国家开放大学《市场营销学》即时练习[答案]33

国家开放大学《市场营销学》即时练习[答案]33

题目类型：

  判断题

题目：

  某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等,其中照相机就是一个产品线,在相机这类产品中,海鸥df相机就是一个产品项目.

选项：

  对

  错





题目类型：

  判断题

题目：

  对企业产品组合的改进,主要的是方法调整.

选项：

  对

  错





题目类型：

  判断题

题目：

  在买方市场条件下,能源供应紧张,缩减产品线对企业有利.

选项：

  对

  错





题目类型：

  判断题

题目：

  产品组合的深度是指产品线中每种产品品牌有多少花色品种和规格.

选项：

  对

  错





题目类型：

  判断题

题目：

  一般而言,企业的产品组合的相互关联性强(密度高),其在某一地区就会有雄厚的营销实力.

选项：

  对

  错





题目类型：

  单选题

题目：

  企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的

选项：

  深度

  长度

  宽度

  相关性





题目类型：

  单选题

题目：

  海鸥公司所提供的照相机都附有各种用途的镜头、滤光镜及其他配件,所有这些产品就构成了一个().

选项：

  产品组合

  产品项目

  产品大类

  产品系列





题目类型：

  单选题

题目：

  上海"通用"生产了别克后,又推出了赛欧,这是( )策略.

选项：

  向上延伸

  向下延伸

  双向延伸

  品牌延伸





题目类型：

  单选题

题目：

  企业产品组合的衡量指标,通常使用:

选项：

  企业拥有的产品线

  产品的数量和质量

  广度、长度、深度和关联性

  企业拥有的产品项目





题目类型：

  单选题

题目：

  某服装厂原来只生产高档服装,后来规模扩大,开始增加生产中档和抵挡服装,这种产品组合策略属于

选项：

  向下延伸

  向上延伸

  双向延伸

  缩减策略

东财《国际市场营销学》在线作业三-0022

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 15 道试题,共 60 分)

1.企业的最高管理层在制定业务投资组合计划时，首要的任务是（ ）。

A.制定新业务计划

B.划分战略业务单位

C.评价战略业务单位

D.选择战略业务单位

 

2.国际市场营销的主体是（ ）。

A.国家

B.企业

C.政府

D.消费者

 

3.一家化妆品企业在制定企业任务时，为了体现市场导向，比较可行的提法是（ ）。

A.本企业制造化妆品

B.本企业是化学工业企业

C.本企业的任务是创造利润

D.本化妆品企业的任务是满足顾客的美容需要

 

4.无差异营销策略属于（ ）选择目标市场的方式。

A.多重选择

B.专门产品选择

C.专门市场选择

D.单一选择

E.全面选择

 

5.企业通过增加花色、品种、规格、型号等，向现有市场提供新产品或改进产品，这种增长战略叫做（ ）。

A.产品渗透

B.产品开发

C.市场开发

D.市场撇取

 

6.通过兼并或控制同类企业，扩大企业规模，增强企业竞争力的一体化增长战略为（ ）。

A.前向一体化

B.后向一体化

C.横向一体化

D.混合一体化

 

7.在市场营销研究中，最经济、实用的调查方法是（ ）。

A.电话访问

B.邮寄问卷

C.人员访问

D.抽样调查

 

8.随行就市定价法最适用于（ ）。

A.同质产品

B.异质产品

C.无形异产品

D.工业品

 

9.在国外华侨中流行着一种说法，认为龙分吉龙和凶龙两种。吉龙生五爪，生三爪、四爪的是凶龙。这就要求我国龙形团地毯生产商要对进口国（　）因素了如指掌。

A.经济环境

B.社会文化环境

C.政治法律环境

D.技术环境

 

10.（ ）占国民生产总值的比重是国际上衡量一个国家科技投入规模和科技实力的重要指标。

A.进出口总额

B.对外直接投资额

C.科研经费

D.教育经费

 

11.实现“在家购物”，主要是由于（ ）。

A.法律环境的变迁

B.人口环境的变化

C.新技术革命的发展

D.政治环境的改变

E.文化环境变化

 

12.某牙膏厂决定增加生产牙刷，这种多样化增长属于（ ）。

A.混合多样化

B.后向一体化

C.同心多样化

D.横向一体化

 

13.购买财产保险反应了人们的（ ）需求。

A.社会需求

B.受尊重的需求

C.自我实现的需求

D.安全需求

E.生理需求

 

14.（ ）是企业实行目标市场营销的基础。

A.市场营销组合

B.市场细分

C.大市场营销

D.市场选择

E.市场定位

 

15.下列属于特殊品的有（ ）。

A.香烟

B.女装

C.报纸

D.供收藏的特殊邮票

E.家具

 

二、多选题 (共 10 道试题,共 40 分)

16.产品生命周期一般可分为（ ）阶段。

A.介绍期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

 

17.国际市场营销与国内营销的不同之处在于（ )。

A.经营方式不同

B.营销环境不同

C.管理难度不同

D.营销组合策略不同

 

18.企业进入特定的国外市场进行就地生产可以有几种选择（ ）。

A.装配业务

B.合同制造

C.许可贸易

D.合资企业

E.独资企业

 

19.政治风险包括的四个要素是（ ）。

A.不连续性

B.不确定性

C.政治力量

D.企业兼并

E.经营冲击

 

20.影响消费者购买行为的主要因素有（ ）。

A.文化因素

B.个人因素

C.社会因素

D.自然因素

E.心理因素

 

21.企业针对中间商的营业推广措施有（ ）。

A.购买折扣

B.合作广告

C.推广津贴

D.经销竞赛

 

22.出口代理商接受卖主的委托和条件，开展出口业务，可以是（ ）。

A.出口商

B.厂商出口代理

C.销售代理

D.国际经纪人

 

23.人员推销的特点有（ ）。

A.灵活性

B.针对性

C.交易及时

D.范围小

E.说服力强

F.成本高

 

24.市场竞争按其程度不同可以分为（ ）

A.完全竞争

B.不完全竞争

C.垄断竞争

D.非垄断竞争

 

25.国际分销渠道的功能有（ ）。

A.信息

B.促销

C.接触

D.协商

E.融资

 

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