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22春中传媒《媒体管理》平时作业[答案]

正确答案:D

22春中传媒《媒体管理》平时作业-00001

正确答案:A

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 10 道试题,共 20 分)

1.以下属于媒体业绩评价市场指标的是（ ）

A.员工满意度

B.新产品研发指标

C.投资回报率

D.老客户保持率

正确答案:B

2.按照波特的竞争战略理论，不属于决定市场利润水平的五种基本竞争力量的是（ ）。

A.市场需求的规模

B.替代产品的威胁

C.购买者的议价能力

D.供应商的议价能力

正确答案:D

3.不属于传媒品牌形象定位策略有（ ）。

A.产品功能定位策略

B.明星代言定位策略

C.感利益定位策略

D.自我表达利益定位策略

正确答案:B

4.广告招标的定价方式通常可以为媒体带来理想的、可观的收益的，主要适用于（ ）。

A.市场需求量不大的广告产品

B.媒体供给量大的广告产品

C.任何广告产品

D.市场需求大、供求矛盾突出的广告资源

正确答案:B

5.按照广告显示次数来计算广告费的方式是（ ）。

A.CPM

B.CPT

C.CPC

D.CPS

正确答案:C

6.在电视节目媒体的评价体系当中，收视率属于（ ）指标。

A.财务指标

B.客户指标

C.内部运营指标

D.学习与成长指标

正确答案:C

7.电影发行的第一阶段选择在影院上映，售卖门票，第二阶段在付费的电视频道或者视频网站播放，第三阶段在电视频道或者视频网站免费观看，搭载广告，这种策略被称为（ ）。

A.广告策略

B.内容付费策略

C.时间窗策略

D.宣传促销策略

正确答案:D

8.大众报刊的起源是（ ）。

A.贵族报纸

B.廉价报纸

C.政党报纸

D.生活报纸

正确答案:C

9.以下不属于媒体业绩评价学习创新指标的是（ ）

A.员工满意度

B.客户满意度

C.员工保持率

D.员工参与度（合理化建议）

正确答案:C

10.以下属于媒体业绩评价内部管理指标的是（ ）

A.收入增长率

B.内部运营效率

C.投资回报率

D.新客户开发率

正确答案:A

22春中传媒《媒体管理》平时作业[答案]多选题答案

正确答案:B

11.媒体进行市场定位的三个基本步骤是（ ）

A.细分市场识别

B.目标市场选择

C.盈利模式设计

D.心理定位

正确答案:B

12.媒体平衡记分卡业绩评价指标体系的的平衡关系包括（ ）。

A.个人用户和广告客户之间的平衡

B.结果指标与动因（过程）指标的平衡

C.日常指标和战略指标的平衡

D.利益相关者之间的平衡

正确答案:C

13.一些传统报纸对其在线内容实行付费阅读而建立了“付费墙”，具体的付费方式有（ ）。

正确答案:C

A.完整付费墙：即要求对所有内容支付费用。

B.混合式：部分内容是免费的，部分需要付费阅读。

C.计量式：在线读者可以在一定时间期限内免费阅读数篇或数页新闻，若想继续阅读则需支付费用。

D.剥离式：分设收费和免费两个报纸网站。

正确答案:C

14.2003年初，湖南卫视明确提出了“三个锁定”（锁定全国、锁定年轻、锁定快乐）的频道定位，并对整频道节目编排进行了调整。从市场细分变量来看，锁定全国属于（ ）、锁定年轻属于（ ）、锁定快乐属于（ ）。

