![国家开放大学《市场营销学》即时练习23秋[答案]34](/uploads/allimg/240110/454821c48c8f3ad3faa4ca7177fd27f6.jpg)
题目类型：
判断题
题目：
消费品尽管种类繁多,但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代.
选项：
对
错
题目类型：
判断题
题目：
企业利用其成功品牌的声誉来推出改良产品或新产品,称为品牌再定位.
选项：
对
错
题目类型：
判断题
题目：
品牌是一种集合概念,蕴涵着丰富的市场信息,其中最持久并且揭示了品牌间差异的实质性的是品牌的利益.
选项：
对
错
题目类型：
判断题
题目：
品牌资产是一种特殊的有形资产.
选项：
对
错
题目类型：
单选题
题目：
注册后的品牌有利于保护
选项：
商品所有者
资产所有者
消费者
品牌所有者
题目类型：
单选题
题目：
注册后的品牌有利于保护
选项：
商品所有者
资产所有者
消费者
品牌所有者
题目类型：
单选题
题目：
宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌,在中国市场上,该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌.宝洁公司采取的商标策略是:
选项：
推进商标策略
家族商标策略
等级商标策略
类似商标策略
题目类型：
单选题
题目：
品牌资产是一种特殊的
选项：
有形资产
无形资产
附加资产
潜在资产
题目类型：
单选题
题目：
企业欲在产品分销过程中占有更大的货架空间来为获得较高的市场占有率奠定基础,一般会选择()策略
选项：
统一品牌
分类品牌
多品牌
复合品牌
题目类型：
单选题
题目：
指出下列哪种产品不适宜采用无品牌策略
选项：
电力
煤气
服装
沙石
18春学期《市场营销学》在线作业2-0001
试卷总分:100 得分:0
一、 单选题 (共 15 道试题,共 75 分)
1.市场营销学之父菲利普·科特勒认为，市场营销组合除了原有的“4P’s”之外，还应再加上另外“2P’s”，即（ ）。
A.人(People)与服务过程(Process)
B.权力(Power)与公共关系(Public Relation)
C.调查(Probe)与细分(Partition)
D.优化 (Priority)与市场定位(Position)
2.食品制造业在其它条件不变的情况下，只改变商品的价格，然后在一个特定的范围内进行销售，以调查价格对市场的影响，此方法为（）
A.访问法
B.观察法
C.专家法
D.实验法
3.使用（ ）策略的制造商将促销努力放在消费者身上。
A.推动
B.拉动
C.广告轰炸
D.人员促销
4.日本尼康公司所提供的各种型号和功能的照相机构成了一个（）。
A.产品组合
B.产品项目
C.产品
D.产品系列
5.下列哪项不是属于市场营销的宏观环境中的因素（ ）。
A.经济因素
B.技术因素
C.社会文化因素
D.公众
6.在市场营销中，营销管理者可以控制的变量被称为（ ）。
A.环境变量
B.产品组合
C.促销组合
D.市场营销组合
7.在国际市场上一件“李艳萍”牌的中式旗袍，售价高达1000美元，这是（ ）定价策略。
A.习惯定价策略
B.招徕定价策略
C.声望定价策略
D.需求导向定价法
8.市场营销学是一门（ ）。
A.经济学
B.社会学
C.心理学
D.应用科学
9.广告中需展示商品的外观结构等，则应选择广告媒体中的（ ）。
A.电视
B.报纸
C.杂志
D.广播
10.产品定价的最低经济界限是（ ）。
A.营销成本
B.顾客认知价值
C.成本
D.以上皆不是
11.最适于实力不强的小企业在最初进入外国市场时，采取的目标市场策略应该是（ ）。
A.无差异性市场营销策略
B.差异性市场营销策略
C.集中性市场营销策略
D.大量市场营销策略
12.1937年美国市场营销协会成立是（ ）阶段的标志。
A.初创阶段
B.实践阶段
C.变革阶段
D.发展阶段
13.如果一个垄断企业某种产品的需求弹性较小，该企业应（ ）。
A.降低价格以增加收益
B.提高价格以增加收益
C.降低成本以增加收益
D.提高产量以增加收益
14.一汽集团分别生产奥迪、红旗、捷达、佳宝等各种汽车产品，这采用的是（ ）策略。
A.家族品牌
B.品牌创新
C.多品牌
D.品牌延伸
15.市场细分的客观基础（ ）。
A.不同类产品的消费需求的差异性
B.不同类产品的消费需求的共同性
C.同类产品的消费需求的同一性
D.同类产品的消费需求的多样性
二、 判断题 (共 5 道试题,共 25 分)
1.因果分析法是研究各种经济现象之间相互关系，进行经济预测的方法。
A.错误
B.正确
2.消费者购买行为是一个过程，包括在购买前、购买时、购买后影响消费者的购买行为的过程。
A.错误
B.正确
3.市场营销中所言的自然环境是指自然资源。
A.错误
B.正确
4.消费者购买决策过程在很多情况下是一种群体决策过程。（ ）
A.错误
B.正确
5.当环境中存在威胁时，企业只能采取对抗的策略。
A.错误
B.正确
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