![国家开放大学《市场营销学》形考任务2[答案]](/uploads/allimg/240110/bf17bf3017cac804e5e3f975f31109f1.jpg)
题目类型：
判断题
题目：
市场信息就是消费者的需求信息.
选项：
对
错
题目类型：
判断题
题目：
内部办公系统提供的是结果数据,而营销情报系统则提供即时发生的数据.
选项：
对
错
题目类型：
判断题
题目：
问卷中问题的安排应先易后难,有简单到复杂,由浅入深.
选项：
对
错
题目类型：
判断题
题目：
电话调查法回应率高,可以很快给出有效答案,是迅速收集信息的最好方法.
选项：
对
错
题目类型：
判断题
题目：
搜集二手资料的主要方法是文案调查法.
选项：
对
错
题目类型：
判断题
题目：
公司最直接的竞争者是那些同一行业统一战略群体的公司.
选项：
对
错
题目类型：
判断题
题目：
差异优势竞争战略是通过充分认识自己的优势、集中发挥自身优势取胜的竞争战略.
选项：
对
错
题目类型：
判断题
题目：
企业通常以与本企业相似的竞争者为进攻的目标.
选项：
对
错
题目类型：
判断题
题目：
市场领先者战略的核心是进攻.
选项：
对
错
题目类型：
判断题
题目：
采用跟随策略的缺点在于风险很大.
选项：
对
错
题目类型：
判断题
题目：
消费者购买行为的特征不能作为细分变数.
选项：
对
错
题目类型：
判断题
题目：
如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同,对营销刺激的反应也相近,宜实行无差异性市场策略.
选项：
对
错
题目类型：
判断题
题目：
避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的的竞争能力.
选项：
对
错
题目类型：
判断题
题目：
差异性市场策略的最大缺点是风险较大.
选项：
对
错
题目类型：
判断题
题目：
生产者市场的标准与消费者市场细分是一样的.
选项：
对
错
题目类型：
判断题
题目：
经营者除了提供质量合格的产品,还必须提供相应的附加服务,如保养、售后服务等,这是产品整体概念的一部分,很有必要.
选项：
对
错
题目类型：
判断题
题目：
某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等,其中照相机就是一个产品线,在相机这类产品中,海鸥df相机就是一个产品项目.
选项：
对
错
题目类型：
判断题
题目：
品牌是一种集合概念,蕴涵着丰富的市场信息,其中最持久并且揭示了品牌间差异的实质性的是品牌的利益.
选项：
对
错
题目类型：
判断题
题目：
一个设计出色的产品包装,不但可以保护产品,还可以增加商品本身的价值,进而增加企业的利润.
选项：
对
错
题目类型：
判断题
题目：
每一种产品都需经历介绍期、成长期、成熟期和衰退期等四个阶段.
选项：
对
错
题目类型：
单选题
题目：
一个由人、机器和程序组成,为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配其所需要的、及时的和准确的信息综合系统就是
选项：
市场营销信息系统
市场营销调研系统
企业生态环境系统
市场营销组织系统
题目类型：
单选题
题目：
以下哪一个不属于企业内部的信息来源?
选项：
会计记录
企业的市场预测资料
企业的经济活动分析材料
政府发布的经济公报
题目类型：
单选题
题目：
问卷设计中有这样一个问句:"您是否经常购买啤酒?",这个问句存在什么问题?
选项：
没有不妥
用词不确切
问题具有引导性
问题过于简短
题目类型：
单选题
题目：
本调查是为了了解某市上网人口数、上网人口的特性、上网方式、上网时间以相关网络行为,以了解网络使用人口的组成特性与使用状况,这项调研属于
选项：
探索性调研
预测性调研
描述性调研
因果分析调研
题目类型：
单选题
题目：
市场营销调研的第一步是().
选项：
确定一个抽样计划
收集信息
进行调研设计
确定问题研究目标
题目类型：
单选题
题目：
一个企业若要识别其竞争者,通常可从以下( )方面进行.
选项：
产业和市场
分销渠道
目标和战略
利润
题目类型：
单选题
题目：
()通过以优质的产品和高水平的服务赢得顾客和公众取得竞争优势.
选项：
差异优势竞争战略
集中优势竞争战略
情报分析中心
高质量竞争战略
题目类型：
单选题
题目：
当一个企业规模较小,人力、物力、财力都比较薄弱时,应当采取( )竞争策略.
