26.“消费者喜欢那些可以随处买得到而且价格低廉的产品，企业应当致力于提高生产率，扩大生产，降低成本以扩展市场。”这种观念属于何种市场营销管理哲学？（ ）
正确答案:-----
A.产品观念
B.生产观念
C.推销观念
D.市场营销观念
正确答案:-----
27.“企业在制定营销政策时，必须统筹兼顾三方面的利益，即企业利润、消费者需要的满足和社会利益。” 这种观念属于何种市场营销管理哲学？（ ）
正确答案:-----
A.产品观念
B.推销观念
C.市场营销观念
D.社会市场营销观念
正确答案:-----
正确答案:-----
28..顾客购买总价值包括（ ）
A.产品价值和服务价值
B.人员价值和形象价值
C.B两项都包括
D.以上都不全
正确答案:-----
正确答案:-----
29.顾客购买总成本包括（ ）
A.货币资金与精神成本
B.时间成本与体力成本
C.B两项都包括
D.以上都不全
30.顾客在选购商品时，通过比较往往将（ ）最大的产品作为优先选购的对象？
A.顾客购买总价值
B.顾客购买总成本
C.顾客让渡价值
D.顾客购买总价值与顾客购买总成本之和
正确答案:-----
31.企业在进行战略业务单位评价时，波士顿咨询集团法采用的两个评价变量是（ ）。
A.市场增长率与相对市场占有率
B.行业吸引力与企业业务力量
C.市场增长率与行业吸引力
D.相对市场占有率与企业业务力量
正确答案:-----
正确答案:-----
32.企业在进行战略业务单位评价时，通用电气公司法采用的两个评价变量是（ ）。
A.市场增长率与相对市场占有率
B.行业吸引力与企业业务力量
C.市场增长率与行业吸引力
D.相对市场占有率与企业业务力量
33.相对市场占有率是指（ ）。
A.本企业的市场占有率与同行业最大竞争者的市场占有率之比
B.本企业的销售额与同行业最大竞争者的销售额之比
C.本企业的销售额与全行业的销售额之比
D.以上都不正确
正确答案:-----
正确答案:-----
34.波士顿咨询集团法矩阵中各个圆圈的面积大小表示（ ）。
A.战略业务单位的销售额大小
B.战略业务单位的市场占有率高低
C.战略业务单位的相对市场占有率高低
D.战略业务单位业务能力强弱
正确答案:-----
正确答案:-----
35.通用电气公司法矩阵中各个圆圈的面积大小表示（ ）。
A.战略业务单位的销售额大小
B.战略业务单位的市场占有率高低
C.战略业务单位的相对市场占有率高低
D.战略业务单位业务能力强弱
36.有发展前途的问号类战略业务单位适用于（ ）战略？
A.发展增大
B.保持
C.收割
D.放弃
正确答案:-----
正确答案:-----
正确答案:-----
正确答案:-----
37.大现金牛类战略业务单位适合的战略选择是（ ）。
A.发展增大
B.保持
C.收割
D.放弃
38.弱小的现金牛类战略业务单位适合的战略选择是（ ）。
A.发展增大
B.保持
C.收割
D.放弃
39.没有发展前途的问号类或狗类战略业务单位适合的战略选择是（ ）。
A.发展增大
B.保持
C.收割
D.放弃
40.根据波士顿咨询集团法划分的四类战略，战略业务单位在矩阵图中的位置随时间的推移会发生变化，那么最常见的一种变化次序可能是（ ）。
A.狗类→问号类→明星类→奶牛类
B.问号类→明星类→奶牛类→瘦狗类
C.明星类→奶牛类→瘦狗类→问号类
D.奶牛类→瘦狗类→问号类→明星类
正确答案:-----
41.在通用电器公司法中，多因素投资组合矩阵图中的红色地带宜采取的战略是（ ）。
A.发展增大
B.保持
C.放弃或收割
D.以上几种都可以
正确答案:-----
42.在通用电器公司法中，多因素投资组合矩阵图中的绿色地带宜采取的战略是（ ）。
A.发展增大
B.保持
C.放弃
D.收割
正确答案:-----
正确答案:-----
43.在通用电器公司法中，多因素投资组合矩阵图中的黄色地带宜采取的战略是（ ）。
A.发展增大
