国家开放大学《市场营销学》即时练习[答案]

国家开放大学《市场营销学》即时练习[答案]

题目类型：

  判断题

题目：

  一般所说的组织市场,是由生产者市场、中间商市场和政府市场三大部分组成的.

选项：

  对

  错





题目类型：

  判断题

题目：

  从市场营销学的角度来理解,市场是指买卖之间商品交换关系的总和.

选项：

  对

  错





题目类型：

  判断题

题目：

  市场的构成要素是:人和购买力.

选项：

  对

  错





题目类型：

  判断题

题目：

  现代市场营销就是推销和广告.

选项：

  对

  错





题目类型：

  判断题

题目：

  需求是指人类想得到某些具体产品的愿望.

选项：

  对

  错





题目类型：

  单选题

题目：

  从市场营销学的角度来理解,市场是指

选项：

  买卖双方进行商品交换的场所

  买卖之间商品交换关系的总和

  以商品交换为内容的经济联系形式

  某一产品的所有现实和潜在买主的总和





题目类型：

  单选题

题目：

  以下哪个因素是市场的规模和潜力的基本前提

选项：

  人口

  货币支付能力

  购买欲望

  产品供应





题目类型：

  单选题

题目：

  以下哪项活动不属于市场营销活动的范畴?

选项：

  市场调研

  市场细分

  资本运营

  产品开发





题目类型：

  单选题

题目：

  市场营销理论中核心和基础的概念是

选项：

  交换

  价格

  顾客

  生产者





题目类型：

  单选题

题目：

  市场营销的核心是

选项：

  生产

  分配

  交换

  促销

《公共关系学2466》在线作业1

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 30 道试题,共 60 分)

1.公关调查中使用最为广泛的方法是（ ）

A.资料分析法

B.公众代表座谈会法

C.群体讨论法

D.民意测验法

 

2.在VIS中，应用最广泛、出现频率最高的要素是（ ）

A.标志

B.标准字

C.标准色

D.企业造型

 

3.决定广告策划成败的关键是（ ）

A.广告定位

B.广告创意

C.广告诉求

D.广告调查

 

4."一窝蜂"现象指的是（ ）

A.流行

B.流言

C.时髦

D.时狂

 

5.相互见面和离别时最常见的礼节是（ ）

A.微笑

B.拥抱

C.握手

D.目视

 

6.一个社会组织的领导者必须对本组织的声誉和形象承担（ ）

A.直接责任

B.间接责任

C.技术责任

D.综合责任

 

7.在公共关系中，将追求平等和双赢作为处理各种关系的行为准则而形成的公关观念，一般称为（ ）

A.协调观念

B.互惠观念

C.传播观念

D.服务观念

 

8.美国著名公关学者雷克斯?哈罗博士认为公共关系是（）

A.一种传播管理行为

B.一种管理职能

C.一门艺术和科学

D.一种公众性的关系

 

9.公共关系作为一种职业和学科，最早产生于：（ ）

A.中国

B.英国

C.法国

D.美国

 

10.双向不平衡模式认为，当组织与公众发生冲突时，解决的办法是要求（ ）

A.组织改变公关行为

B.媒介改变行为方式

C.公众改变行为

D.组织与公众共同改变行为

 

11.1923年，首次在纽约大学讲授公共关系课程的美国学者是：（ ）

A.艾维?李

B.伯尼斯

C.卡特利普

D.罗伯特?巴伯

 

12.广告定位的目的在于（ ）

A.突出广告商品的个性

B.确定广告商品的位置

C.明确广告的特点

D.提高广告针对性

 

13.中国公共关系协会成立于：（ ）

A.1955年

B.1986年

C.1990年

D.1987年

 

14.20世纪20年代哈佛大学教授（ ）在著名的“霍桑试验”中提出的“人群关系理论”、“行为科学”，是人性文化逐渐抬头的有力体现。（ ）

A.梅耶

B.伯尼斯v艾维?李v巴纳姆

 

15.影响组织形象最关键的因素是：（ ）

A.产品性能

B.产品价格

C.产品包装

D.产品质量

 

16.1903年（ ）开办了第一家宣传顾问事务所，成为向客户提供劳务而收取费用的第一个职业公共关系人。

A.艾维?李

B.巴纳姆

C.爱德华?伯尼斯

D.格鲁尼格

 

17.公共关系的对象是：（ ）

A.人民

B.群众

C.公众

D.受众

 

