28.英国伦敦的____（BMB）广告公司的创始人之一、广告专家____于60年代在广告领域率先使用了广告策划这一概念？ ①博厄斯·马西来·波利特 ②大卫·奥格威 ③斯坦利·波利坦
A.①②
B.①③
C.②③
29.以下哪个不是电视广告的特点？
A.呈现方式多样
B.受众门槛高
C.成本高
D.感染力强
30.网络媒体与传统媒体的最大区别是
A.广告费用
B.广告效果统计分析
C.广告收益
D.广告效率
传媒2021年4月《广告学概论》课程考试作业考核试题【答案】奥鹏作业多选题答案
二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)
31.关于广告文案的基本结构说法正确的是
A.正文是广告文案的中心和主体
B.广告语只能使用一次，最好不要重复使用
C.随文向受众传达企业名称、地址、购买商品或接受服务的方法等附加性信息的语言或文字
D.标题是对全文起统领作用，以吸引受众继续阅读（视听）广告文案的其他内容的简短语句。
32.哪些主体对广告的合法性负有责任？
A.广告代理公司
B.广告媒介
C.广告主
D.广告协会
33.按照广告对象所属地理范围的不同，我们可以将广告分为？
A.企业广告
B.地方性广告
C.全国性广告
D.公益广告
34.对于广告观的理解，正确的是
A.广告观是唯一的，不同时代的人都有相同的广告观
B.广告观是我们对广告的基本看法、立场、信念、见解和态度
C.广告观是一个开放的，不断丰富的一个集合体。不同位置的人，不同视角的观察，不同时代的理解和认知，都在不断丰富着广告观
D.即使每个人的社会地位、职业、性别不同，但所有人广告观都是一致的
35.怎么样理解广告主的变化？
A.广告主的市场观念、品牌传播管理经营、技能、与广告公司和协作关系都在不断进步中。
B.广告主不再是远离营销传播专业操作的广告主，而是能够透过丰富的经验，较好掌握了营销传播管理能力的广告主。
C.很多行业的企业，历经正规的品牌建设、市场竞争操作已有多年,已经日渐成熟。
D.大量广告主/品牌逐渐在市场中累积了市场经验、广告经验，获得了人才的培养与储备。
36.关于广告的社会性，理解正确的是
A.广告是一门艺术，和社会生活没有关系
B.广告不只是被动的镜像，也是社会意识形态建构的有机组成部分
C.通过广告，我们可以看到时代变迁，看到政治、文化、经济因素对广告的影响
D.广告与媒体、企业、大众文化、社会生活等层面都有着密切的“联动效应”
37.关于文案的功能说法正确的是
A.传达广告讯息
B.表达广告创意
C.塑造品牌形象和企业形象
D.承载广告的所有信息
38.关于广告文案的说法正确的是 ？
A.广告文案是指已经定稿的广告作品中的全部语言文字部分
B.它与非语言符号共同构成有效传达信息的广告作品
C.在广播电视广告中，广告文案是指人物的有声语言和字幕
D.是广告内容的文字化表现
39.一般而言，广告公司从属于以下哪些主要的组织形态?
A.本土传播集团
B.区域独立传播机构
C.跨国传播机构
D.政府职能机构
40.数据引发的技术创新对广告业产生了什么影响？
A.推动广告产业优化升级
B.数字营销预算占比得到了迅速的提高
C.技术创新带来多种多样的ABC业务形式
D.进入广告业的竞争者会更多
三、判断题 (共 10 道试题,共 20 分)
41.一个创意方法，该方法是头脑风暴法。
42.我国最早使用“广告”一词来指称现代意义上广告活动的人是梁启超。
43.未来广告从业人员的工作将完全被人工智能取代，广告从业人员将一无用处。
44.广告文案的英文对应的是copy一词，所以文案工作本身不是创意而是复制。
45.“从根本上讲，‘有人必须负担’广告，而必须负担广告的是消费者”是市场力量学派的观点。
46.广告文案的含义可能是组成广告内容的文案，或者从事广告文案写作的人员。
47.伴随性强、形象感弱、制作复杂、即时性强是广播广告的特点。
48.制约传播者和受众对信息理解的要素中，“心理预设”是指以往生活经验对个人的影响。
49.在学习广告学经典理论时，应该在抓住热点的同时不忘经典理论和书籍的学习。
50.企业在细分市场上选择其具有优势的差异化特点，开展广告和营销活动的做法，可以称为是竞争定位
传媒2021年4月《广告学概论》课程考试作业考核试题【答案】奥鹏作业标准满分答案
