[奥鹏]国家开放大学2022年春《市场营销学》形考任务2[答案]
时间:2022-06-30 09:10 来源:奥鹏教育 作者:奥鹏作业答案 点击:次
正确答案:A 形考任务2试卷总分:100 得分:100 一、 判断题（每小题2分，共40分） 1.市场信息就是消费者的需求信息。 答案: 2.内部办公系统提供的是结果数据，而营销情报系统则提供即时发生的数据。 答案: 3.问卷中问题的安排应先易后难，有简单到复杂，由浅入深。 答案: 4.电话调查法回应率高，可以很快给出有效答案，是迅速收集信息的最好方法。 答案: 5.搜集二手资料的主要方法是文案调查法。 答案: 6.公司最直接的竞争者是那些同一行业统一战略群体的公司。 答案: 7.差异优势竞争战略是通过充分认识自己的优势、集中发挥自身优势取胜的竞争战略。 答案: 8.企业通常以与本企业相似的竞争者为进攻的目标。 答案: 9.市场领先者战略的核心是进攻。 答案: 10.采用跟随策略的缺点在于风险很大。 答案: 11.消费者购买行为的特征不能作为细分变数。 答案: 12.如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，宜实行无差异性市场策略。 答案: 13.避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的的竞争能力。 答案: 14.差异性市场策略的最大缺点是风险较大。 答案: 15.生产者市场的标准与消费者市场细分是一样的。 答案: 16.经营者除了提供质量合格的产品，还必须提供相应的附加服务，如保养、售后服务等，这是产品整体概念的一部分，很有必要。 答案: 17.某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中，海鸥DF相机就是一个产品项目。 答案: 21.品牌是一种集合概念，蕴涵着丰富的市场信息，其中最持久并且揭示了品牌间差异的实质性的是品牌的利益。 答案: 19.一个设计出色的产品包装，不但可以保护产品，还可以增加商品本身的价值，进而增加企业的利润。 答案: 20.每一种产品都需经历介绍期、成长期、成熟期和衰退期等四个阶段。 答案: 国家开放大学2022年春《市场营销学》形考任务2[答案]多选题答案 正确答案:D 二、单项选择(每小题2分，共40分)21.一个由人、机器和程序组成，为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配其所需要的、及时的和准确的信息综合系统就是（）。 A.市场营销信息系统 B.市场营销调研系统 C.企业生态环境系统 D.市场营销组织系统 答案: 22.以下哪一个不属于企业内部的信息来源？（） A.会计记录 B.企业的市场预测资料 C.企业的经济活动分析材料 D.政府发布的经济公报 答案: 23.问卷设计中有这样一个问句：“您是否经常购买啤酒？”，这个问句存在什么问题？（） A.没有不妥? B.用词不确切 C.问题具有引导性 D.问题过于简短 答案: 24.本调查是为了了解某市上网人口数、上网人口的特性、上网方式、上网时间以相关网络行为，以了解网络使用人口的组成特性与使用状况，这项调研属于（）。 A.探索性调研 B.预测性调研 C.描述性调研 D.因果分析调研 答案: 25.市场营销调研的第一步是（）。 A.确定一个抽样计划 B.收集信息 C.进行调研设计 D.确定问题研究目标? ? 答案: 26.一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。 A.产业和市场 B.分销渠道 C.目标和战略 D.利润 答案: 27.（）通过以优质的产品和高水平的服务赢得顾客和公众取得竞争优势。 A.差异优势竞争战略 B.集中优势竞争战略 C.情报分析中心 D.高质量竞争战略 答案: 28.当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（????? ）竞争策略。 A.进攻策略 B.专业化生产和经营 C.市场多角化 D.防御策略 答案: 29.市场领先者扩大市场需求量的途径是（）。 A.开辟产品的新用途 B.以攻为守 C.正面进攻 D.保持市场份额 答案: 30.为了掌握及时准确的竞争者情报，企业需要建立（）。 A.自己的市场信息系统 B.云市场信息系统 C.情报分析中心 D.超大型数据库 答案: 31.同一细分市场的顾客需求具有（）。 A.绝对的共同性 B.较多的共同性 C.