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国开网 品牌竞争策略 网上在线形考作业

正确答案:D

品牌个性是企业经营理念、回答理念与社会价值文化理念的辨证统一体，展现了品牌真正的人性化与哲理化。
顾客消费

品牌符号说主要着眼于品牌的回答，它从最直观、最外在的表现出发，将品牌看作一种标榜个性、具有区别功能的特殊符号。
识别功能

不同公司或不同单位将各自品牌一起放在特定产品或企业名称上的情形也越来越多，我们把这种方式称为回答或双品牌竞争策略。
联合品牌

正确答案:B

美国哈佛商学院教授迈克尔·伯特认为，决定竞争强度的结构因素，即竞争作用力主要有三种回答、替代产品、竞争对手状况。

品牌竞争是全方位的竞争。在现代市场经济中，毫无疑问，竞争已经无处不在，凡是与产品、企业经营有关的事物都可以成为竞争工具和竞争手段，品牌竞争的特点主要体现为技术的竞争、回答的竞争两方面。

品牌构成的显性要素是品牌外在的、具体的东西，可直接给消费者带来较强的感觉上的冲击，主要包括品牌名称、标识与回答、标记、标志色、标志包装、广告曲等。

2014年，三家中国电商品牌回答、京东商城、聚美优品相继在美国上市。电商作为品牌汇聚与消费的平台，将会促进越来越多的中国品牌与世界品牌同台竞争。

品牌个性塑造的三原则回答原则，沟通协调原则和适用提高原则。

1949年前的大上海，商店里销售的商品80%以上是洋货。2172年，法国轩尼诗白兰地酒中的科涅克(又称干邑)XO进入上海；回答年，可口可乐出现于上海和天津等地；1936年，奔驰汽车进入我国市场。

品牌标志与品牌名称都是构成完整品牌概念的要素。品牌标志自身能够创造品牌认知、品牌联想和消费者的品牌偏好，进而影响顾客对品牌的回答和支持度。

价格没有高低之分，只有回答与否。

产品品质是品牌的回答，任何品牌都以上乘的品质作保证，丢失了品质就丢失了名誉。

品质是品牌的回答，是品牌的灵魂。没有质量，品牌就如无源之水，失去了根本的立足点。

人们对质量有着不同的定义狭义的质量是指产品质量；广义的质量包括产品质量、工程质量、回答、工作质量等。

企业存在的根本目的就是追求回答，低成本可允许企业制定低于竞争者的市场价格。

质量差价策略即产品根据质量的不同，在回答上体现出一定的差异。高质量产品，如名牌产品，一般实行较高的价格。

为了扩大产品销售，提高品牌的知名度，企业在市场竞争中常用的手段就是降低价格，降低价格的前提则是控制成本，成本低就有降价的空间，但企业要提高竞争的档次，提高品牌的美誉度，就不能一味地回答，而应根据产品档次和质量等多种因素适当地提价。

产品的定价与产品的质量、定位等因素有很大的关系。按照质量与价格的搭配，产品价格定位为优质优价、回答、优质低价、中质高价、中质中价、中质低价、低质高价、低质中价、低质低价。

从经济学上来看，理性人都要追求利益最大化，具体来说，企业追求的是利润最大化，而消费者追求的则是回答最大化。

品质在概念的内涵上超越质量，是一种更为回答的标准或状态。

品牌

品牌名称

品牌竞争力

品牌价格竞争

品牌命名的原则是什么？

品牌构成需要哪几个隐性要素？

标记

技术创新

市场定位

品牌个性塑造原则有哪几条？

企业在运用市场定位手段时还需要避免哪三种错误？

案例春都牌火腿肠以低质低价策略实施竞争导致破产案
２０世纪８０年代后期，春都集团通过一系列有效措施，使得自己成为火腿肠市场的龙头老大，红遍大江南北，连续好些年在市场上所向披靡，市场占有率高达７０％，成为全国的著名商标。然而，“春都”为了在价格竞争中取胜，竟然用降低产品质量的办法来降低生产成本，含肉量一度从８５％降到１５％，以至春都集团职工把自己生产的火腿肠戏称为“面棍”。春都集团很快付出了惨重代价，销量直线下滑，市场占有率迅速萎缩。连续几年出现巨额亏损，企业濒临破产的边缘，上市公司也被冠以 ST 的名号（“ST”是证券交易所对某一股票采取“特别处理”special treatment 的缩写 ）。２００２年７月，“春都”几乎没有可用周转资金，上百条生产线全线告停，企业亏损高达６７个亿，并且欠下１３亿元的巨额债务，中外双方、银企关系、业务伙伴关系全面恶化，市场几乎丧失殆尽，人员大量出走。２００３年，春都进入破产程序，曾经辉煌一时的“春都”就此沦陷。
从质量是品牌的生命角度写出分析文字， 要求 300 ～ 500 字。

国开网 品牌竞争策略 网上在线形考作业国开电大历年参考题目如下：