国家开放大学《市场营销学》即时练习[答案]12

国家开放大学《市场营销学》即时练习[答案]12

题目类型：

  判断题

题目：

  随着中国经济的发展,收入的提供,百姓对住房改善需求、家居装饰定制化的需要明显增加,这对所有的企业都是市场机会.

选项：

  对

  错





题目类型：

  判断题

题目：

  贵州茅台酒厂发现市场上有许多厂家盗用和仿冒茅台酒商标.他们毅然拿起法律武器,捍卫自己的合法权益,消除了营销环境中对自己的不利影响,他们采取的是对抗策略.

选项：

  对

  错





题目类型：

  判断题

题目：

  没有满足的需求属于企业的市场机会

选项：

  对

  错





题目类型：

  判断题

题目：

  面对环境威胁,企业能做的只有妥协.

选项：

  对

  错





题目类型：

  判断题

题目：

  面对环境威胁时,企业力图通过改变自己的某些策略,达到降低环境变化威胁对企业的负面影响程度是转移策略.

选项：

  对

  错





题目类型：

  单选题

题目：

  当企业面临环境威胁时,通过自己的努力限制或扭转环境中不利因素的发展,这属于( )策略.

选项：

  转移

  减轻

  对抗

  竞争





题目类型：

  单选题

题目：

  当市场出现有利于企业的( ),企业应该认真把握,以免错失良机.

选项：

  环境机会

  环境威胁

  环境风险

  市场信息





题目类型：

  单选题

题目：

  当环境变化导致企业某些主要原材料价格大幅度上涨,致使本企业的产品生产成本增加,在企业无条件或不准备放弃目前的主要产品的经营时,采取的方法一是寻找代用品替代原来的原材料,这种策略属于

选项：

  转移策略

  减轻策略

  对抗策略

  放弃策略





题目类型：

  单选题

题目：

  机会和威胁都是企业对( )充分分析后所获得的结论.

选项：

  宏观环境

  微观环境

  a和b

  竞争者





题目类型：

  单选题

题目：

  由于电子商务的影响,很多实体零售店面临着

选项：

  环境引力

  环境风险

  环境机会

  环境威胁

 《市场营销学》在线作业二

试卷总分:100    得分:0

一、 单选题 (共 10 道试题,共 50 分)

1.补偿贸易属于国际市场的()。

A.加工进入方式

B.出口进入方式

C.合同进入方式

D.对等进入方式

 

 

2.促销工作的核心是()。

A.出售商品

B.沟通信息

C.建立良好关系

D.寻找顾客

 

 

3.一个企业进入国际市场，可以把国际市场营销分为()。

A.二个阶段

B.三个阶段

C.四个阶段

D.五个阶段

 

 

4.人员推销的缺点主要表现在()。

A.成本低，顾客量大

B.成本高，顾客量大

C.成本低，顾客有限

D.成本高，顾客有限

 

 

5.关系营销是以()为基本思想，将企业置身于社会经济大环境中来考察企业的市场营销活动。

A.信息论

B.控制论

C.协同论

D.系统论

 

 

6.制定实施市场营销计划，评估和控制市场营销活动，是()的重要任务。

A.市场主管部门

B.市场营销组织

C.广告部门

D.销售部门

 

 

7.品牌最基本的含义是品牌代表着特定的()。

A.消费者类型

B.文化

C.利益

D.商品属性

 

 

8.企业因竞争对手率先降价而做出跟随竞争对手相应降价的策略主要适用于()市场。

A.寡头

B.差别产品

C.完全竞争

D.同质产品

 

 

9.当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了()的可能性。

A.渗透定价

B.撇脂定价

C.尾数定价

D.招徕定价

 

 

10.年度计划控制要确保企业在达到()指标时，市场营销费用没有超支。

A.分配计划

B.生产计划

C.长期计划

D.销售计划

 

 

二、 多选题 (共 5 道试题,共 25 分)

1.市场营销控制包括()。

A.年度计划控制

B.赢利控制

C.质量控制

D.效率控制

E.战略控制

 

 

2.新产品开发需要优选最佳产品概念，选择的依据是()以及对企业设备、资源的充分利用等。

A.技术能力

B.未来的市场潜在容量

C.投资收益率

D.生产能力

E.销售成长率

 

 

3.市场挑战者的主要进攻战略目标包括()。

A.攻击市场领导者

B.攻击市场利基者

C.攻击规模相同但资金不足、经营不佳的公司

D.攻击市场跟随者

E.攻击规模较小且资金缺乏、经营不善的公司

 

 

4.产生窜货现象的主要原因是()。

A.市场供应饱和

B.激励不足

C.地区差价

D.各地运输成本不同

E.产品差异

 

 

5.影响分销渠道设计的因素有()。

A.顾客特性

B.产品特性

C.竞争特性

D.企业特性

E.环境特性

 

 

三、 判断题 (共 5 道试题,共 25 分)

1.产品品牌的生命周期比产品种类的生命周期长。

A.错误

B.正确

 

 

2.产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。

A.错误

B.正确

 

 

3.生产者为赢得中间商的合作，往往避免使用胁迫力。

A.错误

B.正确

 

 

4.分销渠道中的批发商和零售商多采取反向定价法。

A.错误

B.正确

 

 

5.竞争导向定价法包括随行就市定价法和需求差异定价法。

A.错误

B.正确

 

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