B.保持
C.放弃
D.收割
44.某医药生产企业通过兼并控股当地医药零售连锁药店，这属于发展新业务方法中的（ ）。
A.后向一体化
B.前向一体化
C.水平一体化
D.水平多角化
正确答案:-----
正确答案:-----
正确答案:-----
45.企业收购、兼并竞争者的同种类型的企业，或者在国外与其他类企业合资生产经营。这属于发展新业务方法中的（ ）。
A.后向一体化
B.前向一体化
C.水平一体化
D.水平多角化
46.北京某医药零售连锁药店通过兼并收购的方式在广州开办同一品牌的跨省医药零售连锁药店，这属于发展新业务方法中的（ ）。
A.后向一体化
B.前向一体化
C.水平一体化
D.水平多角化
47.企业开发新业务的方式中，同心多角化的最大特点在于（ ）。
A.原产品与新产品的基本用途不同，但有着较强的技术关联性
B.原产品与新产品的基本用途不同，但有着较强的市场关联性
C.原产品与新产品的基本用途一致
D.以上都不对
正确答案:-----
48.某汽车制造厂现增加拖拉机生产以供应同一市场，这属于多角化增长方式中的（ ）。
A.同心多角化
B.水平多角化
C.集团多角化
D.垂直多角化
正确答案:-----
正确答案:-----
正确答案:-----
49.娃哈哈饮料公司开发儿童服装，这属于多角化增长方式中的（ ）。
A.同心多角化
B.水平多角化
C.集团多角化
D.垂直多角化
50.美国通用电气公司20世纪80年代收购美国业主再保险公司，从而从单纯的工业生产行业进入金融服务领域，这属于多角化增长方式中的（ ）。
A.同心多角化
B.水平多角化
C.集团多角化
D.垂直多角化
51.市场营销管理过程的首要步骤是（ ）。
A.发现和评价市场机会
B.细分市场和选择目标市场
C.发展市场营销组合
D.决定市场营销预算
正确答案:-----
52.目标市场营销全过程三个步骤的正确顺序是（ ）。
A.市场细分→目标市场选择→市场定位
B.市场定位→目标市场选择→市场细分
C.市场细分→市场定位→目标市场选择
D.目标市场选择→市场细分→市场定位
正确答案:-----
53.相对而言，市场细分对（ ）尤为重要。
A.大型企业
B.中小型企业
C.服务型企业
D.生产企业
正确答案:-----
54.市场细分的客观依据是（ ）。
A.需求偏好差异的存在
B.企业战略差异的存在
C.企业规模差异的存在
D.消费者行为差异的存在
正确答案:-----
55.企业在进行市场细分时，以下哪一种不属于按照消费者的地理因素划分？（ ）
A.城市农村
B.职业种类
C.地形气候
D.交通运输
正确答案:-----
56.企业在进行市场细分时，以下哪一种不属于按照消费者的人口因素划分？（ ）
A.消费者的年龄
B.消费者的个性
C.消费者的性别
D.消费者的家庭规模
正确答案:-----
57.企业在进行市场细分时，以下哪一种不属于按照消费者的心理因素划分？（ ）
A.消费者的生活方式
B.消费者的个性
C.消费者的人格
D.消费者对品牌的忠诚程度
正确答案:-----
正确答案:-----
58.企业在进行市场细分时，以下哪一种不属于按照消费者的行为因素划分？（ ）
A.消费者购买产品的时机
B.消费者个性
C.消费者对产品的使用频率
D.消费者对品牌的忠诚程度
59.以下几种变量中，属于产业市场细分依据，但不属于消费者市场细分依据的是（ ）。
A.地理细分
B.人口细分
C.心理细分
D.最终用户细分
正确答案:-----
60.以下几种变量中，属于消费者市场细分依据，但不属于产业市场细分依据的是（ ）。
A.最终用户细分
B.心理细分
C.顾客规模
D.产品应用细分
正确答案:-----
61.不属于市场细分的有效标志的是（ ）。
A.各子市场的购买力能够被测量
B.企业有能力进入所选定的子市场
C.企业所选择的子市场永远没有衰退的风险
D.企业进行市场细分后所选择的子市场规模足以使企业有利可图
