国家开放大学《市场营销学》即时练习[答案]38

国家开放大学《市场营销学》即时练习[答案]38

题目类型：

  判断题

题目：

  产品差异化使购买者对价格差异的存在不甚敏感.因此,在异质产品市场上企业有较大的自由度决定其价格.

选项：

  对

  错





题目类型：

  判断题

题目：

  企业定价的"自由程度",首先取决于市场竞争格局.

选项：

  对

  错





题目类型：

  判断题

题目：

  政府对价格决策的影响主要体现在各种有关价格禁止的法规上.所以企业必须熟悉国家有关价格方面的法律法规.

选项：

  对

  错





题目类型：

  判断题

题目：

  容易腐烂、变质并不易保管的商品,价格变动的可能性比较低.

选项：

  对

  错





题目类型：

  判断题

题目：

  时尚性强的商品价格变化较显著.

选项：

  对

  错

东财《市场营销学》在线作业一（随机）-0019

试卷总分:100    得分:0

一、 单选题 (共 20 道试题,共 80 分)

1.按每完成100元销售额需要多少钱广告费来计算和决定广告预算的方法是（）

A.量力而行法

B.目标任务法

C.竞争对等法

D.销售百分比法

 

 

2.____是指一个由人员、设备和程序所组成，它为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配需要的、及时和准确的信息。

A.市场营销调研系统

B.市场营销信息系统

C.市场营销分析系统

D.市场营销预测系统

 

 

3.经过编排、加工处理的数据称为（）

A.二手数据

B.一手资料

C.原始资料

D.信息数据

 

 

4.市场营销战略策划的过程，是指在组织目标、技能、资源和它的各种变化市场机会之间建立和保持一种可行的（ ）的过程。

A.全局性管理

B.适应性管理

C.系统性管理

D.动态性管理

 

 

5.____是一组提供一种或一类相互密切替代产品的公司。

A.战略联盟

B.市场

C.行业

D.竞争者

 

 

6.（ ）是指对整体营销效果进行全面评价，以确保企业目标、政策、战略和计划与市场营销环境相适应。

A.年度计划控制

B.战略控制

C.盈利能力控制

D.效率控制

 

 

7.营销控制有四种方法：（ ）。

A.长期计划控制、战略控制、竞争能力控制和进度控制

B.年度计划控制、战略控制、盈利能力控制和效率控制

C.长期计划控制、战术控制、盈利能力控制和进度控制

D.年度计划控制、战术控制、竞争能力控制和效率控制

 

 

8.明星类业务单位的市场增长率下降到10％以下，就转入____单位。

A.问题类

B.现金牛类

C.瘦狗

D.明星类

 

 

9.____是指对基本价格做出一定的让步，直接或间接降低价格，以争取顾客，扩大销量。

A.折扣定价

B.季节折扣

C.现金折扣

D.折让

 

 

10.（ ）是企业在进行市场营销管理的过程中，处理企业、顾客和社会三者利益关系所持的态度、思想和观念。

A.营销导向

B.公共关系

C.企业文化

D.企业制度

 

 

11.（ ）是指环境中一种不利的发展趋势所形成的挑战，如果不采取果断的营销行动，这种不利趋势将导致公司市场地位被侵蚀。

A.环境机会

B.环境威胁

C.环境挑战

D.环境突变

 

 

12.在企业营销实践中，存在着五种营销导向：____、____、____、____、____。

A.生产观念、竞争观念、推销观念、绿色营销观念、社会营销观念

B.生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、社会营销观念

C.竞争观念、产品观念、绿色观念、市场营销观念、道德营销观念

D.生产观念、竞争观念、绿色观念、关系营销观念、道德营销观念

 

 

13.下列属于广告促销的手段的是____

A.电子购物

B.目录营销

C.电话营销

D.新闻媒体

 

 

14.营销是指____通过创造，提供出售，并同别人自由交换产品和价值，以获取其所需所欲之物的一种社会和管理过程

A.个人

B.个人和集体

C.集体

D.企业

 

 

15.配合在一起生产、分销和消费某一个生产者的产品和服务的所有企业和个人所构成的渠道叫做（）

A.消费渠道

B.生产渠道

C.市场营销渠道

D.分销渠道

 

 

16.产品生命周期的四个阶段____、成长期、成熟期和衰退期。

A.导入期

B.投入期

C.进入期

D.引进期

 

 

17.产品组合的（ ）是企业所有产品线中产品项目的总数。

A.宽度

B.长度

C.深度

D.黏性

 

 

18.市场营销管理建立在____的基础上，其目的是产生对有关各方的满足。

A.交换

B.交易

C.买卖

D.营销

 

 

19.一般竞争战略不包括____。

A.市场营销战略

B.成本领先战略

C.差异化战略

D.集中战略

 

 

20.（ ）是通过详细的调查和分析，对市场营销活动的某个方面进行客观的描述。

A.探测性调研

B.描述性调研

C.因果关系调研

D.预测性调研

 

 

二、 多选题 (共 5 道试题,共 20 分)

1.大规模定制具有的特点有（ ）。

A.以客户需求为导向

B.以现代信息技术和柔性制造技术为支持

C.以模块化设计及零部件标准化为基础

D.以敏捷为标志

E.以竞争合作的供应链为手段

 

 

2.企业形象识别系统的构成因素为（）

A.经营理念识别

B.消费者认同感识别

C.经营活动识别

D.设计观念识别

E.整体视觉识别

 

 

3.营销定位的程序主要有（ ）。

A.确定定位层次

B.识别重要属性

C.绘制定位图

D.评估定位选择

E.执行定位

 

 

4.在产品成长阶段，企业为了尽可能长时间地维持市场成长，一般会采取的战略有（ ）。

A.改进产品质量和增加新产品的特色和式样

B.企业进入新的细分市场

C.保持现有分销覆盖面

D.降低产品价格

E.企业从产品知觉广告转向产品偏好广告

 

 

5.产品经理组织具有的优点有____。

A.产品经理可以为某一产品设计具有成本效益的营销组合

B.产品经理对于市场上出现的情况反应比专家委员会更快

C.由于每种产品都具有相对应的产品经理负责,所以名气小的品牌也不会被忽略

D.产品管理组织是培训年轻主管人员的最佳场所

E.产品经理能够获得足够必要的权威

 

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