C.竞争对等法比照竞争者的广告开支来决定广告预算，因此，要确保新上市产品的销售额达到同行业平均水平，其广告预算必须相当于同行业平均水平
D.由于销售百分比法以特定的销售额或销售单价的百分比来安排广告开支，因此通常与营销战略方案的其他方面相符合
E.一般来讲，目标任务法会加大企业费用开支
二、多选题 (共 4 道试题,共 10 分)
25.市场定位的主要方式有( )。
A.重新定位
B.避强定位
C.形象定位
D.对抗性定位
E.产品定位
26.顾客需求的偏好模式包括( )。
A.集群偏好
B.扩散偏好
C.异质偏好
D.同质偏好
27.以下关于营业推广的理解正确的是( )。
A.营业推广的影响常常是短期的，对建立长期的品牌偏好不是很大
B.营业推广对在短时间内争取顾客扩大购买具有特殊的作用，因此营业推广占促销预算的比例越来越高
C.由于营业推广是企业在特定目标市场上，为迅速起到刺激需求作用而采取的促销措施，因此，营业推广在实施过程中不须要和其他营销沟通工具结合在一起，也往往能起到较好的作用
D.由于消费者对不同推广方式的反映不同，为引起消费者兴趣，在一次营业推广活动中，应尽量选择较多推广方式
E.有奖销售，利用人们的侥幸心理，对购买者刺激性较大，有利于在较大范围内迅速促成购买行为，因此奖励应尽可能大
28.与其它促销工具相比,宣传具有下列特点( )。
A.高度可信
B.能够快速建立知晓度
C.没有防御
D.成本比较高
E.戏剧化表现
三、判断题 (共 12 道试题,共 30 分)
29.成本领先战略要求企业必须要以低于行业平均价格销售产品。
30.市场领导者要保护市场份额,就必须正面攻击市场挑战者。
31.市场营销观念的演进大概经历了五个阶段:生产观念阶段、产品观念阶段、推销观念阶段、市场营销观念阶段、社会市场营销观念阶段。
32.波士顿矩阵告诉我们,对于问题类应该采取放弃战略,以便将资源转移到其他更有利的领域。
33.连锁经营是指为了适应市场与环境的急剧变化,由众多相关企业通过一种网络式的联盟,向市场提供产品或者劳务。
34.企业在其促销活动中,在方式的选用上只能在人员促销和非人员促销中选择其中一种加以应用。
35.在促销组合的四种方式中,企业的广告宣传对树立企业及产品形象是最为有效的。
36.细分消费者市场的标准,不适用于产业市场。
37.采用避强定位,市场风险较小,成功率较大,常常为多数企业所采用。
38.多元定价策略是指对不同产品在国际市场上采用不同价格的策略。
39.实行多角化经营的企业,其产品组合中各条产品线在最终用途、生产条件、分配渠道或其他方面相互关联的程度高。
40.在买方市场条件下,能源供应紧张,缩减产品线对企业有利。