选项：
进攻策略
专业化生产和经营
市场多角化
防御策略
题目类型：
单选题
题目：
市场领先者扩大市场需求量的途径是
选项：
开辟产品的新用途
以攻为守
正面进攻
保持市场份额
题目类型：
单选题
题目：
为了掌握及时准确的竞争者情报,企业需要建立().
选项：
自己的市场信息系统
云市场信息系统
情报分析中心
超大型数据库
题目类型：
单选题
题目：
同一细分市场的顾客需求具有
选项：
绝对的共同性
较多的共同性
较少的共同性
较少的共同性
题目类型：
单选题
题目：
某服装企业将消费者市场分为"传统型"、"新潮型"、"节俭型""奢靡型"等,这是依据( )所做的细分.
选项：
心理因素
地理因素
地理因素
购买行为因素
题目类型：
单选题
题目：
避强定位策略的主要优点是:
选项：
有利于提高产品的质量
有利于企业占据较佳的市场位置
使企业较快速地在市杨上站稳脚跟,市场风险较小
有利于提高企业管理水平
题目类型：
单选题
题目：
无差异性策略的最大优点是
选项：
市场占有率强
成本的经济性
市场适应性强
需求满足程度高
题目类型：
单选题
题目：
市场细分最重要的作用体现在:
选项：
有利于企业发现和比较市场机会
有利于处理好与中间商的关系
有利于企业提高技术研发能力
有利于企业扩大生产规模
题目类型：
单选题
题目：
某服装厂原来只生产高档服装,后来规模扩大,开始增加生产中档和抵挡服装,这种产品组合策略属于
选项：
向下延伸
向上延伸
双向延伸
缩减策略
题目类型：
单选题
题目：
宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌,在中国市场上,该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌.宝洁公司采取的商标策略是:
选项：
推进商标策略
家族商标策略
等级商标策略
类似商标策略
题目类型：
单选题
题目：
以下关于包装的说法哪个是不对的?
选项：
包装对顾客要有吸引力
包装要易装运、储放
包装越精美越好
包装要与其商品的性质及风格一致
题目类型：
单选题
题目：
以下哪一个不应是优选最佳新产品构想的依据?
选项：
未来的市场潜量
新产品的获利情况
新产品的体积大小
新产品的成本与设备能力情况
题目类型：
单选题
题目：
在新产品开发过程的第一个阶段,营销部门的主要责任是
选项：
进行环境分析
评核与筛选
搜集构想
进行营业分析
题目类型：
多选题
题目：
二手资料的信息来源有
选项：
内部来源
政府刊物
报刊、书籍
商业资料
原始资料
题目类型：
多选题
题目：
以下属于调研方案设计需要确定的问题的是
选项：
需要回答什么问题
如何收集信息
何时收集信息
企业的市场定位
调研项目预算
题目类型：
多选题
题目：
以下哪几个是市场领先者的策略?
选项：
开辟产品的新用途
提高市场占有率
季节折扣
阵地防御
正面进攻
题目类型：
多选题
题目：
补缺基点的特征主要有:
选项：
有足够的市场潜量和购买力
生产和消费都比较集中
对主要竞争者不具有吸引力
产品的需求具有较强的季节性
企业具有占据该补缺基点所必需的资源和能力
题目类型：
多选题
题目：
除了对某些同质商品外,消费者的需求总是各不相同的,这是由消费者的( )等差异所决定的.
