23.( )一般是指那些生产经营与本企业提供的产品相似的或可以互相替代的同规格、同品种、同类产品和服务产品,以同一类顾客为目标市场的其他企业。
A.消费者
B.竞争者
C.中间商
D.供应商
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24.( )指的是企业的市场营销活动发生影响的各种因素的总和。
A.市场营销环境
B.宏观营销环境
C.微观营销环境
D.内部环境
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25.( )是指生产者在某一地区仅通过少数几个经过精心挑选的、比较合适的中间商来销售其产品。消费品中的选购品、工业生产中的零配件,由于消费者或用户常对某种品牌的产品发生偏好,常采用这种策略。
A.普遍性销售渠道策略
B.选择性销售渠道策略
C.复式销售渠道策略
D.多层销售渠道策略
26.( )指的是人们在消费生活中所消费的不同类型的消费资料、消费劳务的比例关系。
A.消费结构
B.支出结构
C.购买力
D.消费者价值
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27.( )指惊醒服务于总体市场中的某些细分市场,避开与占市场主导地位的企业竞争,只是通过发展独有的专业化经营来寻找生存与发展空间的企业。
A.市场主导者
B.市场挑战者
C.市场追随者
D.市场利基者
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28.( )指环境中不利于企业营销的因素的发展趋势,对企业形成挑战,对企业的市场地位构成威胁。这种挑战可能来自于国际经济形势的变化,也可能来自于社会文化环境的变化。
A.环境威胁
B.市场机会
C.竞争优势
D.竞争劣势
29.( )是指产品从制造商流向最后消费者的过程中不经过任何中间商转手的市场分销渠道。
A.直销
B.分销
C.三层渠道
D.一层渠道
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30.在环境分析与评价的基础上,企业对威胁与机会水平不等各种营销业务,要分别采取不同的对策,对理想业务,企业应( )。
A.不宜冒进，扬长避短，创造条件
B.机会难得，抓住机遇，迅速行动
C.机会与威胁处于较低水平，可作为企业的常规业务
D.要么努力改变环境，走出困境，要么立即转移，摆脱困境
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31.( )指的是消费者凭借信用先取得商品的使用权,然后按期归还贷款以购买商品的形式。
A.消费支出
B.消费者收入
C.购买力水平
D.消费信用
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32.企业的微观营销环境主要有企业的供应商、( )、顾客、竞争对手、社会公众以及企业内部参与营销决策的各部门组成。
A.利益相关者
B.股东
C.营销中间商
D.政策法律
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33.( )是通过产品差异化进行的竞争。它一般在不改变产品价格的情况下,通过改变产品的某些属性,形成本企业产品与竞争企业产品之间的某些差异,以吸引更多的消费者购买。
A.价格竞争
B.形式竞争
C.非价格竞争
D.品牌竞争
34.( )指一个人对一种产品感知到的效果与他的期待值比较后,所形成的愉悦或失望的感觉状态。
A.顾客价值
B.产品价值
C.总顾客成本
D.顾客满意
35.在消费者市场,消费者购买的目的是为了满足其自身的消费需要,所购买的产品或服务直接进入消费领域进行消费;产业市场购买是为了赢利;而政府市场购买几亩地既有生产需要也有消费需要,表现出采购的( )。
A.双重性
B.复杂性
C.即时性
D.一般性
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21春传媒《市场营销学》作业考核[免费答案]多选题答案
二、多选题 (共 10 道试题,共 30 分)
36.面对企业可能造成的威胁,企业成的应对方式包括( )。
A.对抗策略
B.削弱策略
C.回避策略
D.竞争劣势
37.从垄断与竞争的状况来考察,可以将行业市场划分为( )。
A.完全竞争市场
B.垄断竞争市场
C.寡头垄断市场
D.纯粹垄断市场
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38.企业的宏观营销环境中,经济环境所包含的具体内容较多,其主要影响因素有( )。
A.社会购买力
B.消费者收入
C.消费者支出模式与消费结构
D.人口规模与增长速度
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39.生产者购买行为是理性行为,追求经济利益的最大化。一般来说,影响生产者购买决策的主要因素,可以归结为( )。
A.环境因素
B.组织因素
C.人际因素
D.个人因素
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40.生产者购买过程的主要参与者包括使用者、决策者、影响者、以及( )。
A.消费者
B.发起者
C.采购者
D.购买者
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41.从供求关系的状况和供求力的相对强度出发,可以将市场划分为( )和( )。
A.垄断竞争市场
B.卖方市场
C.买方市场
D.完全竞争市场
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