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21秋中传媒《广告策划》作业考核[答案]答案

21秋中传媒《广告策划》作业考核-00001

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 10 道试题,共 20 分)

1.商品的功能和效用总是通过一定的具体形式反映出来。商品的（）向人们展示的是商品实质的外在特征。.

A.附加产品层面

B.核心产品层面

C.品牌产品层面

D.有形产品层面

正确答案:-----

2.（）的消费者会仔细比较各种品牌的性能价格比，对产品品质、功效、售后服务质量，包括企业的商誉都有较高要求。

A.服务产品

B.快速消费品

C.耐用品

D.非耐用品

正确答案:-----

3.就服务类产品的客户量来说，其在广告服务行业中的地位是很重要的。以下来自服务业的重要客户不包括：

A.餐饮

B.航空

C.保险

D.电力

正确答案:-----

4.（）指为制造畅销品所想出与消费者联系起来的好主意。

A.表现概念

B.商品概念

C.卖点

D.诉求点

正确答案:-----

5.在制造产品时，很需要有如何才能将产品卖出去的主意，这就是（），这个理念是指为制造畅销品所想出与消费者联系起来的好主意，其关键就是要把视角从产品的身上转到消费者的身上。

A.诉求点

B.商品概念

C.销售重点

D.表现概念

正确答案:-----

6.（）是大众传播媒介中最晚出现的媒介，但却是发展最快的媒介。在今天的世界各地，电视已经成为覆盖面最广、最大众化、影响力最强的大众媒介，也是最有效力的广告媒介。

A.报纸

B.电视

C.杂志

D.广播

正确答案:-----

7.一个销售者_____的市场，是一个不记名的市场。在这个市场里，每个销售者，自己做出他自己的决策，而不关心他人的反映。

A.资金雄厚

B.数量多

C.数量少

D.管理成熟

正确答案:-----

8.当一个行业的产品和服务差别性比较弱，很难区别时，竞争基本上是基于： （）

A.质量

B.价格

C.服务

D.资本

正确答案:-----

9.报纸读者的选择性强，阅读的顺序、时间、地点、快慢、详略都由读者自己决定。受众接收信息时处于（）地位。

A.计划式

B.主动式

C.强迫式

D.被动式

正确答案:-----

10.如果一个市场的成长非常缓慢，并且在这个行业中存在一个公司想获得主导地位时，它必须从竞争对手那里抢市场份额，此时行业内的竞争状态：（）

A.不构成竞争

B.激烈

C.缓和

D.和原来一样

正确答案:-----

21秋中传媒《广告策划》作业考核[答案]多选题答案

11.对现代广告诞生产生巨大作用的因素包括：

A.金融市场的发展

B.大众媒体诞生

C.大规模生产和服务的发展

D.人力成本的增加

正确答案:-----

12.产品附加产品层面指消费者在购买和使用商品时获得的各种附加利益的总和，包括以下哪些因素？（）

A.售前的咨询服务

B.努力建设品牌形象

C.售后的送货，维修服务

D.提供信贷或各种担保

正确答案:-----

13.广告策划中的狭义环境分析的范畴包括： （）

A.总体环境

B.产业环境

C.社会环境

D.竞争环境

正确答案:-----

14.现代广告运作观念包括：

A.以策划为基础

B.以科学为核心

C.以创意为灵魂

D.以调查为先导

正确答案:-----

15.市场细分没有一个统一的标准，不同商品，不同环境，需要用不同标准（细分变数），包括：（）

A.心理变数

B.地理变数

C.行为变数

D.人口变数

正确答案:-----

16.广告效果是指广告信息在传播过程中刺激和引起的直接或者间接的变化的总和，其带来的影响包括： （）

A.给企业带来某些经济效益

B.给受众认知带来各种变化

C.给代言明星带来知名度

D.给社会环境带来文化上的影响

正确答案:-----

17.消费者和消费群体的信息来源可以分为哪些类型：（）

A.媒体来源

B.消费场所来源

C.经验来源

D.个人来源

正确答案:-----

21.以下哪些内容包含在对产品进行有形产品分析的层面中：

A.质量

B.安装

C.包装

D.品牌名称

正确答案:-----

19.广告策略分析中的文化环境分析包括下面的哪几种内容？

A.地域文化

B.亚文化

C.流行文化

D.从属价值观念的变化

正确答案:-----

20.通常，广告策划书中策略分析部分应包括以下大类的内容：（）

A.消费者分析

B.文化分析

C.产品分析

D.行业分析

正确答案:-----

三、判断题 (共 30 道试题,共 60 分)