23.用于延伸产品的广告费用可以大大低于用于推出全新品牌的广告费用；但要想使延伸产品获得成功，通常必须要在营销传播中阐明品牌延伸背后的逻辑。
24.产品延伸是指将现有品牌的名称用于新产品。产品延伸应该在产品生命周期的中晚期进行。
25.只有通过不断创新以及对广告不断投入，单一品牌在市场中才有可能成功。
26.品牌附加值可由:感受功效,社会心理涵义以及品牌名称认知度组成。
27.20世纪上半叶,制造商在资金和和技术方面比批发商,零售商拥有更大的优势,因此在经销中处于主导地位。
28.表意角度的定位，注重围绕品牌的寓意。对这类品牌做广告应该向消费者传达一种“理念”。
正确答案:-----
29.品牌名称和包装所起的作用大小与广告在树立品牌形象时的力度无关。
30.因特网带来的附加值会因产品性质不同而不同。因特网上品牌的重要性要远远小于物质世界中品牌的重要性。
31.品牌低成本开发路线要求品牌名称和包装在品牌开发过程中扮演被动角色。
32.品牌商品推出时遵循的是趋同化策略，品牌名称不该新颖。
33.从功能角度将品牌商品定位，意味着消费者依据内在属性将不同品牌商品区别开来。消费者在此考虑的是内在属性的两个方面：品质和实用好处。
34.企业设计是指通过设计手段，将某一组织用视觉形象表现出来。视觉形象也是平时我们所说的企业形象。
35.外在属性的影响力大小，与消费者购买是否能感知商品的内在属性关系不大。
36.对许多消费者来说，一提起海飞丝就会立刻联想到有效去屑功能。这与品牌的名称引起有关内在属性的联想有很大的关系。
37.联想性品牌名称的开发，需要通过概念研发来确定消费者对该产品类别特点拥有的习惯形象。若品牌遵循的是趋同化策略，企业就不能通过分析处于市场领导地位的品牌形象，来确定自己的品牌在消费者心中引起的联想。
38.品牌名称和包装所起的作用，较小地依赖于广告在树立品牌形象时被利用的程度。若广告的定位不明确，包装和品牌名称就需要比大力做广告时更加强调品牌形象的内容。
39.商标概念的核心在于“有区别功能的标识”，若消费者可以借助某种“标识”将某个产品或服务同其他产品或服务区别开来，这个“标识”就是商标。
正确答案:-----
40.品牌名称和包装所起的作用，极大地依赖于广告在树立品牌形象时被利用的程度。若广告的定位不明确，包装和品牌名称就需要比大力做广告时更加强调品牌形象的内容。
川大《品牌管理2223》21春在线作业2[答案]历年参考题目如下：
《品牌管理2223》19秋在线作业1题目
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.品牌战略可以看做投资，我们可以根据投资回报率的高低把品牌分为四类。下面根据品牌分类的说法正确的是（ ）
A.高端品牌的投资回报率在30%以上
B.衰亡品牌的投资回报率在5%以下
C.低端品牌的投资回报率在5%—15%之间
D.中端品牌的投资回报率在15%—30%之间
2.确定品牌名称时不需要考虑的因素是（ ）
A.营销传播的预算大小
B.收入回报率
C.在另一种语言里使用时可能出现的情况
D.品牌和产品的关系
3.价格、包装属于品牌商品的四个元素中的哪一个（ ）
A.明显的内在属性
B.品牌
C.其他的外在属性
D.不明显的外在属性
4.下面哪一个不是低成本品牌开发的手段（ ）
A.联合品牌
B.成分品牌
C.增加投入
D.地域形象
5.低成本路线可以采用的几种形象转移形式不包括下列哪项（ ）
A.资质标识
B.独立品牌
C.成分品牌
D.地域形象
6.品牌在消费者的记忆中有多重记忆，不包含下面哪一种（ ）
A.长时记忆
B.视觉记忆
C.短时记忆
D.瞬时记忆
7.波特对设计的分类中，不包含哪一个（ ）
A.环境设计
B.沟通设计
C.战略设计
D.产品设计
8.品牌名称候选名单的筛选标准不包括（ ）
A.语言学标准
B.法律标准
C.战略标准
D.广告学标准
9.根据产品或服务的性质不同，设计可以在四种品牌属性中起到作用。这四种属性是（ ）
A.产品、包装、标志、形态与色彩
B.产品、包装、标志、形态与色彩
C.产品、包装、企业设计、标志
D.产品、包装、企业设计、形态与色彩
10.下列不属于品牌名称作用高的因素的是（ ）
A.大量做广告
B.内在属性不易被感知
C.产品主要为功能特征
D.不受其他称谓干扰
11.构成品牌附加值的3个元素是（ ）
A.感受功能、社会心理涵义、品牌美誉度
B.感受功能、社会心理涵义、品牌名称认知度
C.感受功能、品牌名称认知度、品牌美誉度
D.品牌名称认知度、社会心理涵义、品牌美誉度
12.人们购买奔驰、宝马等尊贵轿车的购买动机是（ ）
A.避免出现安全问题
B.社会认可
C.感官的满足
D.对精神境界的追求
13.当被问及是否能列举某种产品中的品牌时，消费者不能自然而然地想到该品牌，但消费者获得提示后可以识别这一品牌。这属于认知度的哪个层次（ ）
A.首选认知
B.被动认知
C.品牌名称未被认知
D.主动认知
14.中端品牌的投资回报率是( )
A.5%至10%
B.30%
C.20%以上
D.15%至20%
15.在谈论因特网可以为消费性产品创造的附加值时，可以将消费性商品分为三类，以下分类正确的是（ ）
A.服务、经验性消费品、体验性消费品
B.服务、搜索性消费品、经验性消费品
C.服务、搜索性消费品、体验性消费品
D.搜索性消费品、体验性消费品、经验性消费品
16.在开发品牌名称之前，我们要考虑与品牌名称相关的长期而重要的因素，下列不属于这些因素的一项是（ ）
A.品牌的竞争地位
B.品牌在另一种语言里运用时可能出现的情况
C.品牌名称的易读性
D.品牌与产品之间的关系
17.在建立品牌组合的过程中，对市场地位控制程度最高，速度最快的策略是（ ）
A.品牌购并
B.品牌联盟
C.品牌开发
D.品牌延伸
18.产品延伸策略的目的是要提高对现有顾客群体的销量，留住现有顾客，甚至吸引ABC顾客。当产品延伸策略被用于市场渗透时，最明显的效果是在产品生命周期的（ ）
A.衰退期
B.成长期
C.成熟期
D.导入期
19.柯斯顿从设计者类型和设计目的出发，将设计分为三类，下列哪一项分类是正确的（ ）
A.战略设计、沟通设计、原作设计
B.战略设计、战术设计、沟通设计
C.战略设计、战术设计、原作设计
D.战术设计、沟通设计、原作设计
20.设计可以在四种品牌属性中起到作用，下面哪一种不属于其中（ ）
A.标志
B.包装
C.价格
D.产品
二、判断题 (共 20 道试题,共 60 分)
21.品牌商品推出时遵循的是趋同化策略，品牌名称不该新颖。
22.企业在推出ABC产品时，采用品牌延伸策略是利用现有产品的品牌名称推出新产品。