选项：
个性
年龄
地理位置
文化背景
购买行为
题目类型：
多选题
题目：
地理细分变数有
选项：
地形
气候
城乡
生活方式
人口密度
题目类型：
多选题
题目：
包装的作用表现在
选项：
便于识别商品
保护产品
方便使用
传递产品信息
增加产品的实用性
题目类型：
多选题
题目：
企业在市场定位过程中,
选项：
要了解竞争产品的市场定位
要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度
要选择本企业产品的特色和独特形象
要避开竞争者的市场定位
要充分强调本企业产品的质量优势
题目类型：
多选题
题目：
企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策略,一般来说可采取的途径是:
选项：
巩固老用户
开发新市场
开发新产品
重点宣传企业信誉
立即停止生产
题目类型：
多选题
题目：
新产品开发需要优选最佳产品构想,选择的依据是
选项：
未来的市场潜量
新产品的获利情况
新产品的成本与设备能力情况
新产品的原料来源保证情况
《市场营销学（专科）》18年12月作业考核-0001
试卷总分:80 得分:0
一、 单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.（ ）差异存在时市场细分的客观依据。
A.产品
B.价格
C.需求偏好
D.细分
2.某新品牌洗衣粉采用“只选对的、不选贵的”广告语进行大规模高强度促销宣传。这种介绍期的营销策略是（ ）
A.快速撇脂策略
B.快速渗透策略
C.缓慢撇脂策略
D.缓慢渗透策略
3.某公司的主营业务是饲料生产，近年来公司将触角伸向餐饮、房地产、旅游等领域。这种多元化增长方式属于（ ）
A.集团多元化
B.同心多元化
C.水平多元化
D.关联多元化
4.“蓝天”集团总裁曾说过：“企业必须在第一时间发现市场需求，并在第一时间满足需求，这样企业才能在竞争中制胜”。这句话体现的市场营销哲学是（ ）
A.产品观念
B.社会营销观念
C.推销观念
D.市场营销观念
5.下面哪一种说法最正确地描述了“零售”的含义( )
A.产品销售到批发商、零售商或最终用户
B.除了促销和定价的全部商业活动
C.工业品和生活消费品的销售
D.产品销售到最终用户
6.促销的本质是（ ）
A.促进购买
B.刺激购买欲望
C.宣传
D.信息沟通
7.类似洗衣粉这种日用消费品通常采用的分销策略是（ ）
A.密集分销
B.选择分销
C.独家分销
D.混合分销
8.消费者在购买和使用“鹰”牌的打印机后，对该品牌产品很满意。后来，该消费者在选购扫描仪时，优先选择了“鹰”牌扫描仪。这种影响消费者购买行为的心理因素是（ ）
A.学习
B.生活方式
C.知觉
D.动机
9.企业中一般由何人决定适宜的促销组合( )
A.广告代理商
B.市场营销经理
C.广告经理
D.销售经理
10.出现不同行业之间的交叉于结合部分的市场机会，则称之为（ ）。
A.全面机会
B.行业市场机会
C.边缘市场机会
D.局部机会
11.一家企业只生产冰箱一种产品，但冰箱的种类有无霜、有霜；容量有100升、125升、178升、240升；颜色有乳白、浅绿、浅灰。由此可以肯定该企业的目标市场选择策略为( )
A.无差异市场
B.差异性市场
C.密集性市场
D.以上都不是
12.公共汽车、出租车、中巴之间的竞争属于什么竞争( )
A.欲望
B.平行
C.形式
D.品牌
13.运用新一代技术革命所创造的整体更新产品是( )
A.全新产品
B.仿制新产品
C.改进新产品
D.换代新产品
14.某企业在市场营销管理中缺乏远见，只看到自己的产品质量好，看不到市场需求在变化，该企业这种市场营销管理哲学是（ ）
A.产品观念
B.社会营销观念
C.推销观念
D.生产观念
15.消费品市场的特点是( )
A.市场较集中
B.购买人数多而散
C.专用性较强
D.购买决策常为集体决策
16.衡量一个企业竞争能力高低的最主要的指标是( )
A.资金利润率
B.销售增长率
C.市场占有率
D.劳动生产率
17.对于需求弹性大于1的商品，企业在定价时应采取的价格策略是( )
A.撇油价格
B.渗透定价
C.声望定价
D.心理定价
18.面临威胁企业有多种可能的对策，试图限制或扭转不利发展因素的对策是( )
A.避免
B.反抗
C.减轻
D.转移
19.某公司决定为几个子市场服务，设计不同的产品，并在渠道、促销和定价等方面都加以相应的改变，以适应各个子市场的需要。这种目标市场战略是（ ）
A.无差异市场营销
B.差异性市场营销
C.集中性市场营销
D.大量市场营销
20.包装是“无声的推销员”，说明了包装最主要的功能是( )
A.包装可以保护商品
B.包装可以提高商品价值
C.包装可以促进销售，引起消费者注意、激发消费者的购买欲望
D.包装影响商品销售，会增加商品的成本
二、 多选题 (共 10 道试题,共 20 分)
