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上海开放大学 营销策划 网上在线形考作业

在整个策划活动中处于决定性位置的是
A
策划对象和目标

B
策划资源

C
策划主体

D
策划资源
策划主体|||

正确答案:A

遵纪守法属于营销策划人员的哪种素质？
A
身体素质

B
知识结构

C
政治思想和道德素质

D
心理素质
政治思想和道德素质|||

正确答案:D

消费者的收入与支出属于企业宏观环境中的
A
自然环境

B
经济环境

C
人口环境

D
政治环境
经济环境|||

正确答案:D

本文由.，侵权必究

广告、公共关系等方面的调研属于
A
促销调研

B
产品调研

C
市场竞争调研

D
市场需求调研

正确答案:C

企业为了推断和测量市场的未来变化而进行的研究是
A
因果性调研

B
描述性问题

C
预测性调研

D
探索性调研

正确答案:A

由调查员直接或通过仪器在现场观察调查对象的行为动态并加以记录而获取信息的方法是
A
观察法

B
访问法

C
实验法

D
文案调研法

正确答案:B

本文由.，侵权必究

策划的特征包括
A
策划必须具有可行性

B
策划具有一定的前瞻性

C
策划必须要有创意

D
策划具有一定的前瞻性

正确答案:A

E
策划具有明确的目标

营销策划的特点包括
A
应变性和效益性

B
创造性

C
超前性

D
系统性

正确答案:D

E
主观性

营销策划人员需要具备的能力包括
A
很强的执行能力

B
勇于创ABC能力

C
丰富的想象力

D
良好的组织沟通能力和编写表达能力

正确答案:D

E
敏锐的洞察力

本文由.，侵权必究

下列哪些属于企业的微观环境
A
社会文化环境

B
竞争者

C
营销中介

D
社会公众

正确答案:D

E
顾客

营销中间商包括
A
营销服务机构

B
物流公司

C
分销商

D
财务中介机构

正确答案:A

E
供应商

一般而言，市场调研可以分为
A
总结阶段

B
设计阶段

C
准备阶段

D
实施阶段

正确答案:C

E
设想阶段

本文由.，侵权必究

策划通常表现为在任务定下后对日常的工作流程进行确定，一般不具备创ABC性质。
A正确
B错误

“拍脑袋”法不是营销策划的方法。
A正确
B错误

头脑风暴法属于创造性思维方法。
A正确
B错误

本文由.，侵权必究

营销策划可以使营销活动有计划，避免盲目性。
A正确
B错误

营销策划的流程是界定问题、收集和整理信息、环境分析、产生创意及设计方案、方案评估和论证、撰写策划书、落实方案，实施战略、效果评估。
A正确
B错误

顾客群体的规模属于企业宏观环境中的经济环境。
A正确
B错误

本文由.，侵权必究

市场营销环境是指企业各种营销职能以外的、与营销活动和决策相关的、企业不可控制的并影响其生存发展的一切外部因素和力量。
A正确
B错误

市场营销环境是企业经营活动的约束条件。
A正确
B错误

企业内部分工是否明确和科学，管理是否有效，全体员工是否能够顾全大局，各部门间是否具备良好的沟通能力的协调能力等，都会直接影响企业的营销管理活动。
A正确
B错误

本文由.，侵权必究

营销中介主要包括供应商和营销中间商。
A正确
B错误

市场营销最重要的任务是研究顾客的需求，并根据调研结果确定生产什么样的产品以及产品价格等。
A正确
B错误

SWOT分析方法不适合对营销环境进行分析。
A正确
B错误

本文由.，侵权必究

市场调研是指个人或组织为了给市场营销决策提供依据，针对某一特定的市场营销问题。运用科学的方法和手段，系统地判断、收集、整理和分析有关市场的各种资料，反映市场的客观状况和发展趋势的活动。
A正确
B错误

了解顾客的品牌偏好属于用户满意度研究。
A正确
B错误

电力、交通、旅游等部门在高峰期和低谷期实行不同的价格标准，这属于差别定价策略。
A正确
B错误

本文由.，侵权必究

对不同顾客群定不同的价格，这种定价方法也叫职能折扣。
A正确
B错误

定价方法主要包括成本导向、竞争导向和顾客导向等三种类型。
A正确
B错误

影响定价的主要因素包括产品成本、产品差异性、供求关系、市场竞争、消费者的收入水平、消费者心理和政策法规等。
A正确
B错误

本文由.，侵权必究

利用顾客求廉心理，故意将几种商品价格定低从而吸引顾客关顾，提高客流量，借机带动其他商品的销售，这属于撇脂定价法。
A正确
B错误

价格策划就是根据购买者各自不同的支付能力和效用情况，结合产品进行定价，从而实现企业经营目标的定价办法。
A正确
B错误

产品生命周期是产品的市场寿命，指产品从进入市场开始，直到最终退出市场为止所经历的市场生命循环过程。
A正确
B错误

本文由.，侵权必究

“茅台”品牌名称设计的类型为人名命名类型。
A正确
B错误

处在低增长率、低市场占有率象限内的产品群是问题产品。
A正确
B错误

品牌是用以识别某个销售者的产品或服务，并使与之竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、符号、标记、图案、颜色等要素或这些要素的组合构成。
A正确
B错误

