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福师《市场营销学》在线作业二-0006

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 30 道试题,共 60 分)

1.关系市场营销能为企业带来一种独特的资产，即（）

A.超额利润

B.设备和技术

C.企业规模

D.营销网络

正确答案:-----

2.产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（）

A.介绍期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

正确答案:-----

3.由黑白电视机发展为彩色电视机属于( )。

A.改进产品

B.全新产品

C.换代产品

D.更新产品

正确答案:-----

4.购买者对其购买活动的满意感（S）是其产品期望（E）和该产品可能觉察性能（P）的函数，即S=f（E，P）。若E〉P，则（）

A.消费者会满意

B.消费者不满意

C.消费者会非常满意

D.消费者无所谓

正确答案:-----

5.中间商在微观环境中属于( )。

A.市场营销渠道成员企业的一个

B.竞争者中的一个

C.顾客中的一个

D.公众

正确答案:-----

6.市场营销研究中，将某一群体中男性编号为“1”，女性编号为“0”，这属于

正确答案:-----

A.名义尺度

B.间距尺度

C.比例尺度

D.顺序尺度

正确答案:-----

7.( )当市场领导遭到对手降价或促销攻势，或改进产品、市场渗透等进攻时，不能只是被动应战，应主动反攻。

A.阵地防御

B.侧翼防御

C.反攻防御

D.收缩防御

正确答案:-----

8.当富士公司在美国向柯达公司发动攻势时，柯达公司报复的手段是以牙还牙，攻入日本市场。柯达公司的这种做法属于（）

A.阵地防御

B.以攻为守

C.反击防御

D.运动防御

正确答案:-----

9.按行业规则行动，按合理的成本定价，有利于行业的稳定和健康发展的竞争者属于

A.有道德的竞争者

B.领先的竞争者

C.良好的竞争者

D.理性的竞争者

正确答案:-----

10.制造商在某一地区仅选择一家中间商推销产品的分销策略是( )。

A.密集分销

B.选择分销

C.独家分销

D.重点分销

正确答案:-----

正确答案:-----

11.有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端，用对讲式闭路电视订购屏幕上显示的商品，这种分销形式属于（）

A.直接销售

B.购货服务

C.自动售货

D.直复营销

正确答案:-----

12.所谓（）定价，就是企业把全国（或某些地区）分为若干价格去，对于卖给不同价格去顾客的某种产品，分别制定不同的地区价格。

A.基点

B.邮资

C.统一交货

D.分区

正确答案:-----

13.同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销，较大子市场的竞争会日益激烈，而较小子市场的需求将得到满足。这种追求最大子市场的倾向叫（　　）

A.市场营销近视

B.超细分战略

C.反细分战略

D.多数谬误

正确答案:-----

14.市场渗透战略适用的情况是（）

A.现有市场--新产品

B.新市场--现有产品

C.现有市场--现有产品

D.新市场--新产品

正确答案:-----

15.( )是指企业通过设置顾客抱怨和建议系统、建立固定的顾客样本或者通过顾客调查等方式，了解顾客对本企业及其产品的态度变化情况。

A.市场份额分析

B.营销费用/销售额分析

C.顾客满意度追踪

D.财务分析

正确答案:-----

16.制造商在某一地区仅仅通过少数几个精心挑选的、最合适的中间商推销其产品的分销策略是( )。

A.密集分销

B.选择分销

C.独家分销

D.重点分销

17.产业购买者往往这样选择供应商：你买我的产品，我也买你的产品，这种习惯做法称为()

A.直接购买

B.冲动购买

C.往返购买

D.互惠购买

正确答案:-----

21.传统的市场营销概念认为，市场营销活动的范围限定在( )。

A.产前活动

B.生产活动

C.销售活动

D.售后活动

正确答案:-----

19.产业用品市场营销主要的促销工具是( )。

A.广告

B.销售促进

C.人员推销

D.公共关系宣传

正确答案:-----

20.不同广告媒体所需成醒有差别的，其中最昂贵的是()

A.报纸

B.电视

C.广播

D.杂志

正确答案:-----

21.王刚正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于（　　）

A.习惯性购买行为

B.寻求多样化购买行为

C.化解不协调购买行为

D.复杂购买行为

正确答案:-----

22.面对处于衰退期的产品，企业把资源集中在最有利的细分市场和销售渠道上，从中获取利润，这种决策属于（）

A.继续策略

B.集中策略

C.收缩策略

D.放弃策略

正确答案:-----

23.不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用的是不同的，其中在信任阶段，对者影响最大的是（）

A.广告

B.销售促进

C.宣传

D.人员推销

正确答案:-----

24.在国际战略联盟形式中，按所处地域以及合作网络的形式而区分的战略联盟是（）

A.单边与多边联盟

B.互补与接受型联盟

C.技术开发联盟

D.多层次合作联盟

正确答案:-----

25.( )由一个产品经理、一个助理产品经理和一个产品助理组成

A.垂直型产品小组

B.三角型产品小组

C.水平型产品小组

D.网络型产品小组

正确答案:-----

26.在某一特定时期内，不同的人或家庭至少一次展露在媒体计划下的数目称为（）

A.展露的频率

B.展露的送达率

C.展露的影响

D.加权展露数

正确答案:-----

27.满足同一需要的产品的各种形式间的竞争是( )。

A.愿望竞争者

B.一般竞争者

C.产品形式竞争者

D.品牌竞争者

正确答案:-----

28.市场底量与市场潜量之间的距离表示需求的营销（）

A.效率

B.配置

C.灵敏度

D.影响力

正确答案:-----

29.市场营销学作为一门独立的经济学科，诞生于20世纪初的( )。

A.欧洲

B.日本

C.美国

D.中国

正确答案:-----