1.为了指引全体工作人员都朝着既定的方向前进，企业要撰写正式的任务报告书。有效的任务报告书应具备的条件有（ ）
A.市场导向
B.切实可行
C.有鼓动性
D.具体明确
E.竞争导向
2.企业贯彻社会市场营销观念需要统筹兼顾的利益有（）
A.消费者需求
B.上级指示
C.企业利润
D.竞争者动向
E.社会利益
3.分销渠道成员包括（ ）。
A.生产者
B.商人中间商
C.代理商
D.贮藏运输商
E.消费者
4.组织市场有以下主要特点（ ）。
A.情感型购买
B.购买量大
C.供需双方密切
D.理智型购买
E.购买者较少
5.属于市场营销信息系统子系统的有（）
A.产品生产系统
B.营销情报系统
C.营销调研系统
D.管理信息系统
E.营销分析系统
6.市场定位战略包括（ ）。
A.产品差别化战略
B.人员差别化战略
C.区域差别化战略
D.形象差别化战略
E.价格差别化战略
7.对处于成熟期的产品，企业应不断开辟新的市场，通常可考虑以下方法（ ）。
A.分析和开辟新市场
B.开发潜在市场
C.稳定现有市场
D.发展国外市场
E.开发新的产品
8.市场细分的原则包括（ ）。
A.可控制性
B.可实现性
C.可区分性
D.可衡量性
E.可赢利性
9.下面哪些营销观念是以市场买方为中心的观念?( )
A.生产观念
B.绿色营销观念
C.推销观念
D.市场观念
E.社会市场观念
10.按消费者的购买习惯划分 ( )
A.购买数量
B.购买对象
C.购买地点
D.购买选择
E.购买时间
三、 判断题 (共 10 道试题,共 20 分)
1.商标是企业的无形资产。
A.错误
B.正确
2.企业原来生产高档产品，后来增加低档产品，有可能使名牌产品的形象受到损害。
A.错误
B.正确
3.市场跟随者因为模仿、追随市场领先者的产品策略和营销策略，所以没有自己的策略。
A.错误
B.正确
4.同一社会阶层的成员具有类似的价值观、兴趣爱好和行为方式。
A.错误
B.正确
5.生产者只要提高对中间商的激励水平，销售量就会上升。
A.错误
B.正确
6.企业进行价格竞争的条件是降低生产和经营成本。
A.错误
B.正确
7.自然环境是指影响社会生产过程的自然资源。
A.错误
B.正确
8.经纪人和代理商对其经营的商品具有所有权。
A.错误
B.正确
9.市场营销就是商品或服务从生产者手中移交到消费者手中的一种过程，是企业或其他组织以满足消费者需要为中心进行的一系列活动。
A.错误
B.正确
10.渠道的长度是指产品在流通过程中所经过的层级的多少。
A.错误
B.正确
四、 简答题 (共 2 道试题,共 20 分)
1.细分产业市场主要依据哪些变量？
2.随着信息技术的发展，越来越多的公司选择新兴的广告媒体形式——网络广告，请具体阐述网络广告的优势有哪些？
国家开放大学《市场营销学》形考任务2[答案]相关练习题：
地震勘探仅能在陆地实现。
4. Photoshop中，光照滤镜效果只在RGB模式图像应用。（ ）
以下属于商业贿赂的是（）。
无过错方作为被告的离婚诉讼案件，一审时被告未提出离婚损害赔偿请求,二审期间提出的,人民法院应当进行调解,调解不成的，则应()
甲公司拥有乙公司70％的股份，拥有丙公司35％的股份，乙公司也拥有丙公司30％的股份。则乙公司为甲公司的子公司；丙公司也是甲公司的子公司。甲公司在编制合并会计报表时，只能将乙公司纳入合并会计报表的合并范围。
RV即娱乐、休闲汽车。也就是除轿车和跑车之外的各种非主流的乘用车。
若规定工资表中基本工资不得超过5000元，则这个规定属于（ ）。
特尔斐法是一种为了避免专家会议法的不足而采用的预测方法
附有购回条款的债券给债券发行者提供了一个()
人工智能的含义最早由一位科学家于1950年提出，并且同时提出一个机器智能的测试模型，这个科学家是图灵。
实验设计是否严密，不会直接关系到实验结果的准确性和结论的可靠性（）．
报名条件：①专科：年满18周岁、有中专或高中毕业证；②本科：有专科毕业证（学信网可查）；无户籍要求，外省考生需开工作证明。
根据观察过程的严密程度，分为（）
21春学期《C语言及程序设计》在线平时作业3
核保过程是一个较为复杂的过程，通常包括（ ）。
对两变量进行回归分析时，（）
Identify the errors in the following sentence:That is troubling me is that I don’t have much experience in international commerce. ( )
曲线y=x^2+x-2在点(1.5,1.75)处的切线方程为( )
自然界中，硬度最大的金属是金刚石。（ ）
集体合同的订立原则是什么（）
一个地区内的商业区或购物区类型包括（ ） 。
在处理工商行政管理机关之间管辖权争执时，普遍遵循的原则是( )
升压式Boost变换器，其输入电压27V，输出电压为45V。求最大占空比。
卡诺图化简法可以更加直观、简捷的逻辑函数化简方法。
水蒸汽动力循环的下列设备中,有效能损失最大的设备是( )
