国家开放大学《市场营销学》即时练习23秋[答案]21

国家开放大学《市场营销学》即时练习23秋[答案]21

题目类型：

  判断题

题目：

  搜集二手资料的主要方法是文案调查法.

选项：

  对

  错





题目类型：

  判断题

题目：

  我们通过各种渠道所收集到的文件、数据、图表、新闻报道等都是一手资料.

选项：

  对

  错





题目类型：

  判断题

题目：

  在市场调查活动中,一般只有在现存的第二手资料已过时、不准确、不完整甚至不可靠的情况下,才花较多的费用和时间去收集第一手资料.

选项：

  对

  错





题目类型：

  判断题

题目：

  有效的营销调研一般包括五个步骤,其中第一个步骤是确定问题研究目标.

选项：

  对

  错





题目类型：

  判断题

题目：

  我们通过各种渠道所收集到的文件、数据、图表、新闻报道等都是一手资料.

选项：

  对

  错





题目类型：

  单选题

题目：

  当市场调研人员分析问题时,除了亲自收集的资料外,先前为了一定的目的收集的资料也是一个重要的信息来源,这些资料被称为().

选项：

  单一来源

  二手资料

  最初数据

  便利数据





题目类型：

  单选题

题目：

  市场营销调研的第一步是().

选项：

  确定一个抽样计划

  收集信息

  进行调研设计

  确定问题研究目标





题目类型：

  单选题

题目：

  下列活动哪种不属于实地调查?

选项：

  在商店随机采访顾客

  请顾客参观新产品展示会

  从零售商收集电器销售额历史数据

  在商场入口记录客流量





题目类型：

  单选题

题目：

  在互联网上发布问卷,进行某种产品的购买意向调查,属于

选项：

  询问调查法

  观察调查法

  实验调查法

  文案调查法





题目类型：

  单选题

题目：

  ( )可以节省调查的费用和精力.

选项：

  一手资料的收集

  采用观察法收集资料

  采用电话调查法收集资料

  二手资料收集

市场营销18春在线作业1-0003

试卷总分:100    得分:0

一、 单选题 (共 10 道试题,共 20 分)

1.某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种（）

A.市场集中化

B.市场专业化

C.全面市场覆盖

D.产品专业化

 

 

2.市场营销学“革命”的标志是提出了（） 的观念。

A.以消费者为中心

B.以生产者为中心

C.市场营销组合

D.网络营销

 

 

3.“订单一发货一账单”的循环是（）的核心

A.营销情报系统

B.营销分析系统

C.内部报告系统

D.营销调研系统

 

 

4.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（）的数目

A.产品项目

B.产品线

C.产品种类#产品品牌

 

 

5.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是（）企业

A.生产导向型

B.推销导向型

C.市场营销导向型

D.社会营销导向型

 

 

6.具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是（）

A.问号类

B.明星类

C.奶牛类

D.瘦狗类

 

 

7.“市场同合化”的理论，主张从（）的比较出发适度细分市场。

A.成本和收益

B.需求的差异性和一致性

C.利润和市场占有率

D.企业自身与竞争者资源条件

 

 

8.（）是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。

A.供应商

B.中间商

C.广告商

D.经销商

 

 

9.生产者用户初次购买某种产品或服务称为（）

A.直接重购

B.修正重购

C.重购

D.新购

 

 

10.一般说来，“好”的竞争者的存在会给公司（）

A.增加市场开发成本

B.带来一些战略利益

C.降低产品差别

D.必然造成战略利益损失

 

 

二、 多选题 (共 10 道试题,共 20 分)

1.无差异营销战略（）

A.具有成本的经济性

B.不进行市场细分

C.适宜于绝大多数产品

D.只强调需求共性

 

 

2.市场营销管理哲学的核心是正确处()之间的利益关系。

A.企业

B.供应商

C.顾客

D.社会

 

 

3.企业多角化成长战略包括（）

A.纵向多角化

B.垂直多角化

C.同心多角化

D.水平多角化

 

 

4.市场营销观念的主要支柱包括（）

A.目标市场

B.顾客需求

C.协调营销

D.盈利性

 

 

5.市场领导者的主要竞争战略包括（）

A.阻止市场总需求增加

B.保护现有市场份额

C.扩大市场份额

D.谋求垄断

 

 

6.信息的主要功能是（）

A.流动功能

B.中介功能

C.存贮功能

D.联结功能

 

 

7.市场挑战者的主要竞争战略包括（）

A.攻击市场领导者

B.扩大总需求

C.攻击资金不足、经营不佳的公司

D.跟随市场领导者

 

 

8.企业每项业务的内容包括（）

A.要进入的行业类别

B.要服务的顾客群

C.要迎合的顾客需

D.满足这些需要的技术

 

 

9.属于产业市场细分变量的有（）

A.社会阶层

B.行业

C.价值观念

D.地理位置

 

 

10.细分消费者市场的标准有（）

A.地理环境因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行业因素

 

 

三、 判断题 (共 30 道试题,共 60 分)

1.市场营销目标从属于企业总目标，是为总目标服务的次级目标。

A.错误

B.正确

 

 

2.如果某个行业具有高度利润吸引力，其他企业会设法进入。

A.错误

B.正确

 

 

3.品牌资产是一种特殊的资产，在企业实际运营中会有增有减。

A.错误

B.正确

 

 

4.多元定价策略是指对不同产品在国际市场上采用不同价格的策略。

A.错误

B.正确

 

 

5.德尔菲法的特点是专家互不见面，避免相互影响，且反复征询、归纳、修改，意见趋于一致，结论比较切合实际。

A.错误

B.正确

 

 

6.产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。

A.错误

B.正确

 

 

7.可靠服务有助于增大优质服务重现的需要，从而合理限制顾客期望。

A.错误

B.正确

 

 

8.注册在先是指品牌或商标的专用权归属于依法申请注册并获准的所有企业。

A.错误

B.正确