正确答案:A

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

正确答案:C

正确答案:B

15.市场营销战略思想的发展依次经历了（ ）三个阶段。

A.大量营销

B.产品差异性营销

C.精细化营销

D.目标市场营销

正确答案:C

16.报刊的征订和零售渠道策略包括（ ）。

A.邮局发行

B.自办发行

C.其他发行机构代理

D.多渠道配合使用

正确答案:A

17.媒体的业绩评价，就是按照管理的需要设计（ ）、比照特定的（ ）、采用特定的（ ），对组织目标的实现情况进行判断的活动。

A.评价指标

B.评价对象

C.评价主体

D.评价结论

正确答案:D

E.评价方法

F.评价标准

正确答案:B

21.企业进行营销传播活动的基本方式有（ ）。

A.广告：以付款方式，通过一定媒介对产品进行非人员展示和促销活动。

B.销售促进：各种鼓励购买或销售产品的短期刺激。

C.公共关系：用于向利益相关者宣传、维护组织或产品形象的一系列活动。

D.人员推销：人际间的营销传播工具，销售人员同客户互动，从而达成销售并建立关系。

正确答案:B

E.直接营销：使用邮寄、电话、传真、电子信箱和其他以非人员接触工具进行沟通，或征求特定顾客和潜在客户的回复。

19.在与互联网的竞争中，报刊媒体的主要劣势有（ ）。

A.深度不够

B.印刷发行成本高

C.无法提供海量内容

D.实效性不如新媒体

正确答案:D

20.媒体对个体消费者市场进行细分的变量包括（ ）

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

21.媒体常见的多元化经营业务领域包括（ ）。

A.活动营销（如：各类公关活动、演出会展……）

B.商品销售（如：电视购物、TV团购、品牌代理……）

C.传媒衍生相关产品开发（如：明星经纪、儿童产品、汽车服务……）

D.提供金融服务（如：融资投资、储蓄、信贷、结算、证券买卖、商业保险和金融信息咨询等）

正确答案:A

22.传媒产业为（ ）提供产品和服务。

A.消费者市场

B.生产者市场

C.广告主市场

D.智能终端市场

正确答案:B

23.按照媒体资源存在的形态，媒体资源可以分为（ ）等基本类型。

A.有形资源

B.无形资源

C.人力资源

D.组织能力

正确答案:D

24.从植入手法来看，植入广告的基本类型包括（ ）。

A.道具植入

B.台词植入

C.场景植入

D.音效植入

正确答案:D

E.情节植入

F.题材植入

25.媒体自己组织管理销售队伍，完成广告销售的模式，主要优势有（ ）。

A.减少中间环节，有助于提高媒体收益，降低客户成本

B.媒体可以分散经营风险、财务风险

C.媒体直接控制客户，不容易流失

D.媒体直接接触市场，对市场信息的敏感度高

正确答案:C

26.传媒业的广告产业链中，广告公司从事的主要业务是（ ）。

A.广告设计

B.广告发布

C.广告制作

D.广告代理

正确答案:D

27.媒体通过广告代理进行广告销售的优势主要有（ ）。

A.广告公司自身的客户资源优势

B.广告公司业务员数量多、专业化水平高、机制灵活，市场开发能力、客户服务水平高于媒体

C.媒体集中精力抓战略管理和政策制定

D.媒体将部分经营风险、财务风险转移给代理公司

正确答案:B

28.有效的市场细分应该满足以下哪些条件（ ）。

A.可测量性：细分市场的规模、购买力和基本情况是可以测量的

B.实质性：细分市场的规模必须满足盈利预期

C.相对稳定性：细分市场的主要变量在经营周期内应保持相对的稳定性

D.可行性：细分市场能够接近和提供服务

正确答案:A

29.传媒产品的基本定价方式包括（ ）

A.成本导向定价

B.价值导向定价

C.利润导向定价

D.竞争导向定价

正确答案:B

30.广播媒体的优势包括（ ）。

A.生动形象

B.听觉媒体，解放眼球，可以伴随性收听

C.低成本

D.信息量大

正确答案:A

三、判断题 (共 10 道试题,共 20 分)

31.报刊通过邮政系统进行发行的优势是覆盖面广，劣势是存在发行费率高、押款、发行时效性差等问题。