国家开放大学《市场营销学》模拟测试二[答案]

国家开放大学《市场营销学》模拟测试二[答案]

题目类型：

  判断题

题目：

  竞争者采用追随策略要冒很大的风险.

选项：

  对

  错





题目类型：

  判断题

题目：

  迎头定位策略是在市场上处于弱势地位的企业最佳的定位策略.

选项：

  对

  错





题目类型：

  判断题

题目：

  差异性市场策略可以帮助企业分散风险.

选项：

  对

  错





题目类型：

  判断题

题目：

  产品生命周期指的是产品的自然寿命,与其在市场上的销售情况没有必然的联系.

选项：

  对

  错





题目类型：

  判断题

题目：

  那些可以标准化或实际上可以被复制的服务最适合采用特许经营的方式进行分销.

选项：

  对

  错





题目类型：

  判断题

题目：

  企业建立了顾客通讯录就是实行了数据库营销.

选项：

  对

  错





题目类型：

  判断题

题目：

  当市场有足够的购买者,且对商品的需求缺乏弹性时,企业通常应当实施渗透定价策略.

选项：

  对

  错





题目类型：

  判断题

题目：

  关系营销就是企业要经常单向地向顾客发送信息,以此来影响顾客的购买行为.

选项：

  对

  错





题目类型：

  判断题

题目：

  网络营销能够为企业节省巨额促销和流通费用,从而降低了产品的成本和价格.

选项：

  对

  错





题目类型：

  判断题

题目：

  提示性广告在产品的成熟期极为重要.

选项：

  对

  错





题目类型：

  单选题

题目：

  市场营销观念的中心是

选项：

  推销已经生产出来的产品

  发现需求并设法满足它们

  制造质优价廉的产品

  制造大量产品并推销出去





题目类型：

  单选题

题目：

  市场补缺者发展的关键是实现

选项：

  多元化

  避免竞争

  紧密跟随

  专业化





题目类型：

  单选题

题目：

  以下哪一项不是公共关系的功能?

选项：

  传播沟通

  协调关系

  刺激消费者即兴购买

  增进社会效益





题目类型：

  单选题

题目：

  在普通食盐市场上,消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似,这类产品的市场被称为():

选项：

  同质性市场

  异质性市场

  消费者市场

  目标市场





题目类型：

  单选题

题目：

  在新产品开发过程的第一个阶段,营销部门的主要责任是

选项：

  进行环境分析

  评核与筛选

  搜集构想

  进行营业分析





题目类型：

  单选题

题目：

  影响消费需求变化的最活跃的因素是

选项：

  个人可支配收入

  可任意支配收入

  个人收入

  人均国内生产总值





题目类型：

  单选题

题目：

  理解价值定价法运用的关键().

选项：

  确定适当的目标利润

  准确了解竞争者的价格

  正确计算产品的单位成本

  找到比较准确的理解价值





题目类型：

  单选题

题目：

  产品销售增长减慢,利润增长值接近于零,说明此产品已进入产品生命周期的

选项：

  引入期

  成长期

  成熟期

  衰退期





题目类型：

  单选题

题目：

  当目标顾客人数众多时,生产者倾向于利用_______.

选项：

  长而宽的渠道

  短渠道

  窄渠道

  直接渠道





题目类型：

  单选题

题目：

  在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降,低价不会引起实际和潜在的竞争,企业宜对此产品采用

选项：

  撇脂定价

  渗透定价

  中间定价

  理解价值定价





题目类型：

  单选题

题目：

  某服装企业将消费者市场分为"传统型"、"新潮型"、"节俭型""奢靡型"等,这是依据( )所做的细分.

选项：

  心理因素

  地理因素

  人口因素

  购买行为因素





题目类型：

  单选题

题目：

  市场营销经理要了解顾客的态度,了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的,了解顾客是如何看待他们的竞争对手的,了解哪些客观因素对他们有利等等,他就需进行().

选项：

  市场营销规划

  市场营销组合设计

  市场营销调研

  预测市场需求





题目类型：

  单选题

题目：

  以下哪一个不是补缺基点的特征?