正确答案:-----
62.狭义的市场营销“4P”组合指的是（ ）。
正确答案:-----
A.产品、价格、渠道、促销
B.战略、人员、产品、价格
C.市场细分、目标市场选择、市场定位、市场促销
D.产品、包装、价格、促销
正确答案:-----
63.市场营销组合从“4P”发展到“6P”，增加了哪两个营销策略？（ ）。
正确答案:-----
A.人员促销与公共关系
B.政治力量与公共关系
C.广告促销与政治力量
D.以上都不是
正确答案:-----
64.如果企业最主要的竞争对手实行的是差异市场营销策略，那么企业最不宜实行的是（ ）。
A.无差异市场营销
B.差异市场营销
C.集中市场营销
D.大市场营销
正确答案:-----
正确答案:-----
65.企业以一个或少数几个性质相似的子市场为目标市场，试图在较少的子市场上占较大的市场占有率。这一策略称为（ ）。
A.无差异市场营销
B.差异市场营销
C.集中市场营销
D.大市场营销
66.一般我们所讲的“反市场细分战略”是指（ ）。
正确答案:-----
A.不主张实行市场细分战略
B.根据竞争对手的细分战略，反其道而行之
C.反对市场无限细分下去，将许多过于狭小的子市场组合起来
D.以上都不正确
67.集中市场营销策略的最大缺点是（ ）。
A.单一产品要受到所有购买者的欢迎几乎是不可能的
B.会使企业的生产成本和市场营销费用增加
C.因目标市场太过单一会使企业面临很大风险
D.销售额会上升但利润可能会下降
正确答案:-----
68.市场营销管理过程的最后一个步骤是（ ）。
A.发现和评价市场机会
B.细分市场和选择目标市场
C.发展市场营销组合和决定市场营销预算
D.执行和控制市场营销计划
正确答案:-----
69.从现代市场营销史考察，企业市场营销战略发展的历程是（ ）。
A.大量市场营销→产品差异市场营销→目标市场营销
B.目标市场营销→产品差异市场营销→大量市场营销
C.大量市场营销→目标市场营销→产品差异市场营销
D.目标市场营销→大量市场营销产品→差异市场营销
正确答案:-----
70.绿色市场营销观念是指（ ）
A.企业在开展市场营销活动的同时，应努力消除和减少生产经营对生态环境的破坏和影响
B.企业产品的外包装都应当是绿色的，以改善外观视觉效果
C.粮食、蔬菜、水果等农业领域的市场营销观念
D.倡导一种低脂肪、低蛋白的健康饮食观念
正确答案:-----
71.从市场营销管理哲学的角度分析，绿色市场营销观念属于（ ）
A.生产观念
B.推销观念
C.市场营销观念
D.社会市场营销观念
72.以下四项措施中不属于绿色市场营销的是（ ）
A.企业在选择生产技术、生产原料时，应符合环境保护标准
正确答案:-----
B.应尽量减少产品外包装或产品使用的剩余物，以降低对环境的不利影响
C.引导消费者在产品使用、废弃处理等方面尽量减少对环境的污染
D.产品的外包装应当尽量设计成绿色的，以改善外观视觉效果
正确答案:-----
73.以下四项环境因素变化中对烟草企业形成环境威胁而不是市场机会的是（ ）。
A.发展中国家的吸烟人数迅速增加
B.某实验室发明用莴苣叶制造无害烟叶的方法
C.调查发现青年人中吸烟者所占比例有上升趋势
D.政府颁布法令，规定所有香烟包装盒上都必须印制吸烟危害健康的警告
正确答案:-----
74.以下四项环境因素变化中对烟草企业形成市场机会而不是环境威胁的是（ ）。
A.政府颁布法令，规定所有香烟包装盒上都必须印制吸烟危害健康的警告
B.政府规定禁止在公共场所吸烟
C.许多发达国家吸烟人数下降
D.某实验室发明用莴苣叶制造无害烟叶的方法
正确答案:-----
75.微观市场营销环境包括企业内部环境、营销渠道企业、顾客、竞争者和（ ）。
A.国外的消费者
B.供应商
C.营销研究公司
D.公众
正确答案:-----
76.市场营销咨询公司属于市场营销渠道企业中的（ ）。
A.商人中间商
B.代理中间商
C.供应商
D.辅助商
