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传媒2021年4月《广告策划》课程考试作业考核试题【答案】奥鹏作业满分答案

传媒2021年4月《广告策划》课程考试作业考核试题

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 9 道试题,共 21 分)

1.如果一个市场的成长非常缓慢，并且在这个行业中存在一个公司想获得主导地位时，它必须从竞争对手那里抢市场份额，此时行业内的竞争状态：（）

A.不构成竞争

B.激烈

C.缓和

D.和原来一样

2.一个销售者_____的市场，是一个不记名的市场。在这个市场里，每个销售者，自己做出他自己的决策，而不关心他人的反映。

A.资金雄厚

B.数量多

C.数量少

D.管理成熟

3.商品的功能和效用总是通过一定的具体形式反映出来。商品的（）向人们展示的是商品实质的外在特征。.

A.附加产品层面

B.核心产品层面

C.品牌产品层面

D.有形产品层面

4.就服务类产品的客户量来说，其在广告服务行业中的地位是很重要的。以下来自服务业的重要客户不包括：

A.餐饮

B.航空

C.保险

D.电力

5.（）的消费者会仔细比较各种品牌的性能价格比，对产品品质、功效、售后服务质量，包括企业的商誉都有较高要求。

A.服务产品

B.快速消费品

C.耐用品

D.非耐用品

6.报纸读者的选择性强，阅读的顺序、时间、地点、快慢、详略都由读者自己决定。受众接收信息时处于（）地位。

A.计划式

B.主动式

C.强迫式

D.被动式

7.当一个行业的产品和服务差别性比较弱，很难区别时，竞争基本上是基于： （）

A.质量

B.价格

C.服务

D.资本

8.在制造产品时，很需要有如何才能将产品卖出去的主意，这就是（），这个理念是指为制造畅销品所想出与消费者联系起来的好主意，其关键就是要把视角从产品的身上转到消费者的身上。

A.诉求点

B.商品概念

C.销售重点

D.表现概念

9.（）指为制造畅销品所想出与消费者联系起来的好主意。

A.表现概念

B.商品概念

C.卖点

D.诉求点

传媒2021年4月《广告策划》课程考试作业考核试题【答案】奥鹏作业多选题答案

10.差别化行业产品易于实施产品差别化战略，以下哪些品牌适合这样做？（）

A.洗发水

B.白酒

C.牙膏

D.大米

11.现代广告的分类办法包括：

A.以广告的性质进行分类

B.以广告费用的高低进行分类

C.以广告发布的媒介类别进行分类

D.以是否明星代言进行分类

12.现代广告运作观念包括：

A.以策划为基础

B.以科学为核心

C.以创意为灵魂

D.以调查为先导

13.不同类别产品在功能上相互覆盖，其关系包括：

A.竞争品

B.相近类别

C.互补品

D.替代品

14.以下哪些是撰写广告策划书时的注意事项：（）

A.能体现出问题点的所在，解决问题的核心观点突出

B.广告策划书撰写的目的明确

C.逻辑清晰，说理有理有节

D.要有厚重的分量，越长越有价值

15.可以通过以下手段比较企业间的竞争优势： （）

A.市场占有率

B.技术领先

C.定价

D.企业理念与形象

16.现代广告的分类办法包括： （）

A.以广告的性质进行分类

B.以广告费用的高低进行分类

C.以广告发布的媒介类别进行分类

D.以是否明星代言进行分类

17.请选择适合目前中国的代际群体：（）

A.90代

B.蚁族

C.X-世代

D.新富阶级

21.以下哪些内容包含在对产品进行有形产品分析的层面中：

A.质量

B.安装

C.包装

D.品牌名称

19.广告策略分析中的文化环境分析包括下面的哪几种内容？

A.地域文化

B.亚文化

C.流行文化

D.从属价值观念的变化

20.在消费者分析过程中，可以通过以下哪些角度去发现问题：（）

A.家庭

B.个人

C.朋友

D.群体

21.当经济周期开始陷入不景气或者衰退时，以下购买行为可能被临时终止：（）

A.高档服装

B.化妆品

C.汽车

D.娱乐

22.参照人群以各种方式影响着人们的消费，人们会在以下哪些方面受到他们的参考群体的重大影响？（）

A.参照群体向我们展示一种生活方式，使一个人会受到ABC行为和生活方式的影响

B.参照群体还影响个人的态度和自我概念，因为人们通常希望能迎合群体

C.参照群体还可以共同分享某些消费形式的象征意义

D.参照群体可以提供有用的折扣机会

23.产品附加产品层面指消费者在购买和使用商品时获得的各种附加利益的总和，包括以下哪些因素？（）

A.售前的咨询服务

B.努力建设品牌形象

C.售后的送货，维修服务

D.提供信贷或各种担保

24.寻找竞争对手，有哪些大的方法类型？ （）

A.以代言人的选择来捕捉竞争对手

B.以个体方式捕捉竞争对手

C.以广告发布的方式捕捉竞争对手

D.以群体方式捕捉竞争对手

25.通常，广告策划书中策略分析部分应包括以下大类的内容：（）

A.消费者分析

B.文化分析

C.产品分析

D.行业分析

26.商业广告的主要特征包括： （）

A.广告是非人员的销售推广活动

B.对社会流行文化具有影响力

C.广告主对广告的发布具有一定程度的控制权

D.以品牌建设为核心

27.市场细分没有一个统一的标准，不同商品，不同环境，需要用不同标准（细分变数），包括：（）

A.心理变数

B.地理变数

C.行为变数

D.人口变数

28.对竞争对手的基本市场概况做监测，主要可以从下面几个方面入手？ （）

A.竞争对手间的市场现状

B.竞争对手的历史背景

C.与竞争对手进行产品比较

D.竞争对手对市场发展趋势的关注

29.根据测量时间不同，广告效果测量可有以下哪些类型：（）

A.广告发布中测试

B.广告发布作品测试

C.广告发布前测试

D.广告发布后测试

30.从个体的角度确立竞争对手，以下哪种表述正确： （）

A.产品功能、档次、包装容量等相似程度越高，越易构成竞争

B.市场占有率相近程度越高，越易构成竞争

C.消费者群体的相似程度越低，越易构成竞争

D.地域覆盖范围的相似程度越低，越易构成竞争

31.“蒙牛鲜牛奶”可以被划归于以下哪几个行业里？ （）

A.液态奶行业

B.畜牧产品行业

C.奶制品行业

D.饮料行业

32.对竞争对手的活动进行监测，应该包括对其广告发布的关注，其具体的广告监测内容包括：

A.竞争对手的广告诉求重点的变化

B.竞争对手的广告投放的行程安排

C.竞争对手广告的制作周期

D.竞争对手的广告投放媒体组合的特点和变化

33.消费者和消费群体的信息来源可以分为哪些类型：（）

A.媒体来源

B.消费场所来源

C.经验来源

D.个人来源

34.广告策划中的狭义环境分析的范畴包括： （）

A.总体环境

B.产业环境

C.社会环境

D.竞争环境

35.现代广告运作观念包括： （）

A.以策划为基础

B.以科学为核心

C.以创意为灵魂

D.以调查为先导

三、判断题 (共 30 道试题,共 30 分)