42.某企业生产四大类产品，其中有两大类各有八个产品项目，一大类有四个产品项目，一大类有十二个产品项目，则该企业的产品组合长度是（ ）
A.4
B.8
C.32
D.12
正确答案:-----
43.在原有产品基础上增加一个或几个产品大类，这种做法属于（ ）
A.产品延伸策略
B.扩大产品组合策略
C.多品牌策略
D.产品差异化策略
正确答案:-----
44.在市场面积小，市场上大多数消费者已熟悉该新产品，购买者愿意出高价，潜在竞争威胁不大的市场环境下应使用（ ）。
A.快速掠取策略
B.快速渗透策略
C.缓慢掠取策略
D.缓慢渗透策略
正确答案:-----
45.企业销售额达到最大是在产品生命周期的（ ）
A.介绍期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
正确答案:-----
46.香水制造商说服那些不用香水的男士使用香水，这种策略属于（ ）
A.市场改良
B.产品改良
C.特性改良
D.市场营销组合改良
正确答案:-----
47.产品生命周期指的是（ ）
A.产品的使用寿命
B.产品的合理寿命
C.产品的技术寿命
D.产品的市场寿命
正确答案:-----
48.品牌中可以被认出但不能用言语称呼的部分称为（ ）
A.品牌名称
B.商标
C.品牌标志
D.品牌资产
正确答案:-----
49.红豆集团在商标注册时，把与“红豆”中文发音相同的、含义相近的文字同时进行了注册，这一做法属于（ ）
正确答案:-----
A.防御性商标注册
B.类似性商标注册
C.商标抢先注册
D.侵权性商标注册
正确答案:-----
50.按照包装的分类，牙膏皮属于（ ）
A.首要包装
B.次要包装
C.装运包装
D.包装标签
正确答案:-----
51.品牌与商标的区别在于（ ）
A.品牌属于市场范畴，商标属于法律范畴
B.商标属于法律范畴，品牌属于市场范畴
C.品牌是企业的无形资产，商标不是企业的无形资产
D.二者可以通用，没有区别
正确答案:-----
52.从新产品开发的必要性考虑，以下选项中正确的是（ ）
A.产品生命周期理论要求企业不断开发新产品
B.消费需求的确良变化需要不断开发新产品
C.科学技术的发展推动着企业不断开发新产品
D.以上都正确
正确答案:-----
正确答案:-----
53.企业除了自己开发新产品外，还可以选择获取现成新产品的方式有（ ）
A.联合经营
B.购买专利
C.经营特许
D.以上都正确
54.一个完整的新产品开发顺序应是（ ）
A.寻求创意→甄别创意→产品概念的发展和试验→制定市场营销战略→进行营业分析→产品开发→市场试验→商业化
B.寻求创意→甄别创意→产品概念的发展和试验→产品开发→市场试验→商业化→制定市场营销战略→进行营业分析
C.产品概念的发展和试验→制定市场营销战略→寻求创意→甄别创意→进行营业分析→产品开发→市场试验→商业化
D.产品概念的发展和试验→制定市场营销战略→寻求创意→甄别创意→产品开发→市场试验→进行营业分析→商业化
正确答案:-----
55.寻求新产品创意最根本的出发点是（ ）
A.企业推销人员的创意
B.科学家的研究成果
C.消费者的需要
D.企业管理人员的战略考虑
正确答案:-----
56.新产品开发过程中，在取得足够创意之后，对这些创意加以评估，研究其可行性，并挑选出可行性较高的创意，这称作（ ）。
A.寻求创意
B.甄别创意
C.产品开发
D.产品概念的发展
正确答案:-----
正确答案:-----
57.用文字、图画描述或者用实物将产品概念展示于一群目标顾客面前，观察他们的反应，这属于新产品开发过程中的（ ）。
A.产品概念试验
B.寻求创意
C.甄别创意
D.市场试验
正确答案:-----
58.一个新产品投放市场的初步市场营销战略报告书应包括（ ）
A.描述目标市场的规模、结构、行为，新产品在目标市场上的定位，头几年的销售额、市场占有率和利润目标
B.略述新产品的计划价格、分销战略以及第一年的市场营销预算
C.阐述计划的长期销售额和目标利润以及不同时间的市场营销组合
D.以上内容都应包括
正确答案:-----
59.在新产品开发的过程中，哪一阶段才可能将有关描述产品设计的文字、图表和模型变为确实的物质产品？（ ）。
A.寻求创意
B.甄别创意
C.产品开发
D.产品概念的发展
60.新产品市场试验的规模取决于（ ）
A.投资费用和风险大小
B.市场试验费用和时间
C.目标市场的规模大小
D.A和B两方面均需考虑
正确答案:-----
61.新产品市场试验的方法因产品类型而异。对经常购买的消费品，一般应从哪两个指标进行考察？（ ）。
A.试用率和再购买率
B.市场规模和地域范围
C.收入水平和可支配收入水平
D.市场占有率和相对市场占有率
正确答案:-----
62.以下选项中，属于正确的产业用品市场试验方法的是（ ）
A.产品试用试验
B.贸易展览会或销售商陈列室
C.有控制的市场营销
D.以上方法均正确
正确答案:-----
63.在决定推出新产品时，选择最先投放市场需考虑的因素有（ ）
A.市场潜力
B.投放成本
C.该地区竞争情况
D.以上因素都需考虑
正确答案:-----
64.消费者个人由接受创新产品到成为重复购买者的各个心理阶段称为（ ）
A.新产品试验
B.产品开发
C.新产品采用过程
D.新产品扩散过程
正确答案:-----
正确答案:-----
65.新产品上市后，随着时间的推移，不断地被越来越多的消费者所采用的过程称为（ ）。
A.新产品试验
B.产品开发
C.新产品采用过程
D.新产品扩散过程
66.新产品采用的五个阶段是（ ）
A.认识阶段→说服阶段→决策阶段→实施阶段→证实阶段
B.认识阶段→说服阶段→决策阶段→证实阶段→实施阶段
C.说服阶段→认识阶段→决策阶段→实施阶段→证实阶段
D.说服阶段→认识阶段→决策阶段→证实阶段→实施阶段
正确答案:-----
67.在新产品的扩散过程中，处于距离平均采用时间两个标准差以左的区域内，占全部潜在采用者2．5%的采用者称为（ ）。
A.创新采用者
B.早期采用者
C.早期大众
D.落后采用者
正确答案:-----
正确答案:-----
68.在新产品的扩散过程中，哪一类的采用者往往要在产品进入成熟期后期乃至进入衰退期才会采用？（ ）。
A.创新采用者
B.早期采用者
C.早期大众
D.落后采用者
69.新产品的信息和影响借助于宣传媒体的力量直接传递到消费者。这称为新产品扩散的（ ）。
A.一级流动过程
B.二级流动过程
C.三级流动过程
D.零级流动过程
正确答案:-----
正确答案:-----
70.新产品信息从宣传媒体传递到舆论领袖，然后再从舆论领袖流向追随者。这称为新产品扩散的（ ）。
A.一级流动过程
B.二级流动过程
C.三级流动过程
D.零级流动过程
71.以下选项中用于解释创新产品市场扩散问题的理论是（ ）
A.恩格尔定律
B.巴斯模型
C.马斯洛需求理论
D.基尼系数
正确答案:-----
72.食盐作为生活必需品，它的需求收入弹性（ ）
A.很大
B.无限大
C.较小
D.不能确定
正确答案:-----