选项：

  有足够的市场潜量

  对竞争者有强大的吸引力

  利润有增长的潜力

  企业具有必需的资源和能力





题目类型：

  单选题

题目：

  以下哪个是报纸媒体的优点?

选项：

  形象生动逼真、感染力强

  专业性强、针对性强

  简便灵活、制作方便、费用低廉

  表现手法多样、艺术性强





题目类型：

  单选题

题目：

  生产消费品中的便利品的企业通常采取( )的策略.

选项：

  直销

  独家分销

  密集分销

  选择分销





题目类型：

  问答题

题目：

  多年来,我国的茶叶市场被形象地比喻为"有姓无名".有姓,是指有品种,如龙井、乌龙、毛峰等;无名,是指没有品牌.而茶叶这种很难从理智上进行甄别,又充满文化涵义的产品,恰恰是需要品牌支撑的.茶叶品牌建设的落后,已经成为制约我国茶产业发展的一大障碍. 没有品牌,就没有竞争力.目前我国出口茶在国际市场上每公斤仅值1-2美元,平均茶价比印度低4成,比斯里兰卡低6成多甚至比肯尼亚还要低2成.当今世界著名的茶叶品牌和大型茶叶企业,并不为中国人所拥有.被成为茶业第一品牌的英国联合利华的"立顿"茶,年销售额达数十亿美元.一个品牌就超过我国产业的出口总值.(《市场营销管理》,钱旭潮、王龙、韩翔,机械工业出版社,2009年) 问题: 阅读以上材料,结合生活中自己的感受,谈谈品牌的作用.(10分) 2. "商品的降价竞争尤其适合于需求价格弹性较大的商品",你对这句话是如何认识的?(10分) 3.简述在什么情况下企业适宜采用集中性市场策略?(10分)

选项：

  





题目类型：

  问答题

题目：

  案例:斯沃琪的差异化营销 差异化营销是上世纪90年代营销领域方兴未艾的新名词,引起了专家、学者和企业的极大关注.该理论强调对高获利的消费者进行适当的品牌忠诚度活动,构建品牌资产,以创造持续的竞争优势.本例中,瑞士手表品牌斯沃琪(swatch)自80年代诞生以来,以差异化的设计与营销手法行销全球,不断的给人们带来惊喜…… 瑞士手表曾一度占据世界手表市场的绝大部分,但70年代美国铁达时、日本精工及香港廉价手表的崛起使瑞士表领地尽失(1983年其全球市场占有率不到15%),只能停踞在高价珠宝手表市场,以劳力士、浪琴等名表作为最后的骄傲. 斯沃琪本是瑞士手表收复失地的赌注.它是一种能防水防震的电子模拟表,制造成本很低,定价从40美元到100美元不等,但有多种鲜艳颜色可供选择.十多年来它不负众望,成功地帮助瑞士表重拾昔日辉煌,重新占领世界低档手表市场.1992年,瑞士手表全球市场份额达到53%,这巨大的变化背后,斯沃琪功不可没.且看斯沃琪如何做营销: 设计上,斯沃琪极其讲究创意,新奇、怪异、有趣、时尚、前卫是它的风格,永远的改变是它唯一的不变,故而享有"潮流先锋"的美誉. 区别于其它手表,斯沃琪定位为时装表,以充满青春活力的年轻人为目标市场.它以"你的第二只手表"为广告诉求,强调它可以作为配饰不断换新而在潮流变迁中永不衰落.自1984年起,斯沃琪更为每一款手表设计了别出心裁的名字,个性化的色彩更浓,市场反应更加热烈,甚至每年还会有一两款成为收藏家追逐的目标. 促销方面,斯沃琪绝招更多.它不断推出新款,每款推出后5个月就停止生产;在里斯本博物馆设有斯沃琪陈列专柜,有拍卖行对不再销售的斯沃琪进行拍卖,斯沃琪专卖店在人多的时候甚至要叫号入内!这种种刻意、非刻意的手法使得原只是时尚品的斯沃琪也成为经典,为顾客期待,为收藏者瞩目. 在宣传推广上,斯沃琪承袭了其运动、活力的风格,偏爱新奇的、不平常的活动,每每伴有强烈的主题,甚至带点反传统、叛逆的色彩,让斯沃琪的品牌个性充分张扬. "永远的创新,永远与别人不同",斯沃琪差异化的营销给这个品牌创造了无穷的魅力,也为世界手表市场增添了一道变幻多姿、时尚亮丽的风景. (《销售与市场》杂志, 2000-07-14, 作者: 卢泰宏、王海忠、杨晓燕、陈晶) 思考:差异化营销的核心是什么?你从斯沃琪成功实施差异化营销策略获得巨大成功的案例中得到什么启发?