正确答案:-----
77.市场营销学对市场划分的依据是（ ）
A.购买者
B.购买目的
C.购买行为
D.购买者及购买目的
正确答案:-----
78.从竞争者环境来分析，那些能提供满足消费者某种愿望的不同方法的企业之间是（ ）关系。
A.愿望竞争者
B.一般竞争者
C.产品形式竞争者
D.品牌竞争者
正确答案:-----
正确答案:-----
正确答案:-----
正确答案:-----
79.麦当劳规定所有分店都采用再生纸制成的餐巾，这一措施体现了（ ）
A.市场营销观念
B.关系市场营销观念
C.绿色市场营销观念
D.大市场营销观念
正确答案:-----
80.“在家购物”的不断发展，主要是由于（ ）
正确答案:-----
A.人口环境变化
B.政治和法律环境变化
C.自然环境变化
D.科学技术环境变化
正确答案:-----
正确答案:-----
81.从竞争者环境来分析，那些能提供满足消费者目前不同愿望的企业之间是（ ）关系。
A.愿望竞争者
B.一般竞争者
C.产品形式竞争者
D.品牌竞争者
82.从竞争者环境来分析，那些能提供满足消费者某种愿望的不同产品型号的企业之间是（ ）关系。
A.愿望竞争者
B.一般竞争者
C.产品形式竞争者
D.品牌竞争者
83.从竞争者环境来分析，那些能提供满足消费者某种愿望的同种产品的不同品牌的企业之间是（ ）关系。
A.愿望竞争者
B.一般竞争者
C.产品形式竞争者
D.品牌竞争者
84.恩格尔定律主要是解释（ ）。
A.消费者支出模式受消费者收入影响的规律
B.社会贫富比例受消费者收入影响的规律
C.市场营销策略受消费者收入影响的规律
D.国家经济政策受消费者收入影响的规律
正确答案:-----
85.根据恩格尔定律，随着家庭收入的增加，用于购买食品的支出占家庭收入的比重将（ ）。
A.下降
B.上升
C.基本不变
D.视不同家庭而定
正确答案:-----
正确答案:-----
正确答案:-----
86.根据恩格尔定律，随着家庭收入的增加，用于住宅建筑和家务经营的支出占家庭收入的比重将（ ）
A.下降
B.上升
C.基本不变
D.视不同家庭而定
87.根据恩格尔定律，随着家庭收入的增加，用于卫生保健和教育的支出占家庭收入的比重将（ ）。
A.下降
B.上升
C.基本不变
D.视不同家庭而定
88.从传统的购票方式向“电脑电话系统”订购飞机票和影剧票的转变，主要是由于（ ）。
正确答案:-----
A.人口环境变化
B.政治和法律环境变化
C.自然环境变化
D.科学技术环境变化
89.市场营销管理所要考察的市场可归纳为（ ）
A.产业市场和中间商市场
B.消费者市场和组织市场
C.消费者市场和中间商市场
D.产业市场和政府市场
正确答案:-----
90.组织市场主要包括（ ）
A.产业市场和中间商市场
B.产业市场和政府市场
C.消费者市场、中间商市场和政府市场
D.产业市场、中间商市场和政府市场
正确答案:-----
91.家庭成员对人们的购买行为有一定影响，家庭成员属于（ ）
A.向往群体
B.次要群体
C.首要群体
D.厌恶群体
正确答案:-----
正确答案:-----
92.宗教组织对人们的购买行为有一定的影响，宗教组织属于（ ）。
A.首要群体
B.次要群体
C.向往群体
D.厌恶群体
93.家具的购买行为一般属于（ ）。
A.复杂的购买行为
B.减少失调感的购买行为
C.多样性的购买行为
D.习惯性购买行为
正确答案:-----
正确答案:-----
正确答案:-----
94.对大多数人来讲，家用电脑的购买属于（ ）
A.复杂的购买行为
B.减少失调感的购买行为
C.多样性的购买行为
D.习惯性购买行为
95.根据参与者的介入程度和品牌间的差异程度，消费者购买食盐这一行为属于（ ）。
A.复杂的购买行为
B.减少失调感的购买行为
C.多样性的购买行为
D.习惯性购买行为
