国家开放大学《市场营销学》即时练习[答案]31

国家开放大学《市场营销学》即时练习[答案]31

题目类型：

  判断题

题目：

  市场定位中的迎头定位策略具有较大的风险性.

选项：

  对

  错





题目类型：

  判断题

题目：

  企业在市场定位过程中,要了解竞争产品的市场定位,同时要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度.

选项：

  对

  错





题目类型：

  判断题

题目：

  避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的的竞争能力.()

选项：

  对

  错





题目类型：

  判断题

题目：

  市场定位的核心内容是提高产品质量.

选项：

  对

  错





题目类型：

  判断题

题目：

  市场定位的最终目的是设计和塑造产品特色或个性.

选项：

  对

  错





题目类型：

  单选题

题目：

  "七喜"饮料一问世就向消费者宣称:"我不是可乐,我可能比可乐更好",突出宣传自己不含咖啡因的特点,其采取的市场定位策略是:().

选项：

  阵地防御策略

  迎头定位策略

  非价格竞争策略

  避强定位策略





题目类型：

  单选题

题目：

  市场地位是( )在细分市场的位置.

选项：

  塑造某家企业

  塑造某种产品

  分析竞争对手

  确定目标市场





题目类型：

  单选题

题目：

  市场定位的实质是

选项：

  取得目标市场的竞争优势

  在本行业中取得领先地位

  开发出质优价廉的产品

  塑造企业的良好形象





题目类型：

  单选题

题目：

  以下哪一个是企业在市场定位过程中不必考虑的:

选项：

  了解竞争产品的市场定位

  了解消费者对产品各种属性的重视程度

  确定本企业产品的特色和独特形象

  降低产品的销售成本





题目类型：

  单选题

题目：

  避强定位策略的优点是:

选项：

  有利于提高产品的质量

  有利于企业占据较佳的市场位置

  使企业较快速地在市杨上站稳脚跟,市场风险较小

  有利于提高企业管理水平

东财《国际市场营销学》在线作业三-0022

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 15 道试题,共 60 分)

1.企业的最高管理层在制定业务投资组合计划时，首要的任务是（ ）。

A.制定新业务计划

B.划分战略业务单位

C.评价战略业务单位

D.选择战略业务单位

 

2.国际市场营销的主体是（ ）。

A.国家

B.企业

C.政府

D.消费者

 

3.一家化妆品企业在制定企业任务时，为了体现市场导向，比较可行的提法是（ ）。

A.本企业制造化妆品

B.本企业是化学工业企业

C.本企业的任务是创造利润

D.本化妆品企业的任务是满足顾客的美容需要

 

4.无差异营销策略属于（ ）选择目标市场的方式。

A.多重选择

B.专门产品选择

C.专门市场选择

D.单一选择

E.全面选择

 

5.企业通过增加花色、品种、规格、型号等，向现有市场提供新产品或改进产品，这种增长战略叫做（ ）。

A.产品渗透

B.产品开发

C.市场开发

D.市场撇取

 

6.通过兼并或控制同类企业，扩大企业规模，增强企业竞争力的一体化增长战略为（ ）。

A.前向一体化

B.后向一体化

C.横向一体化

D.混合一体化

 

7.在市场营销研究中，最经济、实用的调查方法是（ ）。

A.电话访问

B.邮寄问卷

C.人员访问

D.抽样调查

 

8.随行就市定价法最适用于（ ）。

A.同质产品

B.异质产品

C.无形异产品

D.工业品

 

9.在国外华侨中流行着一种说法，认为龙分吉龙和凶龙两种。吉龙生五爪，生三爪、四爪的是凶龙。这就要求我国龙形团地毯生产商要对进口国（　）因素了如指掌。

A.经济环境

B.社会文化环境

C.政治法律环境

D.技术环境

 

10.（ ）占国民生产总值的比重是国际上衡量一个国家科技投入规模和科技实力的重要指标。

A.进出口总额

B.对外直接投资额

C.科研经费

D.教育经费

 

11.实现“在家购物”，主要是由于（ ）。

A.法律环境的变迁

B.人口环境的变化

C.新技术革命的发展

D.政治环境的改变

E.文化环境变化

 

12.某牙膏厂决定增加生产牙刷，这种多样化增长属于（ ）。

A.混合多样化

B.后向一体化

C.同心多样化

D.横向一体化

 

13.购买财产保险反应了人们的（ ）需求。

A.社会需求

B.受尊重的需求

C.自我实现的需求

D.安全需求

E.生理需求

 

14.（ ）是企业实行目标市场营销的基础。

A.市场营销组合

B.市场细分

C.大市场营销

D.市场选择

E.市场定位

 

15.下列属于特殊品的有（ ）。

A.香烟

B.女装

C.报纸

D.供收藏的特殊邮票

E.家具

 

二、多选题 (共 10 道试题,共 40 分)

16.产品生命周期一般可分为（ ）阶段。

A.介绍期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

 

17.国际市场营销与国内营销的不同之处在于（ )。

A.经营方式不同

B.营销环境不同

C.管理难度不同

D.营销组合策略不同

 

18.企业进入特定的国外市场进行就地生产可以有几种选择（ ）。

A.装配业务

B.合同制造

C.许可贸易

D.合资企业

E.独资企业

 

19.政治风险包括的四个要素是（ ）。

A.不连续性

B.不确定性

C.政治力量

D.企业兼并

E.经营冲击

 

20.影响消费者购买行为的主要因素有（ ）。

A.文化因素

B.个人因素

C.社会因素

D.自然因素

E.心理因素

 

21.企业针对中间商的营业推广措施有（ ）。

A.购买折扣

B.合作广告

C.推广津贴

D.经销竞赛

 

22.出口代理商接受卖主的委托和条件，开展出口业务，可以是（ ）。

A.出口商

B.厂商出口代理

C.销售代理

D.国际经纪人

 

23.人员推销的特点有（ ）。

A.灵活性

B.针对性

C.交易及时

D.范围小

E.说服力强

F.成本高

 

24.市场竞争按其程度不同可以分为（ ）

A.完全竞争

B.不完全竞争

C.垄断竞争

D.非垄断竞争

 

25.国际分销渠道的功能有（ ）。

A.信息

B.促销

C.接触

D.协商

E.融资

 

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