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天大21秋《市场营销学》在线作业二[答案]答案

  《市场营销学》在线作业二

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)

1.一个企业进入国际市场，可以把国际市场营销分为()。

A.二个阶段

B.三个阶段

C.四个阶段

D.五个阶段

正确答案:-----

2.下列哪项不是企业定价目标？()

A.维持生存

B.社会声誉

C.利润最大化

D.质量最优化

正确答案:-----

3.工业分销商向()销售产品。

A.零售商

B.制造商

C.供应商

D.消费者

正确答案:-----

4.()是最常见的市场营销组织形式。

A.职能型组织

B.产品型组织

C.地区型组织

D.管理型组织

正确答案:-----

5.当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了()的可能性。

A.渗透定价

B.撇脂定价

C.尾数定价

D.招徕定价

正确答案:-----

6.使所供应的物品符合购买者需要，包括分类、分等、装配、包装等活动属于分销渠道职能中的()。

A.促销职能

B.配合职能

C.接洽职能

D.物流职能

正确答案:-----

7.人员推销的缺点主要表现在()。

A.成本低，顾客量大

B.成本高，顾客量大

C.成本低，顾客有限

D.成本高，顾客有限

正确答案:-----

8.某一行业内有许多卖主且相互之间的产品有差别，顾客对某些品牌有特殊偏好，不同的卖主以产品的差异性吸引顾客，开展竞争，这属于()。

A.完全竞争

B.完全垄断

C.不完全垄断

D.垄断竞争

正确答案:-----

9.制定实施市场营销计划，评估和控制市场营销活动，是()的重要任务。

A.市场主管部门

B.市场营销组织

C.广告部门

D.销售部门

正确答案:-----

10.市场领导者保护其市场份额的途径是()。

A.以攻为守

B.增加使用量

C.转变未使用者

D.寻找新用途

正确答案:-----

天大21秋《市场营销学》在线作业二[答案]多选题答案

二、多选题 (共 5 道试题,共 25 分)

11.适合在互联网络上销售的产品，具有以下哪些特征?

A.较高的科技含量或与计算机有关

B.以“网络族”为目标市场

正确答案:-----

C.市场需求的地理范围广阔

D.能推广不易设店贩卖的特殊产品

正确答案:-----

E.网络销售费用远低于其他渠道

12.新产品开发需要优选最佳产品概念，选择的依据是()以及对企业设备、资源的充分利用等。

A.技术能力

B.未来的市场潜在容量

C.投资收益率

D.生产能力

正确答案:-----

E.销售成长率

13.市场领导者的主要竞争战略包括()。

A.阻止市场总需求增加

B.保护现有市场份额

C.扩大市场份额

D.谋求垄断

正确答案:-----

E.扩大总需求

14.国际市场营销中特有的产品策略主要包括()。

A.产品延伸策略

B.产品适应策略

C.产品发明策略

D.整体产品策略

正确答案:-----

E.产品寿命周期策略

15.整合营销实施的技能包括()。

A.营销贯彻技能

B.营销诊断技能

C.问题评估技能

D.营销组织技能

正确答案:-----

E.评价执行结果技能

三、判断题 (共 5 道试题,共 25 分)

16.竞争导向定价法包括随行就市定价法和需求差异定价法。

17.产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。

21.生产者为赢得中间商的合作，往往避免使用胁迫力。

19.分销渠道中的批发商和零售商多采取反向定价法。

20.营销道德最根本的准则，应是维护和增进企业及其员工的长远利益。

天大21秋《市场营销学》在线作业二[答案]历年参考题目如下：

《市场营销学》2019年春季学期在线作业（一）

一、 单选题 (共 10 道试题,共 50 分)

1.飞利浦公司所有的产品都以“PHILIPS”为品牌，该情况下企业采取了（ ）的品牌统分策略。

A.统一品牌

B.个别品牌

C.分类品牌

D.企业名称加个别品牌

2.特价包是针对                  的促销工具。 

A.消费者市场

B.产业市场

C.中间商

D.销售人员

3.“酒香不怕巷子深”是一种(　 　)观念。

A.生产

B.产品

C.推销

D.社会营销

4.有人希望手机能够整合更多的功能，如投影仪、物联网。但目前市场上尚未出现这样的手机，这属于手机产品整体概念中的（ ）

A.核心产品

B.形式产品

C.延伸产品

D.潜在产品

5.为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为_____  。

A.功能折扣

B.数量折扣

C.季节折扣

D.现金折扣

6.企业发展新业务时，如果存在尚未完全开发或潜伏在其现有产品和市场的机会，则可采取                      的战略。 

A.密集增长

B.一体化增长

C.高速增长

D.多元化增长

7.有能力对市场领导者采取攻击行动，有望夺取市场领导者地位的公司属于_____ 

A.强竞争者

B.市场挑战者

C.市场利基者

D.好竞争者

8.一手资料主要是来自（ ）

A.公司纪录

B.政府的统计资料

C.实地调研

D.数据库

9._____是企业把全国分为若干价格区，对于卖给不同价格区顾客的某种产品，分别制定不同的地区价格。

A.FOB原产地定价

B.分区定价

C.统一交货定价

D.基点定价

10.按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的定价方法称为_____定价法。

A.成本加成

B.目标

C.认知价值

D.诊断

二、 判断题 (共 10 道试题,共 50 分)

1.品牌仅仅对企业具有重要作用，对消费者及社会没有作用。（ ）

A.错误

B.正确

2.消费者在购买产品的时候，会全面衡量产品的费用和效用，选择购买能使每一元花费带来最大效用的产品。（ ）

A.错误

B.正确

3.广告效果的大小在很大程度上取决于广告媒介的选择，所以在做广告时选择传播范围越广的媒介越好。 （ ）

A.错误

B.正确

4.市场细分标准中的有些因素相对稳定，多数则处于动态变化中。

A.错误

B.正确

5.某企业的产品组合中共有冰箱、洗衣机、电风扇、电视机四条产品线，产品项目的总数是59，则该产品组合的宽度是59。（ ）。

A.错误

B.正确

6.顾客让渡价值等于顾客总价值减去顾客总成本。（ ）

A.错误

B.正确

7.市场营销宏观环境可以由企业进行控制和调整。( )

A.错误

B.正确

8.消费者购后行为包括购后处置及购后评价。（）

A.错误

B.正确

9.面对激烈的竞争，企业为了生存和发展，在任何时候都应始终坚持只降价不提价的原则。

A.错误

B.正确

10.只要企业制定好营销组合策略，做好内部营销，企业的营销活动就一定能够取得很好的营销效益。

A.错误

B.正确