![国家开放大学《市场营销学》即时练习23秋[答案]31](/uploads/allimg/240110/01122afd7472fc6a29b87dd45ac850ba.jpg)
题目类型：
判断题
题目：
市场定位中的迎头定位策略具有较大的风险性.
选项：
对
错
题目类型：
判断题
题目：
企业在市场定位过程中,要了解竞争产品的市场定位,同时要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度.
选项：
对
错
题目类型：
判断题
题目：
避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的的竞争能力.()
选项：
对
错
题目类型：
判断题
题目：
市场定位的核心内容是提高产品质量.
选项：
对
错
题目类型：
判断题
题目：
市场定位的最终目的是设计和塑造产品特色或个性.
选项：
对
错
题目类型：
单选题
题目：
"七喜"饮料一问世就向消费者宣称:"我不是可乐,我可能比可乐更好",突出宣传自己不含咖啡因的特点,其采取的市场定位策略是:().
选项：
阵地防御策略
迎头定位策略
非价格竞争策略
避强定位策略
题目类型：
单选题
题目：
市场地位是( )在细分市场的位置.
选项：
塑造某家企业
塑造某种产品
分析竞争对手
确定目标市场
题目类型：
单选题
题目：
市场定位的实质是
选项：
取得目标市场的竞争优势
在本行业中取得领先地位
开发出质优价廉的产品
塑造企业的良好形象
题目类型：
单选题
题目：
以下哪一个是企业在市场定位过程中不必考虑的:
选项：
了解竞争产品的市场定位
了解消费者对产品各种属性的重视程度
确定本企业产品的特色和独特形象
降低产品的销售成本
题目类型：
单选题
题目：
避强定位策略的优点是:
选项：
有利于提高产品的质量
有利于企业占据较佳的市场位置
使企业较快速地在市杨上站稳脚跟,市场风险较小
有利于提高企业管理水平
吉大20春学期《市场营销学》在线作业二题目
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 15 道试题,共 60 分)
1.下列组织中，( )不是营销中介单位。
A.中间商
B.供应商
C.银行
D.保险公司
2.( )推销结构规定每一个推销员专门负责某一地区的推销。
A.区域
B.产品
C.顾客
D.复式
3.品牌中可以用语言称呼、表达的部分是( )。
A.品牌
B.商标
C.品牌标志
D.品牌名称
4.产品生命周期中在（ ）购买者一般较多。
A.引入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
5.（ ）是企业实行目标市场营销的基础。
A.市场营销组合
B.市场细分
C.大市场营销
D.市场选择
6.工业产品的促销一般多采用 ( )的方法。
A.营业推广
B.人员推销
C.公关
D.广告
7.企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是( )。
A.产品/市场集中化
B.产品专业化
C.市场专业化
D.有选择专业化
8.处于( )的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。
A.成长期
B.衰退期
C.导入期
D.成熟期
9.( )型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。
A.复杂
B.多变
C.习惯
D.和谐
10.下列产品（ ）富有弹性。
A.大米
B.肥皂
C.家电
D.食盐
11.（ ）代表未来商务发展的方向。
A.商人批发商
B.制造商批发机构
C.超级市场
D.电子商务
12.按照人口的具体变量细分市场的方法就是( )细分。
A.地理
B.行为
C.心理
D.人口
13.当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是（ ）策略。
A.转移
B.减轻
C.对抗
D.竞争
14.在安索夫产品/市场矩阵中，（ ）即市场渗透。
A.现有市场——新产品
B.新市场——新产品
C.现有市场——现有产品
D.新市场——现有产品
15.能满足同一需要的各种产品的生产者互为( )竞争者。
A.愿望
B.平行
C.产品形式
D.品牌
二、多选题 (共 10 道试题,共 40 分)
16.对子市场进行评估时考虑的因素有（ ）。
A.市场规模
B.市场结构吸引力
C.企业目标
D.企业资源
E.市场增长率
17.一个国家的市场营销系统包括( )等流程。
A.资源
B.人员
C.货物和劳务
D.信息
E.货币
18.多样化增长的主要方式（ ）。
A.混合多样化
B.后向一体化
C.水平多样化
D.同心多样化
E.垂直多样化
19.社会购买力受到( )等因素的影响。
A.居民收入
B.币值
C.消费者储蓄
D.消费者信贷
E.消费者支出模式
20.常用的折扣定价策略有（ ）。
A.数量折扣
B.现金折扣
C.功能折扣
D.折让
21.政治法律环境是由那些影响各种组织、个人行为的( )组成。
A.法律
B.政府机构
C.群体规范
D.传统习惯
E.公众团体
22.产品的差异化可表现为（ ）。
A.产品差异
B.服务差异
C.人员差异
D.形象差异
23.产品组合的选择可以从（ ）三个方面进行研究。
A.广度
B.宽度
C.深度
D.相关性
24.产品线调整策略包含（ ）。
A.产品线延伸策略
B.产品线填补策略
C.产品线现代化策略
D.产品线更新策略
25.营销战略任务的确定应考虑( )等因素。
A.企业历史上的突出特征
B.环境变化
C.企业资源
D.企业的特有能力
E.企业管理当局的意图
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