96.购买者对其购买活动的满意感（S）是其产品期望（E）和该产品可觉察性能（P）的函数，即S=f （E,P）。若E>P，则消费者会感到（ ）
A.不满意
B.满意
C.无所谓
D.很满意
正确答案:-----
97.按照马斯洛的需要层次论，人类的需要依次由低级向高级发展的顺序是（ ）。
A.生理需要→安全需要→社会需要→尊重需要→自我实现需要
B.安全需要→生理需要→尊重需要→社会需要→自我实现需要
C.生理需要→安全需要→尊重需要→社会需要→自我实现需要
D.安全需要→生理需要→社会需要→尊重需要→自我实现需要
正确答案:-----
98.下列影响消费者购买行为的因素中哪一项不属于社会因素？（ ）
A.邻居和同事
B.生活方式
C.身份和地位
D.家庭成员
正确答案:-----
99.产业市场与消费者市场相比，产业市场上（ ）
A.购买者数量较多，购买者的规模较大
B.购买者数量较少，购买者的规模较大
C.购买者数量较多，购买者的规模较小
D.购买者数量较少，购买者的规模较小
正确答案:-----
100.产业市场的需求（ ）
A.无弹性
B.缺乏弹性
C.富有弹性
D.弹性无穷大
正确答案:-----
北京中医药大学22春《市场营销》平时作业1[答案]历年参考题目如下：
莆田，福建省辖地级市。莆田基础设施完善，湄洲湾、兴化湾、平海湾“三湾环绕”；福厦铁路、向莆铁路贯穿全境，湄洲湾港口铁路支线投入使用；福厦高速、沈海复线、莆永高速、湄渝高速形成“两纵两横”格局。面对今日今时的社会、企业要求，越来越多的在职从业者认识到通过学历提升方式提高技能、专业知识的重要性，近日来不少莆田学历提升学员询问莆田在职者专升本选择什么方式学习比较方便、莆田专升本有哪些高校可报名、莆田专升本可以选择报名哪些专业、莆田专升本报名哪个学历提升机构比较靠谱。可能在面临报考的时候，大部分学历提升学员都会遇到这样的问题，那就趁现在通过本文介绍好好了解一下莆田专升本报考吧。
>>>莆田在职专升本选择什么学习方式比较好？莆田专升本哪种途径学历提升比较快？莆田专升本什么学历提升方式学习便捷？
专升本学历提升方式有很多，但综合比较各种专升本途径后，推荐适合莆田地区职场人士进行学历提升的方法是远程教育专升本，也叫网络教育专升本。
网络教育是国家承认学信网可查的，与其他方式一样。不同的是网络教育突破时空限制，莆田专升本学员通过网络教育方式学习时间灵活、上课地点方便，比如在家就能学习，很大程度上避免莆田学历提升学员来回奔波的劳累；远程教育入学门槛低，莆田专升本学员报名远程教育专升本提交三证审核即可；远程教育的学习时间自由，莆田专升本学员可自由安排学习时间，既可以正常上班工作，还可以利用碎片化时间学习完成专升本拿证；网络教育学习期限弹性，大部分网校招生规定学习最短时间为2.5年，最长为5年（6~7年，以目标院校招生规定为准），莆田专升本学员可在院校规定时间内完成学业即可毕业。对莆田学历提升学员来说专升本最快毕业时间时间为2.5年，相比较其他途径，网络教育专升本的便捷性缩短了学习时间；远程教育批准试点高校为国内重点大学，其中不乏有211、985工程高校，甚至是双一流建设高校。
下面我们一起看看莆田专升本学员可选择的网络教育专升本学校有哪些吧~~~
全国网络教育专升本院校名单
北京语言大学
北京外国语大学
北京大学（医学）
北京交通大学
中国石油大学(北京)
中国地质大学(北京)
中国医科大学
中国石油大学(华东)
北京师范大学
中国人民大学
中国传媒大学
中央音乐学院
北京理工大学
北京邮电大学
东北师范大学
南开大学
对外经济贸易大学
江南大学
西安交通大学
吉林大学
东北农业大学
华中师范大学
福建师范大学
西南交通大学
东北大学
电子科技大学
兰州大学
东北财经大学
大连理工大学
四川农业大学
西南大学
天津大学
广东开放大学
北京中医药大学
云南开放大学
莆田专升本学员可通过奥鹏教育官方网站或网络（远程）教育高校了解合作的网校具体介绍与招生信息。
>>>莆田专升本有多少专业？莆田学历提升可报名哪些专业？
