![国家开放大学《市场营销学》即时练习23秋[答案]11](/uploads/allimg/240110/4c45997bf652a1681c9688bfae792daa.jpg)
题目类型：
判断题
题目：
企业内部环境是指企业的营销部门的实力和状况.
选项：
对
错
题目类型：
判断题
题目：
企业内部环境不属于企业微观环境的内容.
选项：
对
错
题目类型：
判断题
题目：
对供应商的规模大小和行业及地理分布的分析是十分重要的.
选项：
对
错
题目类型：
判断题
题目：
竞争者是企业微观环境中的一个重要因素,必须密切关注竞争者的状况与动态.
选项：
对
错
题目类型：
判断题
题目：
企业微观环境不包括购买者.
选项：
对
错
题目类型：
单选题
题目：
下面不属于微观环境的是
选项：
购买者
企业内部环境
供应商和经销商
语言
题目类型：
单选题
题目：
与企业紧密关联,直接影响企业营销能力的各种参与者,被称为
选项：
市场营销环境
微观营销环境
宏观营销环境
营销组合
题目类型：
单选题
题目：
企业内部环境不包括:
选项：
企业的生产能力
竞争者
企业的财务能力
职工的素质
题目类型：
单选题
题目：
以下哪一个不是分析经销商的主要内容:
选项：
经销商的数目
与本企业的交易占其总经营的比重
环境污染程度
经销商的性质及本身的主要特点.
题目类型：
单选题
题目：
分析购买者,不包括:
选项：
消费者市场
竞争者
生产者市场
中间商市场
福师《市场营销学》在线作业二-0010
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 30 道试题,共 60 分)
1.某公司在实验设计时，首先选择若干经销商并检查其每周销售情况；然后举办展销会并测量其可能的销售额；最后，将该销售额与以前的销售额相比较，做出最后决策。这种实验设计是( )。
A.简单时间序列实验
B.重复时间序列实验
C.前后控制组分析
D.阶乘设计
2.( )是指市场领导者除保卫自己的阵地外，还应建立某些辅助性的基地作为防御阵地，或必要时作为反攻基地。
A.阵地防御
B.侧翼防御
C.反攻防御
D.收缩防御
3.以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经或现状信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的()
A.市场营销情报系统
B.市场营销研究系统
C.市场营销分析系统
D.内部报告系统
4.企业产品组合中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（）
A.宽度
B.长度
C.深度
D.关联度
5.由于家庭影院、在线电影等的普及、使得消费者对去电影院看电景的需求下降，那么电影院的主要营销任务是（）
A.改变市场营销
B.重振市场营销
C.降低市场营销
D.刺激市场营销
6.( )由一个产品经理、一个助理产品经理和一个产品助理组成
A.垂直型产品小组
B.三角型产品小组
C.水平型产品小组
D.网络型产品小组
7.品牌中只能识记而无法用语言称呼的部分是( )。
A.商标
B.品牌标志
C.品牌名称
D.品牌
8.企业过去的渠道经验和现行的市场营销政策也会影响渠道的设计，这一影响因素属于（）
A.选择分销
B.独家分销
C.大量分销
D.密集分销
9.如果企业决定以当期利润最大化为定价目标，就必须充分了解( )。
A.现金流量
B.投资回报率
C.市场需求与企业成本
D.企业产品的市场占有率
10.( )营销组织是指从事全国性销售业务的公司常常将其销售人员按地域进行划分。
A.地区型
B.职能型
C.产品型
D.顾客市场型
11.( )营销组织是最常见的营销组织形式。
A.地区型
B.职能型
C.产品型
D.顾客市场型
12.战略控制有两种工具可以利用，即( )。
A.营销能力分析和竞争能力分析
B.营销效益等级评定和营销审计
C.战略审计和营销调研
D.系统分析与动态分析
13.同一渠道层次的各个企业之间的冲突是( )。
A.水平冲突
B.垂直冲突
C.交叉冲突
D.特殊冲突
14.夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于（ ）
A.潜伏需求
B.充分需求
C.不规则需求
D.过量需求
15.同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销，较大子市场的竞争会日益激烈，而较小子市场的需求将得到满足。这种追求最大子市场的倾向叫（ ）
A.市场营销近视
B.超细分战略
C.反细分战略
D.多数谬误
16.当富士公司在美国向柯达公司发动攻势时，柯达公司报复的手段是以牙还牙，攻入日本市场。柯达公司的这种做法属于（）
A.阵地防御
B.以攻为守
C.反击防御
D.运动防御
17.市场营销学认为，企业市场营销环境包括（）
A.人口环境和经济环境
B.自然环境和文化环境
C.微观环境和宏观环境
D.政治环境和法律环境
18.按照竞争者的反应模式可以将竞争者分成如下四种：从容型竞争者、( )、凶狠型竞争者、随机型竞争者
A.镇定型竞争者
B.全面型竞争者
C.选择型竞争者
D.反攻型竞争者
19.王刚正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于（ ）
A.习惯性购买行为
B.寻求多样化购买行为
C.化解不协调购买行为
D.复杂购买行为
20.年度计划控制的中心是( )
A.动态管理
B.全面管理
C.目标管理
D.需求管理
21.企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为()
A.品牌质量决策
B.家庭品牌决策
C.品牌扩展决策
D.多品牌决策
22.传统的市场营销概念认为，市场营销活动的范围限定在( )。
A.产前活动
B.生产活动
C.销售活动
D.售后活动
23.高机会和高威胁的业务属于（ ）
A.理想业务
B.冒险业务
C.成熟业务
D.困难业务
24.各种保护消费者权益组织、环境保护组织、少数民族组织等构成
A.一般群众
B.地方公众
C.市民行动公众
D.媒介公众
