国家开放大学《市场营销学》即时练习[答案]36

国家开放大学《市场营销学》即时练习[答案]36

题目类型：

  判断题

题目：

  典型的产品生命周期包括四个阶段,其中第一个阶段是成长阶段.

选项：

  对

  错





题目类型：

  判断题

题目：

  产品生命周期指的是产品的经济生命,它与产品的自然寿命长短没有必然的联系.

选项：

  对

  错





题目类型：

  判断题

题目：

  某产品已进入大批量生产并稳定地进入市场销售,这时我们可以认为该产品正处在其生命周期的成熟阶段.

选项：

  对

  错





题目类型：

  判断题

题目：

  产品生命周期的长短,主要取决于企业的人才、资金、技术等实力.

选项：

  对

  错





题目类型：

  判断题

题目：

  每一种产品都需经历试销期、畅销期、饱和期和滞销期等四个阶段.

选项：

  对

  错





题目类型：

  单选题

题目：

  产品在成长阶段时,企业的营销目标是

选项：

  产品尽快投入上市

  提高市场占有率

  建立知名度,争取试用

  保持市场占有率





题目类型：

  单选题

题目：

  以下哪一个不应是企业针对处于成熟阶段的产品所采取的市场营销策略?

选项：

  巩固老用户

  开发二代产品

  加强售后服务

  立即停止生产





题目类型：

  单选题

题目：

  在产品生命周期的引入阶段,产品的促销目标主要是宣传介绍产品,刺激购买欲望的产生,因而主要应采取( )促销方式.

选项：

  广告

  人员推销

  价格折扣

  营业推广





题目类型：

  单选题

题目：

  产品销售增长减慢,利润增长值接近于零,说明此产品已进入产品生命周期的

选项：

  引入期

  成长期

  成熟期

  衰退期





题目类型：

  单选题

题目：

  企业利润达到最大是在产品生命周期的

选项：

  引入期

  成长期

  成熟期

  衰退期

18春《市场营销学》作业3-0001

试卷总分:100    得分:0

一、 单选题 (共 10 道试题,共 50 分)

1.对某些特定的攻击行为没有迅速反应或强烈反应的竞争者属于（ ）。

A.从容型竞争者

B.选择型竞争者

C.凶狠型竞争者

D.随机型竞争者

 

 

2.产品导向的适用条件是( )。

A.产品供不应求

B.产品供过于求

C.产品更新换代快

D.企业形象良好

 

 

3.企业在众多渠道类型中决定选用多少层次的渠道销售其产品是( )决策。

A.中间商类型

B.渠道长度

C.渠道类型的数量

D.地区中间商

 

 

4.对于负需求市场，营销管理的任务是（　　　）。

A.改变市场营销

B.刺激市场营销

C.反市场营销

D.维持市场营销

 

 

5.海尔冰箱中的“海尔”二字是( )。

A.招牌

B.品牌名称

C.品牌标志

D.都不是

 

 

6.（ ）是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。

A.供应商

B.中间商

C.广告商

D.经销商

 

 

7.独家经销一般不适合分销( )的产品。

A.购买者较少

B.技术较为复杂

C.要求便利

D.单价较高

 

 

8.某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（　 ）。

A.前向一体化

B.后向一体化

C.横向一体化

D.多元化

 

 

9.非整数定价一般适用于（ ）的产品。

A.价值较高

B.高档

C.价值较低

D.奢侈

 

 

10.寻求（ ）是产品差别化战略经常使用的手段。

A.价格优势

B.良好服务

C.人才优势

D.产品特征

 

 

二、 多选题 (共 10 道试题,共 50 分)

1.年度计划控制的方法有: （ ）

A.销售分析

B.市场占有率分析

C.营销费用与销售额的比率分析

D.财务分析

E.顾客态度追踪

 

 

2.市场领导者扩大总需求的途径有( )。

A.攻击挑战者

B.开发新用户

C.击倒利基者

D.寻找产品新用途

E.增加使用量

 

 

3.以下哪种情况适宜采用人员推销？（ ）。

A.企业产品只在某几个市场销售

B.技术性强，消费者和用户集中

C.企业推销能力强

D.当企业处于介绍期时

E.价格昂贵的产品

 

 

4.放弃战略适合的业务单位的类型是____。

A.明星类

B.黑马类

C.金牛类

D.问号类

E.瘦狗类

 

 

5.市场细分对企业营销具有以下意义:（ ）。

A.有利于巩固现有市场阵地

B.有利于发展新的市场机会

C.有利于制定市场营销组合策略

D.有利于提高企业的竞争能力

E.有利于有效使用资源

 

 

6.根据参与者的介入程度何品牌间的差异程度，可将消费者购买行为分为（ ）

A.复杂型

B.和谐型

C.一致型

D.寻求多样化型

E.习惯型

 

 

7.市场营销执行中出现问题及原因主要是（ ）。

A.产品定价不合理

B.计划脱离实际

C.长期目标和短期目标相矛盾

D.因循守旧的惰性

E.缺乏具体明确的实施方案

 

 

8.下面哪些属于市场预测的方法。（ 　 ）

A.购买者意向调查法

B.销售人员综合意见法

C.专家意见法

D.市场试验法

E.时间序列分析法

 

 

9.细分消费者市场的标准有（　）。

A.地理环境因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行业因素

E.行为因素

 

 

10.采用一体化增长策略的条件是（　 ）。

A.企业现有产品或现有市场还有开发潜力

B.竞争过于激烈

C.企业所处的行业很有发展前途

D.企业所处行业缺乏有利的营销机会

E.能较大幅度地提高效率

 

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