36.做出好的广告决策并不是指要找到一种神奇的方法，并做到分毫不差；而是指在整个组织架构内实施一个稳定和共享的原则，以便通过系统性的努力为市
36.做出好的广告决策并不是指要找到一种神奇的方法，并做到分毫不差；而是指在整个组织架构内实施一个稳定和共享的原则，以便通过系统性的努力为市场创造价值。
37.市场追随者应该紧密贴身追随市场领袖，或采用具有相对差异性的思路，有距离地进行追随。
38.建立全面环境扫描的机制，需要完成两个工作：首先，要遴选出对企业来说有价值的环境因素，建立企业与环境因素的对应；其次，要经常性地对相关环境因素进行信息扫描和资料收集，以图把握环境变化的方向。 （）
39.对相关行业的替代品制造商进行锁定，以此为竞争对手，可以扩大本行业的市场规模
40.如果一个行业中的厂商数量极为有限，比如才三、四家，那么厂商中彼此举动会比较大，则激烈的竞争举措相对较多见。
41.广告费用不属于商品成本构成的一部分。
42.所谓两级传播指的是在大众传播的时代，信息总是先由大众媒介传播给舆论领袖，再由舆论领袖扩散给全体公众，由于这一信息流程分为两步，所以叫做两级传播。
43.我国引入“广告策划”的概念，大约是在九十年代中期。
44.竞争分析主要着眼于对组织与组织等个体之间的市场竞争行为特征的分析。（）
