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国开网 邮政营销策划 网上在线形考作业

正确答案:D

在互联网上发布卷,进行某种产品的购买意向调查,属于（ ）调查法。
A. 8

B. 观察调查法

C. 询问调查法

D. 实验调查法

正确答案:C

E. 文案调查法
C

营销策划的灵魂是（ )。
A. 8

正确答案:B

B. 方案

C. 调研

D. 创意

正确答案:D

E. 策略
D

随身听的发明、电热杯的问世，用的是以下哪种思维提示法（ ）。
A. 联一联

正确答案:C

B. 缩一缩

C. 8

D. 变一变

正确答案:A

E. 加一加
B

在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是（ ）。
A. 8

B. 评核与筛选

C. 进行环境分析

D. 进行营业分析

正确答案:B

E. 搜集构想

注册后的品牌有利于保护（ ）。
A. 商品所有者

B. 消费者

C. 资产所有者

D. 8

正确答案:B

正确答案:B

正确答案:B

正确答案:D

正确答案:B

正确答案:A

正确答案:D

E. 品牌所有者

以下属于直效营销的方式（　　）
A. 本地零售店销售

B. 邮购

C. 目录营销

D. 15

正确答案:C

正确答案:B

正确答案:A

正确答案:B

正确答案:B

E. 电话订购

面向中间商的营业推广方式有（ ）。
A. 销售竞赛

B. 包装促销

C. 推广津贴

D. 批发回扣

正确答案:D

E. 15

营销策划工作开展业务时大多采用扁平式的管理模式和运行机制。（ ）
对

错

按照人们的消费习惯，企业将多种相关联的产品组合装置在同一包装物中，采用的是附赠品包装策略。（ ）
对

错

企业公关策划的主要任务是帮助企业树立良好的品牌形象，建立与公众良好的关系。（ ）
对

错

市场营销调研的第一步是（ ）
A. 确定一个抽样计划

B. 确定问题研究目标

C. 8

D. 收集信息

正确答案:D

E. 进行调研设计

无差异性策略的最大优点是（ ）。
A. 需求满足程度高

B. 市场占有率强

C. 成本的经济性

D. 市场适应性强

正确答案:B

E. 8

在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随着生产经营的增加而下降，低价不会引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用（ ）
A. 理解价值定价

B. 中间定价

C. 渗透定价

D. 8

E. 撇脂定价

某企业的主要产品是香皂和洗衣粉。该企业最适合采取（　）
A. 独家分销策略

B. 密集分销策略

C. 人员推销策略

D. 8

E. 选择分销策略

（）是通过刺激广大消费者希望获得赠品的心理而扩大商品销售量。
A. 公益性广告促销策略

B. 中奖性广告促销策略

C. 8

D. 文娱性广告促销策略

正确答案:C

E. 馈赠性广告促销策略

营销策划书的撰写技巧有（ ）。
A. 适当举列说明

B. 运用图标帮助理解

C. 合理使用理论依据

D. 15

E. 利用数字说明问题

收集第一手资料的方法有（　　）。
A. 观察法

B. 交流法

C. 询问法

D. 15

E. 实验法

互联网作为市场营销调研工具的主要优势在于它成本低。（ ）
对

错

在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。（ ）
对

错

尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。（ ）
对

错

市场细分是根据（ ）的差异对市场进行的划分。
A. 中间商

B. 产品

C. 卖方

D. 买方

正确答案:C

E. 8

理解价值定价法运用的关键（ ）。
A. 正确计算产品的单位成本

B. 确定适当的目标利润

C. 8

D. 找到比较准确的理解价值

正确答案:A

E. 准确了解竞争者的价格

产品单价高、体积大而笨重，可考虑下列何种渠道。(　 )
A. 短而窄

B. 长而窄

C. 长而宽

D. 8

E. 短而宽

企业通过举办开业庆典、周年纪念、传统节日等方式与公众进行沟通，该公关策略是（）。
A. 服务性公关策略

B. 宣传性公关策略

C. 交际性公关策略

D. 8

E. 社会性公关策略

营销策划基本步骤的第一步是（ ）。
A. 产生创意

B. 界定问题

C. 8

D. 市场调查

正确答案:D

E. SWOT分析

市场定位是一个（ ）的过程。
A. 选择竞争优势

B. 创造竞争优势

C. 显示竞争优势

D. 15

E. 明确竞争优势

产品在成长期时在策划时的主要策略有（）。
A. 15

B. 策划重点突出一个“好”字

C. 策划重点突出一个“快”字

D. 提高产品质量

正确答案:B

E. 突出产品宣传重点

产品定价的最低限度是产品的成本费用，最高限度是市场需求及有关限制因素。（ ）
对

错

日用消费品、工业品中的标准件，一般可以采用较长的分销渠道，而高档消费品、工业品中的专用设备或成套机组则应采用较短的渠道结构。（ ）
对

错

相较于促销组合其他三种促销策略，营业推广的公众性、表现性和渗透性更强。（ ）
对

错

在赊销的情况下,卖方为了鼓励买方提前付款,按原价给予一定的折扣,这就是( )。
A. 8

B. 现金折扣

C. 业务折扣

D. 数量折扣

正确答案:A

E. 季节折扣

营销策划工作的第一步是（ ）。
A. SWOT分析

B. 策略与组合

C. 市场调研

D. 目标与定位

正确答案:D

E. 8

在六帽思考法中，白帽代表（ ）。
A. 情感

B. 冷静反思

C. 乐观

D. 8

E. 信息

（ ）是产品为购买者提供的基本效用和利益，即使用价值。
A. 形式产品

B. 延伸产品

C. 核心产品

D. 8

E. 潜在产品

美国福特公司在公司75周年庆典时，举办新产品上市活动，福特公司采取的是新产品上市（ ）策略。
A. 公关新闻

B. 口碑营销

C. 8

D. 销售管理

正确答案:B

E. 事件营销

企业在市场定位过程中，（ ）。
A. 要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度

B. 要了解竞争产品的市场定位

C. 要避开竞争者的市场定位

D. 15

E. 要选择本企业产品的特色和独特形象

品牌的特征有（ ）。
A. 15

B. 品牌的表象性

C. 品牌的专有性

D. 品牌发展过程的不确定性

正确答案:B

E. 品牌的价值性

生产者市场多采用直接式渠道，消费者市场多采用间接式渠道。（ ）
对

错

抽象思维又称直觉思维，是创意者依据现实生活中的各种现象加以选择、分析、综合，然后进行艺术塑造的思维方式。（ ）
对

错

玫琳凯、雅诗兰黛、福特品牌采用的是人物品牌命名法。（ ）
对

错

国开网 邮政营销策划 网上在线形考作业国开电大历年参考题目如下：