国家开放大学《市场营销学》即时练习23秋[答案]30

国家开放大学《市场营销学》即时练习23秋[答案]30

题目类型：

  判断题

题目：

  面对整个市场的目标市场策略是集中性市场策略.

选项：

  对

  错





题目类型：

  判断题

题目：

  早期的可口可乐在世界各地都用一种口味、一种包装、一种牌号和相同的营销策略,这就是集中性市场策略.

选项：

  对

  错





题目类型：

  判断题

题目：

  选择性市场策略的最大缺点是风险较大.

选项：

  对

  错





题目类型：

  判断题

题目：

  如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同,对营销刺激的反应也相近,宜实行无选择性市场策略.

选项：

  对

  错





题目类型：

  判断题

题目：

  采用无差异性市场策略的主要好处是最大限度满足消费者需求.

选项：

  对

  错





题目类型：

  单选题

题目：

  无差异性策略的最大优点是

选项：

  市场占有率强

  成本的经济性

  市场适应性强

  需求满足程度高





题目类型：

  单选题

题目：

  一个市场是否有价值,主要取决于该市场的().

选项：

  需求状况

  竞争能力

  需求状况和竞争能力

  中间商的多少





题目类型：

  单选题

题目：

  最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是().

选项：

  无选择性市场策略

  选择性市场策略

  集中性市场策略

  大量市场营销





题目类型：

  单选题

题目：

  企业根据目标市场的特点,提供适当的产品或服务,以适应目标顾客的需要,此时企业的营销战略发展到了().

选项：

  集中性市场策略

  目标市场营销

  差异性市场策略

  市场渗透





题目类型：

  单选题

题目：

  目标市场营销是()观念的体现.

选项：

  市场营销

  销售

  产品

  生产

    东财《市场营销学》在线作业三（随机）-0020
试卷总分:100    得分:0
一、 单选题 (共 20 道试题,共 80 分)
1.成本领先战略普遍适用，对吗？
A.对
B.不一定
C.不对
D.不知道


2.（ ）就是集中优势力量攻击对手的弱点，有时也可正面佯攻，牵制其防守兵力，再向其侧翼或背面发动猛攻，采取“声东击西”的策略。
A.迂回进攻
B.围堵进攻
C.正面进攻
D.侧翼进攻


3.（ ）即企业收购、兼并竞争者的同种类型的企业，或者在国外与其他同类企业合资生产经营等。
A.前向一体化
B.后向一体化
C.水平一体化
D.专业化


4.（ ）是指环境中一种不利的发展趋势所形成的挑战，如果不采取果断的营销行动，这种不利趋势将导致公司市场地位被侵蚀。
A.环境机会
B.环境威胁
C.环境挑战
D.环境突变


5.（ ）的企业的行动往往会脱离自己确定的目标，因为很多事情都取决于竞争者所要做的事。
A.市场导向
B.顾客导向
C.竞争导向
D.营销导向


6.当商品的市场需求小于供给时，价格应____一些。
A.高
B.低
C.不变
D.不知道


7.____是指对基本价格做出一定的让步，直接或间接降低价格，以争取顾客，扩大销量。
A.折扣定价
B.季节折扣
C.现金折扣
D.折让


8.（ ）认为，消费者喜爱那些可以随处可以得到的、价格廉价的产品。
A.市场观念
B.推销观念
C.产品观念
D.生产观念


9.（ ）是指一个特定销售者售与购买者的一组产品。
A.产品组合
B.产品整体
C.产品
D.服务


10.（ ）当市场领导遭到对手降价或促销攻势，或改进产品、市场渗透等进攻时，不能只是被动应战，应主动反攻。
A.阵地防御
B.侧翼防御
C.反攻防御
D.收缩防御


11.市场营销管理者采取一系列行动，使实际市营销工作与原规划尽可能一致，在控制中通过不断评审和信息反馈，对战略不断修正。这种行为称为（　　）
A.年度计划控制
B.赢利能力控制
C.效率控制
D.战略控制


12.如果效果低于期望，顾客就会____。
A.不高兴
B.不消费
C.不满意
D.不购买


13.____一体化策略即企业收购、兼并竞争者的同种类型的企业，或者在国外与其他同类企业合资生产经营等。
A.前向
B.后向
C.水平
D.垂直


14.满意水平是可感知效果和（ ）之间的差别函数
A.期望值
B.心理值
C.期望效果
D.期望效益


15.（ ）是寻找已存在的需要并满足它。
A.整合营销
B.响应营销
C.预知营销
D.创造营销


16.细分消费者市场的变量主要有四类，即（ ）、人文变量、心理变量、行为变量。
A.性别变量
B.国别变量
C.地理变量
D.需求变量


17.企业产品与竞争对手产品有明显的区别、形成与众不同的特点而采取的战略是____。
A.差别化战略
B.差别化管理
C.差别化营销
D.差别化财务


18.（ ）指企业现有的产品线使用同一品牌，当增加该产品线的产品时，仍沿用原有的品牌。
A.产品线扩展策略
B.品牌延伸策略
C.多品牌策略
D.新品牌策略


19.企业发展新业务的战略有三种：（ ）、（ ）、（ ）
A.广泛型成长战略、一体化成长战略、目标化成长策略
B.密集型成长战略、一体化成长战略、多角化成长策略
C.广泛型成长战略、专业化成长战略、多角化成长策略
D.密集型成长战略、专业化成长战略、目标化成长策略


20.所谓（）定价，就是企业把全国（或某些地区）分为若干价格去，对于卖给不同价格去顾客的某种产品，分别制定不同的地区价格。
A.基点
B.邮资
C.统一交货
D.分区


二、 多选题 (共 5 道试题,共 20 分)
1.产品经理组织具有的优点有____。
A.产品经理可以为某一产品设计具有成本效益的营销组合
B.产品经理对于市场上出现的情况反应比专家委员会更快
C.由于每种产品都具有相对应的产品经理负责,所以名气小的品牌也不会被忽略
D.产品管理组织是培训年轻主管人员的最佳场所
E.产品经理能够获得足够必要的权威


2.一个优秀的中间商应该具备____。
A.经营者的能力、人格、声望均佳
B.资金能力和金融机构的信用度高
C.从业人员的关系、素质及稳定性好
D.与生产企业的目标、顾客有着较密切的关系
E.有较好的合作精神


3.大规模定制具有的特点有（ ）。
A.以客户需求为导向
B.以现代信息技术和柔性制造技术为支持
C.以模块化设计及零部件标准化为基础
D.以敏捷为标志
E.以竞争合作的供应链为手段


4.按照商品的属性，市场可以分为（ ）。
A.一般商品市场
B.特殊商品市场
C.消费者市场
D.组织者市场
E.产业市场


5.营销控制的方法有____。
A.年度计划控制
B.战略控制
C.战术控制
D.盈利能力控制
E.效率控制




国家开放大学《市场营销学》即时练习23秋[答案]30相关练习题：
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