选项：

  

                         网络高等教育
《市场营销课程设计》





                                          

题    目：市场营销课程设计





学习中心：                     
层    次：     专科起点本科    
专    业：                     
年    级：      年   春/秋   季
学    号：                     
学    生：                     
指导教师：        满晓宇       
完成日期：       年     月    日


《市场营销课程设计》要求
《市场营销》是大连理工大学现代远程教育工商管理专业一门实践性和综合性很强的专业课程。《市场营销课程设计》是在《市场营销》课程教学的基础上开展的一项实践教学环节，是理论联系实践的纽带和桥梁，是培养学生综合运用所学知识解决实际问题的有效手段。通过本环节的实施，提高学生正确观察事物之间的相互关系、分析、评价、解决问题的能力。为了拓展学生观察问题的思路、掌握解决问题的方法、运用解决问题的技巧，本课程设计将采用案例分析的形式，要求学生对已给定的案例进行分析，包括市场营销决策体系、分析营销机会、心理分析与营销策略、细分市场与目标市场定位、产品策略、价格策略以及促销策略等内容。
通过该课程设计，使学生加深对市场营销的理解，树立正确的营销理念与观念，掌握基本的营销战略及营销策略，在此基础上能够正确的分析市场营销机会，以培养学生的实践技能和创新能力，为学生今后从事市场营销相关工作奠定坚实的理论与实践基础。
《市场营销课程设计》具体要求如下：
1.要求学生在认真阅读案例的基础上，对案例后的思考题进行分析并回答，要求答案字数不能少于1000字。
2.为区分离线作业是否独立完成，请写出自己对本课程的想法或者学习心得，字数不少于500字。
3.正文内容统一采用宋体小四号字体，1.5倍行距。
4.封面格式已给出，要求学生将个人信息认真填写完整。
5.课程设计必须独立完成，不准抄袭他人、相关资料或者请人代做，如发生以上情况，成绩以0分记。
6.要求学生将完成的课程设计以离线作业的形式上传至课程平台。





认真阅读下面这则案例，并对案例后的思考题进行分析并回答，要求答案字数不能少于1000字。
某市一个用户购买了一款防盗门，回家安装后发现带拉手这边的门边与门框之间的缝隙稍大，感觉到拉手安装得不太合理。用户拨打了24小时咨询服务电话说明此事，售后人员立即赶到了用户家，并拍照传回公司。经过公司技术人员鉴定，门边与门框之间的缝隙超过了质量规定的标准公差，但不会影响防盗门的防盗、防钻、防拨等性能。但公司依然决定给用户更换一款新门，并且给予1000元的经济赔偿。用户感慨地说：这个问题解决得这么快，可见该公司效率之高，服务无愧于企业宗旨。此事件发生后，公司根据产品附带档案，很快查出生产和质检责任人，并予以罚款和通报批评。罚款和批评不是目的，目的在于提高生产者和质检者的责任心，教育他人，避免类似事件发生，使产品质量再上新台阶。该公司不仅做到了有章可循，而且做到了违章必究。

案例思考题：请用所学的市场营销学理论分析此案例。


答案：





学习心得
为区分离线作业是否独立完成，请写出自己对本课程的想法或者学习心得，要求不少于500字。




国家开放大学《市场营销学》模拟测试二[答案]相关练习题：
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