29.企业利用推销人员与中间商促销将产品积极推给批发商，批发商又积极将产品推给零售商，零售商再将产品推向消费者。这种促销策略称为（ ）。
A.推式策略
B.拉式策略
C.两者都有可能是
D.两者都不是
正确答案:-----
正确答案:-----
30.生产者针对最后消费者花费大量资金从事广告及消费者促销活动，促使消费者向零售商要求购买该产品，零售商又会向批发商要求购买，批发商再向生产者要求购买产品。这种促销策略称为（ ）。
A.推式策略
B.拉式策略
C.两者都有可能是
D.两者都不是
31.广告的销售效果最容易测定的是（ ）。
A.邮购广告
B.树立品牌或企业形象的广告
C.电视广告
D.致意广告
正确答案:-----
32.以下选项中可以用作广告形式的是（ ）。
A.火柴盒
B.海报
C.空中文字
D.以上都可以
正确答案:-----
33.以下叙述正确的是（ ）。
A.商品广告直接以企业产品为宣传内容
B.公共关系不直接宣传产品或服务
C.公共关系主要使受众了解企业的整体形象、经营理念
D.以上都正确
34.以下叙述正确的是（ ）。
A.商品广告的功能在于协助完成商品的销售
B.公共关系广告的目的在于营造良好的企业生态环境，树立美好形象
C.商品广告与公共关系广告都是广告的重要组成部分
D.以上都正确
35.从立足点来看，商品广告应立足于（ ）。
A.商业利益
B.公共利益
C.企业利益
D.长远利益
正确答案:-----
正确答案:-----
36.从立足点来看，公共关系广告应立足于（ ）。
A.商业利益
B.公共利益
C.企业利益
D.长远利益
37.企业确定在广告活动上应花费多少资金，这是企业的（ ）。
A.广告目标
B.广告预算
C.广告着眼点
D.广告立足点
正确答案:-----
38.若宣布明日的销售活动，企业不能选择的媒体是（ ）。
A.电视
B.电台
C.报纸
D.杂志
正确答案:-----
39.在某一特定时期内，一般人或家庭接触信息的次数是展露的（ ）。
A.送达率
B.频率
C.影响
D.总数
正确答案:-----
正确答案:-----
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40.在某一特定时期内，不同的人或家庭至少一次展露在媒体计划下的数目称为展露的（ ）。
A.送达率
B.频率
C.影响
D.总数
41.经由特定媒体的展露所产生的定性价值称为展露的（ ）。
A.送达率
B.频率
C.影响
D.总数
42.派克汉法则认为新产品的销售额要达到同行业平均水平，其广告预算必须相当于同行业平均水平的（ ）。
A.4倍
B.3—4倍
正确答案:-----
C.2.5—3倍
正确答案:-----
D.1.5—2倍
正确答案:-----
43.我们常说的“促销”与促销组合中的哪一种策略是同义语？（ ）
正确答案:-----
A.广告
B.人员推销
C.销售促进
D.宣传
44.以下促销工具中属于针对消费者的是（ ）。
A.折价券
B.以旧换新
C.赠奖
D.以上都是
45.以下促销工具中属于针对产业用品的是（ ）
A.折扣
B.赠品
C.特殊服务
D.以上都是
46.以下促销工具中属于针对中间商的是（ ）
A.购买折让
B.免费货品
C.商品推广津贴
D.以上都是
47.以下促销工具中属于针对推销人员的是（ ）。
A.红利
B.竞赛
C.销售集会
D.以上都是
48.使顾客获得折价券的每一种途径的送达率是不一样的。以下叙述正确的是（ ）。
A.放在包装内的方式主要用于送达经常使用的顾客
B.附在广告媒体上可以送达非本品牌使用者
C.邮寄的方式成本费用比较高
D.以上都正确
49.销售促进总成本Pc、管理成本Ac、诱因成本Ic、预期售出数量Qe三者之间正确的关系是（ ）。
A.Pc = （Ac+Ic）Qe
B.Pc = Ac+Ic
C.Pc = Ac+Ic*Qe
D.Pc = Ac*Qe+Ic
正确答案:-----