本文由.，侵权必究

目标市场是根据市场细分标准选择一个或一个以上细分市场，作为企业进入并占领的市场。
A正确
B错误

产品组合的宽度是指一个企业的产品项目总数。
A正确
B错误

消费者市场细分的标准主要有消费者的年龄、性别、收入、职业、教育程度。
A正确
B错误

本文由.，侵权必究

市场细分（又称“市场区隔”、“市场分片”、“市场分割”），就是营销者通过市场调研，依据购买者在需求上的各种差异（如需求、欲望、购买习惯和购买行为等），把某一产品的市场整体划分为若干购买者群的市场分类过程。
A正确
B错误

下列属于竞争导向定价法的是
A
产品差别定价法

B
密封投标定价法

C
边际成本定价法

D
随行就市定价法

正确答案:C

E
总成本加成定价法

下列属于心理定价策略的是
A
招徕定价

B
习惯定价

C
声望定价

D
尾数定价

正确答案:C

E
整数定价

本文由.，侵权必究

营销组合因素包括
A
价格

B
渠道

C
促销

D
产品

正确答案:B

E
消费者

产品整体概念包含
A
期望产品

B
延伸产品

C
潜在产品

D
有形产品

正确答案:B

E
核心产品

市场定位的主要方法有
A
根据顾客得到的利益定位

B
根据使用者类型定位

C
根据特定的使用场合及用途定位

D
根据产品销售情况定位

正确答案:B

E
根据具体的产品特点定位

本文由.，侵权必究

目标市场选择的模式包括
A
市场专门化

B
产品专门化

C
完全覆盖市场

D
有选择的专门化

正确答案:C

E
密集单一市场

市场细分的方法包括
A
综合因素法

B
系列因素法

C
PEST分析法

D
主导因素排列法

正确答案:A

E
单一因素法

以低价格、高促销费用推出新产品的营销策略是
A
快速渗透策略

B
缓慢渗透策略

C
缓慢撇脂策略

D
快速撇脂策略

正确答案:A

本文由.，侵权必究

“海尔”品牌名称设计的类型为
A
企业名称命名类型

B
寓意命名类型

C
地名命名类型

D
人名命名类型

正确答案:B

处于高增长率、高市场占有率象限内的产品群称为
A
问题产品

B
瘦狗产品

C
现金牛产品

D
明星产品

正确答案:B

企业的产品线总数属于
A
产品组合的深度

B
产品组合的关联性

C
产品组合的宽度

D
产品组合的长度

正确答案:D

本文由.，侵权必究

服务规范化主要包括服务理念化和服务标准化两个环节。
A正确
B错误

服务是一种涉及某些无形因素的活动、过程和结果，它包括与顾客或他们拥有的财产间的互动过程和结果，并且不会造成所有权的转移。
A正确
B错误

群体议价定价策略属于静态定价策略。
A正确
B错误

本文由.，侵权必究

许可使用定价策略属于免费价格策略。
A正确
B错误

撰写营销策划书是整个营销策划的第一个环节。
A正确
B错误

网络营销是以互联网技术为依托，以互联网为主要平台，通过对思想、产品和服务的构思、定价、促销和分销的计划与执行，达到个人和组织目标交换的目的。
A正确
B错误

本文由.，侵权必究

赞助活动属于广告策划。
A正确
B错误

管理级差价格体系属于渠道成员的直接激励方式。
A正确
B错误

公共关系策划，是指公关人员通过对公众进行系统分析,利用已经掌握的知识和手段对公关活动的整体战略和策略运筹规划，是对于提出公关决策、实施公关决策、检验公关决策的全过程作预先的考虑和设想。
A正确
B错误

本文由.，侵权必究

分销渠道的宽度指的就是商品在流通过程中经过不同类型中间商层次的多少。
A正确
B错误

同一层次或环节使用的中间商越多，渠道就越宽。
A正确
B错误

营销策划书又叫营销策划文案、营销策划方案，是将营销策划经理或者策划人的创意思想与创新概念转化为一种具体的、有形的、看得见的物质载体。
A正确
B错误

本文由.，侵权必究

服务的特征包括
A
相互替代性

B
不可分离性

C
差异性

D
无形性

正确答案:D

E
不可存储性

服务营销的特征包括
A
对服务营销人员的技术、技能和心理素质要求高

B
营销方式单一性

C
营销对象复杂多变

D
供求分散性

正确答案:C

E
服务的消费者需求弹性大

网络营销的特点有
A
竞争激烈

B
个性化

C
低成本

D
交互性

正确答案:B

E
技术性强

本文由.，侵权必究

营销策划书的撰写步骤一般包括
A
检查更新

B
策划构思

C
市场调研

D
资料准备

正确答案:B

E
方案起草

营销策划书的编制原则包括
A
以企业为中心原则

B
简洁朴实原则

C
可操作原则

D
逻辑思维原则

正确答案:C

E
创意新颖原则

下列属于渠道成员直接激励方式的是
A
管理客户

B
推广激励

C
销售激励

D
进货激励

正确答案:A

E
提供帮助

本文由.，侵权必究

影响分销渠道设计的因素包括
A
环境因素

B
产品因素

C
生产企业本身的因素

D
市场因素

正确答案:D

E
中间商的特性

上海开放大学 营销策划 网上在线形考作业国开电大历年参考题目如下：