要求可靠

d. 信息加工要准确、及时、系统、适用

正确答案:D

e. 重点放在系统外的原始信息的收集上

根据企业重组的目的可分为 （ ）
a. 资本经营性重组

b. 生产经营与资本经营混合性重组

c. 组织结构的重组

d. 体制变革性重组

正确答案:C

e. 生产经营性重组

以下属于企业公关策划的特点的是 （ ）
a. 长期性与可调适的有机结合

b. 企业伦理与企业社会责任感的结合

c. 完整性与创新性的有机结合

d. 科学性与艺术性的有机结合

正确答案:D

e. 可操作性与效益性的有机结合

策划可以分为以下四个阶段 （ ）
a. 方案的实施与考核

b. 结果的比较评估

c. 目的的设定及具体化

d. 状况的分析

正确答案:B

e. 行动路线设计

SWOT分析方法指去，如果企业内部处于劣势且外部存在威胁时，应采用（ ）战略
a. 防御型战略

b. 进攻型战略

c. 增长型战略

d. 扭转型战略

正确答案:B

中国具有现代意义的企业策划学的形成和发展是在
a. 70年代初

b. 80年代

c. 90年代

d. 50年代

正确答案:C

下列不是营销目标的特征的是（ ）
a. 营销目标可以进行评估

b. 营销目标有一个特定的运营周期

c. 营销目标必须针对一个单一目的

d. 营销目标指导财务目标

正确答案:B

价值链分析工具是帮助人们分析（ ）
a. 公司的竞争优势

b. 公司的管理问题

c. 行业的发展优势

d. 公司的财务问题

正确答案:B

某企业扩大生产规模，降低生在成本，产品价格低于同行，这种战略称为（ ）
a. 成本领先战略

b. 差异化战略

c. 集中化战略

d. 多元化战略

正确答案:B

企业策划的实质是
a. 给企业提供管理方法

b. 寻找获取企业活动最大成功的途径和方法

c. 进行战略管理

d. 完成企业整体设计

正确答案:C

项目策划研究报告第一部分为总论，以下内容哪个不应出现在总论中
a. 主要技术经济指标

b. 项目策划研究结论

c. 市场调查与预测

d. 项目背景

正确答案:C

美国著名管理学家享利·明兹伯格提出了企业战略应包含的下列观点是 （ ）
a. 战略是一种计划

b. 战略是一种谋划

c. 战略是一种模式

d. 战略是一种观念

正确答案:B

e. 战略是一种定位

企业营销策划的要素有 （ ）
a. 质量定位

b. 营销目标

c. 目标市场

d. 策划重点

正确答案:A

e. 价格定位

关于企业策划目标说法不正确的是
a. 提出并确定目标是策划话动开展的前提

b. 目标是评价策划方案，评估实施结果的基本依据

c. 目标是确定是企业策划的最后环节

d. 目标是策划的方向

正确答案:D

策划的最后一个阶段是
a. 实放总结

b. 收集信息

c. 提出问题

d. 进行创意

正确答案:B

下列问题不是企业战略策划要解决的问题是（ ）
a. 我如何推广自己？

b. 我将到哪里去？

c. 我是谁？

d. 我将如何去？

正确答案:A

国开网 企业策划 网上在线形考作业国开电大历年参考题目如下：