18.公共关系研究人和人的关系的角度是：（ ）

A.信息传播沟通角度

B.社会心理学角度

C.市场营销学角度

D.交际学角度

 

19.学校利用校庆进行广泛的社会宣传，这一活动本身表明它重视塑造自己的（ ）

A.文化形象

B.产品形象

C.社区形象

D.环境形象

 

20.1986年，我国第一家专业公共关系公司（ ）在北京注册成立。

A.中国环球公共关系公司

B.中国创意公共关系公司

C.中国博利公共关系公司

D.爱德曼公共关系公司

 

21.公共关系也可称为：（ ）

A.人际关系

B.人群关系

C.公众关系

D.团体关系

 

22.消费者、协作者、竞争者、记者、名流、政府官员、社区居民等属于组织的（ ）

A.个体公众

B.组织公众

C.内部公众

D.外部公众

 

23.公共关系学专门研究（ ）

A.组织与公众传播沟通问题

B.组织与公众之间关系的稳定问题

C.组织与社区之间的传播沟通问题

D.组织的内部运营问题

 

24.组织的自我形象是其（ ）

A.实际的社会形象

B.公众形象

C.期望建立的社会形象

D.过去已建立的社会形象

 

25.某人在组织公关部中主要负责评估组织的形象和公关工作的效果，以寻找出现问题的原因。他属于（C 易）

A.公关计划人员

B.公关技术人员

C.公关调查分析人员

D.公关传播人员

 

26.在公共关系学中，公众特指（ ）

A.消极受众

B.积极受众

C.内部公众

D.外部公众

 

27.公共关系的对象：（ ）

A.人民

B.群众

C.公众

D.受众

 

28.西方公共关系学界认为最早问世的公共关系学的理论书籍是：（ ）

A.《公众舆论的形成》

B.《原则宣言》

C.《修辞学》

D.《有效的公共关系》

 

29.传播学界认为，在两次世界大战之间的几十年间，关于大众传播威力研究中最流行的观点是（ ）

A.魔弹论

B.有限效果论

C.适度效果论

D.最低效果法则

 

30.美国卡特利普和森特在其专著《有效的公共关系》一书中（ ）

A.提出了"双向对称"的公共关系模式

B.提出了"投公众所好"的主张

C.提出了"公众必须被告知"的命题

D.提出了"凡宣传皆好事"的命题

 

二、多选题 (共 10 道试题,共 40 分)

31.1903年至1912年美国报纸杂志发表揭露恶劣丑闻，这就是美国近代史上著名的“清垃圾运动”，它又称为：（ ）

A.“报刊宣传运动”

B.“便士报”运动

C.“大生产运动”

D.“揭丑运动”

E.“扒粪运动”

 

32.公共关系的组织机构一般包括下列类型（ ）

A.职能机构

B.组织内设的公关职能部门

C.专业公关公司

D.综合职能部门

E.独立公关社团

 

33.组织内部设置公关机构有四种基本模式：（ ）

A.部门隶属型

B.部门并列型

C.部门综合型

D.公共关系委员会

E.高层领导直属型

 

34.成功的公关计划应具备下列条件（ ）

A.有创意

B.有调查

C.有约束

D.可行性

E.有风险

 

35.公共关系培训的教育内容，包括：（ ）

A.课程设置

B.专业结构

C.职业道德教育

D.第二课堂

E.作业研讨

 

36.公共关系的组织机构包括：（ ）

A.组织内设的公关职能部门

B.专业的公关社团组织

C.专业的公关公司

D.独立的公关公司

E.独立的公关社团组织

 

37.新闻稿采用倒金字塔结构的优点在于（ ）

A.便于读者迅速获得最新、最重要的信息

B.便于节省读者时间

C.便于编辑修改、保留重要信息

D.节省报纸版面

E.易于被编辑接受

 

38.公关关系活动对组织的直接功能表现为：（ ）

A.协调社会行为

B.净化社会风气

C.树立组织形象

D.协调关系网络

E.增强组织的效益

 

39.艾维李对公共关系的贡献有：（ ）

A.投公众所好

B.“公众必须被告知”

C.“说真话”

D.将“公共利益与诚实”带进了公共关系的领域

E.凡宣传皆好事

 

40.下列有关艾维?李这一公共关系代表人物的表述中，正确的有（ ）

A.艾维?李是公共关系之父

B.艾维?李创办了世界上第一家公关性质的公司

C.艾维?李提出了"公众必须被告知"的命题

D.艾维?李使公共关系学科化

E.艾维?李首创了"公共关系"这一专门职业

 

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