国家开放大学《市场营销学》即时练习[答案]32

国家开放大学《市场营销学》即时练习[答案]32

题目类型：

  判断题

题目：

  整体产品包含五个层次,其中最基本的层次是产品实体层.

选项：

  对

  错





题目类型：

  判断题

题目：

  经营者除了提供质量合格的产品,还必须提供相应的附加服务,如保养、售后服务等,这是产品整体概念的一部分,很有必要.

选项：

  对

  错





题目类型：

  判断题

题目：

  一个产品,既使其内在质量符合标准,但若没有完善的服务,实际上是不合格的产品.

选项：

  对

  错





题目类型：

  判断题

题目：

  一家酒店的房间提供了床、盥洗间、毛巾、写字台和衣橱等,这属于产品的期望层;这家酒店的环境非常优雅,床干净舒适,床单和毛巾都是新的,这属于产品的核心利益层.

选项：

  对

  错





题目类型：

  判断题

题目：

  按照市场营销学的定义,产品应当是有形物质属性和无形消费利益的组合体和最佳统一方式.

选项：

  对

  错

市场营销学
要求

写一篇字数在1500~2000字左右的论文；

独立完成，下面已将五组题目列出，任选一组进行作答，每人只答一组题目，多答无效，满分100分；

三、答题步骤

使用A4纸打印学院指定答题纸（答题纸请详见附件）；

在答题纸上使用黑色水笔按题目要求手写作答；答题纸上全部信息要求手写，包括学号、姓名等基本信息和答题内容，请写明论文题目；

四、提交方式请将作答完成后的整页答题纸以图片形式依次粘贴在一个Word
    文档中上传（只粘贴部分内容的图片不给分），图片请保持正向、清晰；

完成的作业应另存为保存类型是“Word97-2003”提交;

上传文件命名为“中心-学号-姓名-科目.doc”;

文件容量大小不得超过20MB。

提示未按要求作答题目的论文及雷同文章，成绩以0分记！
 
题目如下
第一组
1. “特斯拉”是号称汽车界“苹果公司”的电动车品牌，曾席卷美国市场，并在全世界掀起一场汽车革命。精华的产品组合、先进的电池技术以及强大的技术合作伙伴，是其走向成功的基石；另外，精准的客户定位，提供真实的用户体验，制造名人效应，通过口碑传播塑造品牌形象，也是其成功不可或缺的法宝。特斯拉凭借其产品与营销相结合的经营模式在欧美国家异军突起——但是，在中国是否同样可以所向披靡？试论述其在中国市场的市场营销策略。
 
 
 
第二组

杨柳青木版年画作为国家级非物质文化遗产，是天津著名老字号品牌之一，旧时的盛鼎到今夕的困境，其发展牵动了中国民间艺术的每根神经。作为坚持完整沿用木版年画技术的老字号作坊，“玉成号”在众多已逐渐吸收西方工艺的画庄中，已然成为保护和传承杨柳青木版年画技艺的一面旗帜。然而，在新时代的挑战之下，“玉成号”面临很多问题。请以杨柳青年画“玉成号”为例，探讨中华老字号企业传承与创新，或探讨其战略营销管理等方面应注意的问题。

 
 
 
 
第三组

请以“老干妈”品牌为例，探讨其品牌建设方面独特的成功要素。

 
 
 
第四组
1. 以新型零售业态——大悦城为例，搜集在现代购物中心建设中，进行品牌定位的决策过程。
 
 
 
第五组
1. 请以“王老吉”品牌为例，探讨中华老字号企业传承与创新，或探讨其战略营销管理等方面独特的成功要素。
 

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