22.销售层面的联合品牌有两种形式：（1）一种品牌商品与另一种品牌商品同时出售；（2）两个不同厂家在各自经销网络健全的地区，同时出售自家的品牌商品。
23.要确定某一产品类别是否适合采用品牌站略,不需要考虑该类产品是否拥有差别优势。
24.品牌名称和包装所起的作用，极大地依赖于广告在树立品牌形象时被利用的程度。若广告的定位不明确，包装和品牌名称就需要比大力做广告时更加强调品牌形象的内容。
25.企业设计是指通过设计手段，将某一组织用视觉形象表现出来。视觉形象也是平时我们所说的企业形象。
26.设计为企业在产品和形象充斥的市场中创造出独特性。它可以树立个性，从而使企业脱颖而出。设计作为工具，包含管理工具和品牌工具两个方面。
27.20世纪上半叶,制造商在资金和和技术方面比批发商,零售商拥有更大的优势,因此在经销中处于主导地位。
28.品牌战略的投入是一种规模效应,短期利润高,长期成本较低。
29.同一产品类别里，在不同的国家，同一品牌名称的拥有者可能不同。
30.表意角度的定位，注重围绕品牌的寓意。对这类品牌做广告应该向消费者传达一种“理念”。
正确答案:-----
31.品牌战略具有的战略优势体现在三个突出的方面：企业在竞争中的地位，企业与顾客的关系，以及强势品牌在劳动力市场中的作用。
32.显示独特性与差别化是设计在品牌开发过程中的基本功能。独特性为品牌认可奠定了基础。
33.产品与品牌商品的一个重要区别就在于品牌商品具有一个独立于产品之外的特征，即品牌。
34.企业在推出ABC产品时，采用品牌延伸策略是利用现有产品的品牌名称推出新产品。
35.品牌设计在低成本路线中扮演的是主动角色，在高成本中扮演的是被动角色。
36.外在属性的影响力大小，与消费者购买是否能感知商品的内在属性关系不大。
37.对许多消费者来说，一提起海飞丝就会立刻联想到有效去屑功能。这与品牌的名称引起有关内在属性的联想有很大的关系。
38.广告能从理性和情感两方面传达品牌的主张，并能大大提高品牌的知名度，是企业建立品牌方法的最佳选择之一。
39.品牌名称和包装所起的作用，较小地依赖于广告在树立品牌形象时被利用的程度。若广告的定位不明确，包装和品牌名称就需要比大力做广告时更加强调品牌形象的内容。
40.产品延伸是指将现有品牌的名称用于新产品。产品延伸应该在产品生命周期的中晚期进行。
川大《品牌管理2223》21春在线作业1[答案]历年参考题目如下：
《品牌管理2223》在线作业2
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.哪种情况适合低成本品牌开发路线 ( )
A.生产规模化
B.品牌定位时决定保持差异化
C.目标客户群很大
D.行业竞争很大
2.设计可以在四种品牌属性中起到作用，下面哪一种不属于其中（ ）
A.产品
B.包装
C.价格
D.标志
3.低成本路线可以采用的几种形象转移形式不包括下列哪项（ ）
A.资质标识
B.独立品牌
C.地域形象
D.成分品牌
4.构成品牌附加值的3个元素是（ ）
A.感受功能、社会心理涵义、品牌美誉度
B.感受功能、社会心理涵义、品牌名称认知度
C.感受功能、品牌名称认知度、品牌美誉度
D.品牌名称认知度、社会心理涵义、品牌美誉度
5.下列不属于品牌名称作用高的因素的是（ ）
A.内在属性不易被感知
B.产品主要为功能特征
C.大量做广告
D.不受其他称谓干扰
6.下面哪一个不是品牌战略的优势: ( )
A.经济优势
B.战略优势
C.资源优势
D.管理优势
7.品牌延伸能为企业带来诱人的经济和战略利益，同时也给企业带来潜在的危险，下列关于产品延伸策略潜在危险说法错误的是（ ）
A.产品之间相互蚕食
B.联想相互转移
C.负面反馈
D.品牌形象淡化
8.品牌形象是消费者群体共同拥有的对某一品牌的主观、心理影响。品牌形象的因素不包括下列哪一项（ ）
A.内容
B.标识
C.宜人性
D.强度
9.产品延伸策略的目的是要提高对现有顾客群体的销量，留住现有顾客，甚至吸引ABC顾客。当产品延伸策略被用于市场渗透时，最明显的效果是在产品生命周期的（ ）
A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
10.品牌名称候选名单的筛选标准不包括（ ）
A.广告学标准
B.战略标准
C.语言学标准
D.法律标准
11.下列关于品牌组合对企业影响的说法错误的是（ ）
A.企业可以从多种规模优势中获利
B.增加风险
C.提供有利于获利的协同效应
D.为品牌延伸打下坚实基础
12.根据产品或服务的性质不同，设计可以在四种品牌属性中起到作用。这四种属性是（ ）
A.产品、包装、企业设计、形态与色彩
B.产品、包装、标志、形态与色彩
C.产品、包装、企业设计、标志
D.产品、包装、标志、形态与色彩
13.下面哪一条不是衡量标志设计水平的重要标准（ ）
A.能让人产生联想
B.差异性
C.独特性
D.传达品牌价值观
14.品牌战略可以看做投资，我们可以根据投资回报率的高低把品牌分为四类。下面根据品牌分类的说法正确的是（ ）
A.高端品牌的投资回报率在30%以上
B.中端品牌的投资回报率在15%—30%之间
C.低端品牌的投资回报率在5%—15%之间
D.衰亡品牌的投资回报率在5%以下
15.中端品牌的投资回报率是( )
A.30%
B.20%以上
C.15%至20%
D.5%至10%
16.波特对设计的分类中，不包含哪一个（ ）
A.产品设计
B.环境设计
C.战略设计
D.沟通设计
17.下面哪一个不是低成本品牌开发的手段（ ）
A.成分品牌
B.地域形象
C.联合品牌
D.增加投入
18.品牌的内在属性通过三种方式影响消费者的评价过程,直接,间接,以及( )
A.通过与外在属性相互作用
B.反复影响
C.多重结合
D.分类强化
19.价格、包装属于品牌商品的四个元素中的哪一个（ ）
A.不明显的外在属性
B.明显的内在属性
C.其他的外在属性
D.品牌
20.企业重塑形象的方法有多种，可以被称为对负面感受的“重新定位”的是（ ）
A.企业可以揭露负面宣传中不真实性和不合理性
B.企业可以在营销传播中更加强调品牌带给消费者的利益
C.企业可以试图影响消费者对负面因素的评价
D.企业可以制造难以辩驳的报复性传言
二、判断题 (共 20 道试题,共 60 分)
21.由于品牌形象的淡化作用，品牌延伸可能最终会导致消费者不再使用该产品。
22.负面宣传对企业的相关群体都有影响。相关群体包括：消费者、零售商、媒体、金融关系、竞争对手、政府及社会团体以及企业本身。
