25.在新产品采用者的五种类型中，有一种采用者占全部潜在采用者的13.5%。他们大多是某个群体中具有很高威信的人，受到周围朋友的拥护和爱戴。正因如此，他们常常去搜集有关新产品的各种信息资料，成为某些领域里的舆论领袖。这类采用者叫做（）
A.创新采用者
B.早期采用者
C.早期大众
D.晚期大众
26.在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（）
A.市场占有率和相对市场占有率
B.行业吸引力和业务力量
C.市场占有率和行业吸引力
D.业务力量和相对市场占有率
27.用于表现是否属于同一类人或物的测定尺度是（）
A.名义尺度
B.顺序尺度
C.间距尺度
D.比例尺度
28.铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于（）
A.愿望竞争者
B.一般竞争者
C.产品竞争者
D.品牌竞争者
29.市场营销管理者采取一系列行动，使实际市营销工作与原规划尽可能一致，在控制中通过不断评审和信息反馈，对战略不断修正。这种行为称为（ ）
A.年度计划控制
B.赢利能力控制
C.效率控制
D.战略控制
30.市场追随者的角色主要有四种：( )、( )、( )、( )。
A.创新者、紧随者、竞争者和改变者
B.仿造者、紧随者、模仿者和改变者
C.创新者、观望者、模仿者和竞争者
D.仿造者、观望者、尾随者和改变者
二、多选题 (共 20 道试题,共 40 分)
31.一个战略业务单们所具有的特征包括（）
A.它是单独的业务或一组有关的业务
B.它有不同的任务
C.它有其竞争者
D.安有认真负责的经理
E.它掌握一定的资源
32.以下是消费品市场细分标准的有( )。
A.地理变数
B.人口变数
C.心理变数
D.行为变数
33.直接折扣的形式有( )。
A.数量折扣
B.现金折扣、
C.功能折扣
D.季节折扣
34.与国际合作和合资经营相比，国际战略联盟的特点是（）
A.形式上的灵活性
B.合作关系紧密
C.利润分配的主动性
D.风险较大
E.自主经营性强
35.针对消费者的营业推广方式有( )。
A.赠送
B.优惠券
C.廉价包装
D.奖励
E.现场示范
36.某产品采用者的采用时间服从平均值为X年，标准差为ζ年，则新产品上市（X—ζ）年后开始采用者有（）
A.创新采用者
B.早期采用者
C.早期大众
D.晚期大众
E.落后采用者
37.对企业来说新产品是( )。
A.第一次生产的产品
B.第一次经营的产品
C.第一次在市场上看到的产品
D.重新进行市场定位后再次推出的产品
E.为降低成本、改进功能后生产的产品
38.现代市场营销的基本精神是( )。
A.满足需求
B.顾客满意
C.社会利益
D.实现企业目标
E.盈利
39.市场营销的主要功能包括( )。
A.交换功能
B.调节功能
C.便利功能
D.反馈功能
E.供给功能
40.在国际市场营销活动中，选择目标市场的标准有()
A.市场规模
B.市场增长速度
C.贸易费用
D.竞争相对优势
E.国际中间商成本
41.下列属于早期采用者的特征有（）
A.占全部潜在采用者的25%
B.在群体里威望较高
C.多在产品的介绍期成长期采用新产品
D.深思熟虑决策时间较长
E.对创新的扩散有决定性影响
42.定价目标一般可分为( )。
A.利润目标
B.销售额目标
C.市场占有率目标
D.稳定价格目标
43.差别化市场定位战略的方法包括( )。
A.产品差别化
B.服务差别化
C.人员差别化
D.品牌差别化
E.形象差别化
44.下列属于需求导向的定价方法有( )。
A.成本加成定价法
B.目标定价法
C.认知价值定价法
D.差别定价法
E.声望定价法
45.渠道的主要职能是( )。
A.市场研究
B.融资
C.交易接洽
D.风险承担
E.谈判
46.广告目标的主要类型有( )。
A.达成交易
B.传递信息
C.诱导购买
D.提醒使用
E.反馈信息
47.企业在选择目标市场战略时需考虑的主要因素有（）
A.企业资源
B.产品同质性
C.市场同质性
D.产品生命周期阶段
E.竞争对手的战略
48.市场营销组合中的“价格”包括（）
A.价目表所列的价格
B.折扣
C.折让
D.支付期限
E.信用条件
49.市场营销调研的程序包括：( )。
A.确定问题研究目标
B.确定调研计划
C.收集信息
D.分析信息
E.提出结论
50.在以下哪些情况下企业可考虑适当增加促销投入( )。
A.竞争产品相似，欲在顾客心理上造成差异印象时
B.产品处于成熟期和衰退期
C.产品处于介绍期和成长期
D.以邮购销售的产品
E.以自动售货机销售的产品
国家开放大学《市场营销学》即时练习23秋[答案]11相关练习题：
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(1) 试 求 电 压 表 电 流 表 和 的 读 数。( 设 电 流 表 内 阻 为 零， 电 压 表 内 阻 视
