![国家开放大学《市场营销学》即时练习23秋[答案]47](/uploads/allimg/240110/09eb11670f572237b1f319e3aefbfcc5.jpg)
题目类型：
判断题
题目：
整合营销沟通强调在一个营销战术中所有包括物理和心理的要素都应保持一贯性
选项：
对
错
题目类型：
判断题
题目：
公共关系是一项短期的促销方式.
选项：
对
错
题目类型：
判断题
题目：
人员推销时信息沟通呈双向性特点.
选项：
对
错
题目类型：
判断题
题目：
整合营销沟通即使不同的传播工具在每一阶段发挥出最佳的、统一的、集中的作用,从而建立起品牌与消费者之间的长期关系.
选项：
对
错
题目类型：
判断题
题目：
销售促进的方式能有效地激发需求,因而长期效益也非常明显.
选项：
对
错
题目类型：
单选题
题目：
整合营销沟通的目的是
选项：
整合沟通资源
提高沟通效率
整合沟通内容
建立起品牌与消费者之间的长期关系
题目类型：
单选题
题目：
整合营销沟通理论的先驱是
选项：
唐•e•舒尔茨
菲利普•科特勒
伊•杰•麦卡锡
罗伯特•劳朋特
题目类型：
单选题
题目：
哪种促销方式是一种能见度最高的公共沟通方式,受众面广,并在一定范围表现为无差异地提供信息,许多人共同接受同样的信息.
选项：
广告
人员推销
销售促进
公共关系
题目类型：
单选题
题目：
以下哪一个不属于直效营销的方式?
选项：
直接邮寄
上门推销
网络销售
电话销售
题目类型：
单选题
题目：
人员推销的缺点主要表现为
选项：
成本低、顾客量大
成本高、顾客量大
成本低、顾客有限
成本高、顾客有限
《营销策划2227》17秋在线作业2
试卷总分:100 得分:0
一、 单选题 (共 10 道试题,共 40 分)
1. 许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ）。
A. 推销观念
B. 生产观念
C. 市场营销观念
D. 社会市场营销观念
满分：4 分
2. 影响消费者行为最广泛、最深远的因素是（ ）。
A. 环境因素
B. 个人因素
C. 心理因素
D. 社会文化因素
满分：4 分
3. 许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ）。
A. 推销观念
B. 生产观念
C. 市场营销观念
D. 社会市场营销观念
满分：4 分
4. 企业产品订价的最终目的是（ ） 。
A. 获得最大利润
B. 使顾客满意
C. 价格具有竞争力
D. 符合政策要求
满分：4 分
5. 某地新建一日用化工厂，当人们问及该厂厂长如何经营时，该厂长毫不犹豫地说："努力提高产品质量，降低成本，只要作廉物美，还怕卖不出去？" 对该厂长的讲话应作何评价（ ） 。
A. "酒香不怕巷子深"，该厂长的话很有道理
B. 该厂长的话反映了他的生产导向性，最终会害了这个厂
C. 该厂长的话反映了他的营销导向性，最终会造福这个厂
D. 该厂长的话反映了他抓住了问题的要害
满分：4 分
6. 营销渠道的宽度是指（ ）。
A. 中间商总数
B. 批发商总数
C. 零售商总数
D. 同一层次中间商数
满分：4 分
7. 在生产者市场中，购买商品或者劳务的一般是（ ）。
A. 消费者
B. 个人
C. 生产企业
D. 家庭
满分：4 分
8. 某公司是一家刚起步的公司，公司的产品刚刚开发出来，面临着如何进入市场的问题。这一产品是一种全新的营养补品，与市场上已有的产品有着很大的大同。公司决定先集中力量在邻近的大城市搞“广告轰炸”，在这点上公司上下意见一致，但在广告的侧重点上，大家发生了争议。你认为广告侧重点应放在以下哪种因素上（ ）。
A. 企业形象及公司名称
B. 产品商标
C. 产品包装
D. 本公司产品与其他产品的区别
满分：4 分
9. 当其他公司以相似的价格向相同的顾客提供类似产品与服务时，我们将其视为（ ）者。
A. 通常竞争
B. 形式竞争
C. 行业竞争
D. 品牌竞争
满分：4 分
10. 在（ ）市场结构中，企业只是既定价格的接受者，而不是价格的制定者。
A. 垄断竞争
B. 完全垄断
C. 寡头垄断
D. 完全竞争
满分：4 分
二、 多选题 (共 10 道试题,共 40 分)
1. 影响消费者需求的心理因素主要有（ ） 等。
A. 动机
B. 个性
C. 志趣
D. 感觉
E. 冒险精神
满分：4 分
2. 市场营销中的竞争者包括（ ）。
A. 行业竞争者
B. 通常竞争者
C. 形式竞争者
D. 品牌竞争者
E. 技术竞争者
满分：4 分
3. 市场营销中的竞争者包括（ ）。
A. 行业竞争者
B. 通常竞争者
C. 形式竞争者
D. 品牌竞争者
E. 技术竞争者
满分：4 分
4. 对处于成熟期的产品，企业应不断开辟新的市场，通常可考虑以下方法（ ）。
A. 分析和开辟人口市场
B. 发展企事业单位市场
C. 发展地区市场
D. 发展国外市场
E. 发展中间商市场
满分：4 分
5. 消费者对商品的态度包括（ ）。
A. 喜欢的
B. 不感兴趣的
C. 否定的
D. 敌对的
E. 肯定的
满分：4 分
6. 一个休闲服装企业要了解目前在市场上最为流行的休闲服装样式,应收集和分析（ ）信息。
A. 市场上销售的各种休闲服装样式
B. 市场上销售的各种服装样式
C. 各种休闲服装样式的销售量资料
D. 消费者对各种休闲服装样式的看法
E. 各种样式休闲服装的销售增长率
满分：4 分
7. 企业为产品扩大市场份额，可采用（ ）等营销策略。
A. 价格不变，提高产量
B. 价格不变，提高质量
C. 质量不变，降低价格
D. 价格提高，质量提高
E. 价格降低，质量降低
满分：4 分
8. 在现代市场营销学中，组成市场的最基本要素是（ ）。
A. 供应者
B. 购买者
C. 商品
D. 购买力
E. 购买意愿
满分：4 分
9. 市场补缺者可采取的专业化战略包括（ ）。
A. 按顾客规模专业化
B. 按服务项目专业化
C. 按分销渠道专业化
D. 按特定顾客专业化
E. 按地理区域专业化
满分：4 分
10. 人员推销的优点是（ ） 。
A. 渗透性强
B. 双向信息沟通
C. 购销关系稳定
D. 可信度高
E. 短期内见效
满分：4 分
三、 判断题 (共 10 道试题,共 20 分)
1. 个人收入是影响奢侈品、轿车、旅游等产品销售的主要因素。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
2. 市场细分是建立在产品差异基础上的分析。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
3. 产品质量属于产品整体的核心部分。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
4. 市场细分是建立在产品差异基础上的分析。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
5. 对消费者购买行为影响最直接的是社会文化因素。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
6. 社会营销观念强调满足消费者需求和实现企业利润目标的统一。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
7. 销售促进的本质就是信息沟通。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
8. 市场营销定义中，产品不仅包括货物和劳务，还包括思想。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
9. 企业拥有的产品线越多，说明该企业的产品组合越有深度。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
10. 从市场竞争的防御性策略看，企业在自己市场范围内建立防范措施称为防御运动。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
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