较少的共同性 D.较少的共同性 答案: 32.某服装企业将消费者市场分为“传统型”、“新潮型”、“节俭型”“奢靡型”等，这是依据（）所做的细分。 A.心理因素 B.地理因素 C.地理因素 D.购买行为因素 答案: 33.避强定位策略的主要优点是：（ ） A.有利于提高产品的质量 B.有利于企业占据较佳的市场位置 C.使企业较快速地在市杨上站稳脚跟，市场风险较小 D.有利于提高企业管理水平 答案: 34.无差异性策略的最大优点是（）。 A.市场占有率强 B.成本的经济性 C.市场适应性强? D.需求满足程度高 答案: 35.市场细分最重要的作用体现在：（） A.有利于企业发现和比较市场机会 B.有利于处理好与中间商的关系 C.有利于企业提高技术研发能力 D.有利于企业扩大生产规模 答案: 36.某服装厂原来只生产高档服装，后来规模扩大，开始增加生产中档和抵挡服装，这种产品组合策略属于（）。 A.向下延伸 B.向上延伸 C.双向延伸 D.缩减策略 答案: 37.宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是：（） A.推进商标策略 B.家族商标策略 C.等级商标策略 D.类似商标策略 答案: 38.以下关于包装的说法哪个是不对的？（） A.包装对顾客要有吸引力 B.包装要易装运、储放 C.包装越精美越好 D.包装要与其商品的性质及风格一致 答案: 39.以下哪一个不应是优选最佳新产品构想的依据？（） A.未来的市场潜量 B.新产品的获利情况 C.新产品的体积大小 D.新产品的成本与设备能力情况 答案: 40.在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是（）。 A.进行环境分析 B.评核与筛选 C.搜集构想 D.进行营业分析 答案: 三、多项选择（每小题2分，共20分） 41.二手资料的信息来源有（）。 A.内部来源 B.政府刊物 C.报刊、书籍 D.商业资料 E.原始资料 答案: 42.以下属于调研方案设计需要确定的问题的是（）。 A.需要回答什么问题 B.如何收集信息 C.何时收集信息 D.企业的市场定位 E.调研项目预算 答案: 43.以下哪几个是市场领先者的策略？（） A.开辟产品的新用途 B.提高市场占有率 C.季节折扣 D.阵地防御 E.正面进攻 答案: 44.补缺基点的特征主要有：（）。 A.有足够的市场潜量和购买力 B.生产和消费都比较集中 C.对主要竞争者不具有吸引力 D.产品的需求具有较强的季节性 E.企业具有占据该补缺基点所必需的资源和能力 答案: 45.除了对某些同质商品外，消费者的需求总是各不相同的，这是由消费者的（）等差异所决定的。 A.个性 B.年龄 C.地理位置 D.文化背景 E.购买行为 答案: 46.地理细分变数有（）。 A.地形 B.气候 C.城乡 D.生活方式 E.人口密度 答案: 47.包装的作用表现在（）。 A.便于识别商品 B.保护产品 C.方便使用 D.传递产品信息 E.增加产品的实用性 答案: 48.企业在市场定位过程中，（）。 A.要了解竞争产品的市场定位 B.要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度 C.要选择本企业产品的特色和独特形象 D.要避开竞争者的市场定位 E.要充分强调本企业产品的质量优势? 答案: 49.企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策略，一般来说可采取的途径是：（）。 A.巩固老用户 B.开发新市场 C.开发新产品 D.重点宣传企业信誉 E.立即停止生产 答案: 50.新产品开发需要优选最佳产品构想，选择的依据是（）。 A.未来的市场潜量? B.新产品的获利情况 C.新产品的成本与设备能力情况 D.新产品的原料来源保证情况 答案: 获取更多答案请加QQ：1445828278 或微信：aopopen001 正确答案:D 国家开放大学2022年春《市场营销学》形考任务2[答案]历年参考题目如下： 19秋《市场营销学》在线作业1-0001 试卷总分:100 得分:100 一、 单选题 (共 20 道试题,共 100 分) 1.财务公司是营销中介企业中的（ ）机构。 A.中间商 B.物流 C.营销服务 D.金融 正确答案:？
2.按照人口的具体变量细分市场的方法就是（ ）细分。 A.地理 B.行为 C.心理 D.人口 正确答案:？
