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21年春东财《广告理论与实务》单元作业2[答案]满分答案

东财《广告理论与实务》单元作业2

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 6 道试题,共 30 分)

1.广告艺术创作是对（ ）艺术化过程。

A.广告主题

B.广告作品

C.广告文案

D.广告标题

正确答案:-----

2.要能够使观众在一瞬间发出惊叹，立即明白商品的优点，而且永不忘记，这就是（ ）的真正效果。

A.创意

B.主题

C.广告语

D.广告画面

正确答案:-----

3.广告创意的本质属性是（ ）。

A.创新

B.科学

C.目的

D.表现

正确答案:-----

4.广告创意的宗旨是（ ）。

A.表现广告主题

B.与受众沟通

C.做好策划

D.进行调查

正确答案:-----

5.广告表现是一个（ ）过程。

A.艺术创作

B.市场调查

C.沟通受众

D.策划

正确答案:-----

6.（ ）是广告的生命。

A.真实

B.美观

C.低费用

D.吸引力

正确答案:-----

21年春东财《广告理论与实务》单元作业2[答案]多选题答案

二、多选题 (共 7 道试题,共 35 分)

7.广告计划按其计划时间的长短来划分，可以分为（ ）。

A.长期计划

B.年度计划

C.临时计划

D.中期计划

正确答案:-----

8.广告预算书包括（ ）。

A.表头

B.表体

C.表脚

D.目录

正确答案:-----

9.按内容分类，广告目标可以分为（ ）。

A.产品目标

B.企业形象目标

C.观念目标

D.创牌广告目标

正确答案:-----

10.按营销策略分类，广告目标可以分为（ ）。

A.创牌广告目标

B.保牌广告目标

C.竞争广告目标

D.告知性目标

正确答案:-----

11.按功能分类，广告目标可以分为（ ）。

A.告知性目标

B.说服性目标

C.提醒性目标

D.保牌广告目标

正确答案:-----

12.广告创意的特点有（ ）。

A.新颖

B.独特

C.表现

D.科学

正确答案:-----

13.广告策划所要解决的任务包括（ ）。

A.确定广告目标

B.明确广告对象

C.制定广告计划

D.制定广告策略

正确答案:-----

三、判断题 (共 7 道试题,共 35 分)

14.广告策略是宏观上对广告活动中所运用的统筹和谋划。（ ）

15.广告策划实质是一个不断决策的过程。（ ）

16.广告目标是由广告主与广告公司共同做出的决策。（ ）

17.创意的新奇性，应以受众的心理为依据，以受众的心理需求为准则，以实现与受众的有效沟通，从而获得良好的的宣传效果。（ ）

21.广告战略是广告活动中所运用的具体手段与措施。（ ）

19.广告目标的确定是唯一一个必须完全由广告主独立做出的决策。（ ）

20.创意一定要以广告主题为核心，通过一定的艺术构思将广告主题思想或基本观念形象化、艺术化地表现出来。（ ）

21年春东财《广告理论与实务》单元作业2[答案]历年参考题目如下：