23.用于延伸产品的广告费用可以大大低于用于推出全新品牌的广告费用；但要想使延伸产品获得成功，通常必须要在营销传播中阐明品牌延伸背后的逻辑。
24.产品延伸是指将现有品牌的名称用于新产品。产品延伸应该在产品生命周期的中晚期进行。
25.只有通过不断创新以及对广告不断投入，单一品牌在市场中才有可能成功。
26.品牌附加值可由:感受功效,社会心理涵义以及品牌名称认知度组成。
27.20世纪上半叶,制造商在资金和和技术方面比批发商,零售商拥有更大的优势,因此在经销中处于主导地位。
28.表意角度的定位，注重围绕品牌的寓意。对这类品牌做广告应该向消费者传达一种“理念”。
29.品牌名称和包装所起的作用大小与广告在树立品牌形象时的力度无关。
30.因特网带来的附加值会因产品性质不同而不同。因特网上品牌的重要性要远远小于物质世界中品牌的重要性。
31.品牌低成本开发路线要求品牌名称和包装在品牌开发过程中扮演被动角色。
32.品牌商品推出时遵循的是趋同化策略，品牌名称不该新颖。
33.从功能角度将品牌商品定位，意味着消费者依据内在属性将不同品牌商品区别开来。消费者在此考虑的是内在属性的两个方面：品质和实用好处。
34.企业设计是指通过设计手段，将某一组织用视觉形象表现出来。视觉形象也是平时我们所说的企业形象。
35.外在属性的影响力大小，与消费者购买是否能感知商品的内在属性关系不大。
36.对许多消费者来说，一提起海飞丝就会立刻联想到有效去屑功能。这与品牌的名称引起有关内在属性的联想有很大的关系。
37.联想性品牌名称的开发，需要通过概念研发来确定消费者对该产品类别特点拥有的习惯形象。若品牌遵循的是趋同化策略，企业就不能通过分析处于市场领导地位的品牌形象，来确定自己的品牌在消费者心中引起的联想。
38.品牌名称和包装所起的作用，较小地依赖于广告在树立品牌形象时被利用的程度。若广告的定位不明确，包装和品牌名称就需要比大力做广告时更加强调品牌形象的内容。
39.商标概念的核心在于“有区别功能的标识”，若消费者可以借助某种“标识”将某个产品或服务同其他产品或服务区别开来，这个“标识”就是商标。
40.品牌名称和包装所起的作用，极大地依赖于广告在树立品牌形象时被利用的程度。若广告的定位不明确，包装和品牌名称就需要比大力做广告时更加强调品牌形象的内容。
川大《品牌管理2223》22秋在线作业2[答案][答案]相关练习题：
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