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21秋北交《市场营销》在线作业二[答案]答案

北交《市场营销》在线作业二-0001

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 15 道试题,共 30 分)

1.下列哪一个不属于市场定位策略

A.避强

B.迎头

C.重新

D.竞争

正确答案:-----

2.（）指想要得到某种具体满足物的愿望

A.需求

B.愿望

C.欲望

D.需要

正确答案:-----

3.美国市场营销协会（AMA）的定义是：（）是一个名称、术语、符号或图案设计，或者是它们的不同组合，用以识别某个或某群消费者的产品或劳务，使之与竞争对手的产品和劳务相区别。

A.商标

B.名称

C.品牌

D.标志

正确答案:-----

4.体育明、影视明星属于（）

A.首要群体

B.次要群体

C.厌恶群体

D.向往群体

正确答案:-----

5.消费者购买一件贵重的、不常买的、有风险的而且又非常有意义的产品时，消费者购买时需要有一个学习过程，最后决定购买，这类购买行为一般属于（）

A.复杂购买行为

B.习惯性购买行为

C.化解不协调购买行为

D.寻求多样化购买行为

正确答案:-----

6.下列哪种控制的目的在于提高人员推销、广告、销售促进和分销等市场营销活动的效率（　　）

A.年度计划控制

B.战略控制

C.盈利能力控制

D.效率控制

正确答案:-----

7.假设有甲、乙、丙、丁、戊五种品牌，某消费者群忠诚于甲、甲、乙、乙、甲、乙等品牌，则这类消费者群属于（　　）

A.铁杆忠诚者

B.几种品牌忠诚者

C.转移的忠诚者

D.非忠诚者

正确答案:-----

8.（）以整体营销活动为手段，来创造使顾客满意并达到企业目标的顾客导向的企业经营哲学

A.营销观念

B.市场营销观念

C.整体营销观念

D.产品营销观念

正确答案:-----

9.（）是指由于经验而引起的个人行为的改变

A.动机

B.知觉

C.感觉

D.学习

正确答案:-----

正确答案:-----

10.（）是构成消费者观念偏好、道德标准、风俗习惯的基础，是影响消费者欲望和购买行为重要因素。

A.组织文化

B.社会文化

C.家庭文化

D.风俗文化

正确答案:-----

11.（）是按照消费需求的差异性把某一产品的整体市场划分为若干子市场的过程。

A.市场划分

B.市场细分

C.市场分割

D.市场整合

正确答案:-----

12.包装的作用主要有几个方面

A.3

B.4

C.5

D.6

正确答案:-----

13.下列哪一个属于消费者市场的基本特征

A.专业知识充足

B.专用性很强

C.购买次数多

D.市场狭窄

正确答案:-----

14.以下哪一个策略属于投入其营销策略：

A.迅速撇油策略

B.提高质量策略

C.树立品牌形象策略

D.调整产品价格策略

正确答案:-----

15.购买行为形成过程的顺序正确的是

A.刺激 需求 购买动机 购买行为

B.需求 刺激 动机 行为

C.动机 刺激 需求 行为

D.刺激 动机 需求 行为

正确答案:-----

21秋北交《市场营销》在线作业二[答案]多选题答案

二、多选题 (共 15 道试题,共 45 分)

16.企业的最高管理层所规定的目标必须符合（ ）要求。

A.先进性

B.协调一致性

C.现实性

D.数量化

正确答案:-----

E.层次性

17.下列属于市场营销微观环境的是（）。

A.辅助商

B.人口环境

C.国际市场

D.消费者收入

正确答案:-----

正确答案:-----

E.政府公众

21.一体化增长战略的类型有(　)

A.前向一体化

B.后向一体化

C.双向一体化

D.垂直一体化

正确答案:-----

E.水平一体化

19.企业定价导向大体上有以下几种( )

A.成本导向

B.需求导向

C.批量导向

D.竞争导向

正确答案:-----

E.效益导向

20.企业在调整和优化产品组合时，依据情况不同，可选择以下策略(　)

A.产品组合国际化

B.扩大产品组合

C.产品延伸

D.缩减产品组合

正确答案:-----

E.产品大类现代化

21.影响仓库位置选择的主要因素有(　)

A.运输距离

B.运输量

C.运输费用

D.运输时间

正确答案:-----

E.运输方向

22.目前许多国家企业的人口环境方面的主要动向有（）。

A.出生率下降

B.非家庭住户增加

C.人口流动性加大

D.老龄化

正确答案:-----

E.数量迅速增长

23.根据消费者购物习惯划分，消费品可分为以下几类(　)

A.公用品

B.便利品

C.选购品

D.特殊品

正确答案:-----

E.非渴求品

24.消费者购买行为受哪些主要心理因素的影响（）。

A.动机

B.态度

C.信念

D.学习

E.知觉

25.在（ ）情况下，企业奉行生产观念是比较合理的。

A.需求大于供给

B.供给大于需求

C.企业财力雄厚

D.质量好，技术独到

正确答案:-----

E.成本太高，需通过提高效率来降低成本与售价

26.市场营销组合有哪些特点（ ）。

A.是个复合结构

B.层次性

C.动态组合

D.可控因素组合

正确答案:-----

E.战略性

27.影响消费者支出模式的因素有（）。

A.经济环境

B.消费者家庭所在地点

C.家庭生命周期

D.消费者收入

E.社会文化环境

28.在国际市场营销活动中，选择目标市场的标准有(　)

A.市场规模

B.市场增长速度

C.国际中间商成本

D.贸易费用

正确答案:-----

E.竞争相对优势

29.消费者所生视的新产品的特性包括( )

A.适用性

B.复杂性

C.明确性

D.可试性

正确答案:-----

E.相对优越性

30.属于营销中介机构的有 （ ）

A.供应商

B.中间商

C.物流公司

D.营销服务机构

正确答案:-----

E.财务中介

三、判断题 (共 10 道试题,共 25 分)

31.市场营销环境是企业无法控制的，但是企业可以通过研究环境更好的适应环境。（?? ）

32.市场利基者的主要策略是扩大市场占有率。（ ）

33.进入衰退期的产品在特定的条件下还有可能进入ABC成长期。 ( ???)

34.对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行差异市场营销；反之，对于异质产品，则应实行无差异市场营销或集中市场营销。(? )

35.所谓需求是指想得到基本需要的具体满足物的愿望。(??? )

36.市场细分是选择目标市场的目的和归宿。 (?? ?)

37.广义的广告是指借用一切传播媒体形式向公众传播信息活动。（ ???）

38.公共关系的目标是塑造组织形象。（ ???）

39.消费者市场的购买行为比生产者市场的购买行为更易受价格因素的影响。（? ??）

40.选择目标市场，就是评选出一个或几个细分的小市场，作为企业进军的目标。（ ）

21秋北交《市场营销》在线作业二[答案]历年参考题目如下：

开大学电子商务专升本学的课程有：电子商务物流管理、电子商务英语、电子商务网站建设与维护、电子商务法律法规、电子商务解决方案案例、移动电子商务、管理学、电子商务、运筹学。其中，电子商务，简称电商，是指在互联网（Internet）、内部网（Intranet）和增值网（VAN，Value Added Network）上以电子交易方式进行交易活动和相关服务活动，是传统商业活动各环节的电子化、网络化。

网络教育电子商务专业培养目标

通过电子商务专业培养掌握计算机信息技术、市场营销、国际贸易、管理、法律和现代物流的基本理论及基础知识，具有利用网络开展商务活动的能力和利用计算机信息技术、现代物流方法改善企业管理方法，提高企业管理水平能力的创新型复合型电子商务高级专门人才