3.当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将（ ）。 A.下降 B.增大 C.不变 D.上下波动 正确答案:？
4.（ ）型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。 A.复杂 B.多变 C.习惯 D.和谐 正确答案:？
5.大型生产设备的分销应采用（ ）。 A.零级渠道 B.一级渠道 C.二级渠道 D.三级渠道 正确答案:？
6.营销信息的分析一般有以下哪（ ）种情况？ A.探测性分析 B.描述性分析 C.因果性分析 D.回顾性分析 正确答案:？
7.下列哪一种竞争状况下企业只是市场价格的接受者（ ）？ A.完全竞争 B.垄断性竞争 C.寡头竞争 D.纯粹垄断 正确答案:？
8.以下哪一种定价方法不属于需求导向定价法（ ）？ A.习惯定价法 B.可销价格倒推法 C.认知价值定价法 D.通行价格定价法 正确答案:？
9.抽样调研的样本比例一般不超过总体的（ ）。 A.0.5 B.1/3 C.1/4 D.1/5 正确答案:？
10.下列组织中，（ ）不是营销中介单位。 A.中间商 B.供应商 C.银行 D.保险公司 正确答案:？
11.市场营销学认为，企业市场营销环境包括（ ）。 A.人口环境和经济环境 B.自然环境和文化环境 C.直接环境和间接环境 D.政治环境和法律环境 正确答案:？
12.许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱，它们所奉行的经营哲学是（ ）。 A.推销观念 B.生产观念 C.营销观念 D.社会营销观念 正确答案:？
13.以下哪项是购买行为的原动力（ ）？ A.学习 B.态度 C.认知 D.动机 正确答案:？
14.生产观念强调的是（ ）。 A.以量取胜 B.以廉取胜 C.以质取胜 D.以形象取胜 正确答案:？
15.能满足同一需要的各种产品的生产者互为（ ）竞争者。 A.愿望 B.平行 C.产品形式 D.品牌 正确答案:？
16.在产品生命周期的不同阶段，所选择的促销手段应该也有所不同，在产品的衰退期，最有效的促销手段是（ ）。 A.公共关系 B.人员推销 C.营业推广 D.广告 正确答案:？
17.在某个目标市场上，电梯这种产品适合采用 （ ）策略 A.广泛分销 B.选择性分销 C.独家分销 D.混合分销 正确答案:？
18.改变消费者对竞争品牌的信念，这是（ ）定位。 A.实际的重新 B.心理的重新 C.竞争性反 D.二次 正确答案:？
19.最容易导致企业出现市场营销近视症的经营思想是（ ）。 A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.营销观念 正确答案:？
20.一般来说，（ ）往往适应于消费品的促销。 A.广告 B.营业推广 C.人员推销 D.公共关系 正确答案:？
[奥鹏]国家开放大学2022年春《市场营销学》形考任务2[答案]相关练习题： 最常见的一种员工持股形式是 （）是随着现代信息技术的发展而产生的一种新型教育方式，是构筑知识经济时代人们终身学习体系的主要手段。 G02 X20.0 Y20.0 R-10.0 F100.0；所加工的一般是 （ ） 公路的超高过渡方式有哪两种类型（ ） 牙龈红肿而痛，多属( ) 19世纪90年代，康有为发表的宣传变法维新主张的著作有（ ） 企业的任务和目标是指在一定的时期内，企业市场营销工作的服务（ ）和预期所要达到的（ ）。 传媒2020年10月《传媒经济学》课程考试作业考核试题-00001 注册会计师在对被审计单位管理当局出具的管理建议书中，应当指明（ ）。 弗洛伊德把人格分为意识、 前意识和潜意识三个层次。 晚期，他在无意识的基础上，又提出“三部人格结构”说。即伊底、____、超我。 有位历史老师教中学生记忆明朝迁都北京的历史年代，指导学生把1421记成“一事二益”。这种方法是（ ）。 从艺术存在的动态流程来看，艺术品作为创作主体与接受主体之间的中介，其基本特征有（ ） 液压自动操纵系统的组成包括 辞書で調べたから、この漢字は（ ）はずです。 化学性爆炸中，危险性最小的爆炸类型是：（） 货币数量论在当代的代表人物是？ 岩土工程勘探方法主要包括（） 利率互换的优点是 (责任编辑：admin) |
![[奥鹏]国家开放大学2022年春《市场营销学》形考任务2[答案]](/uploads/allimg/240109/bcd876583560ce35d7258592ea700143.jpg)