国家开放大学《市场营销学》即时练习[答案]30

国家开放大学《市场营销学》即时练习[答案]30

题目类型：

  判断题

题目：

  面对整个市场的目标市场策略是集中性市场策略.

选项：

  对

  错





题目类型：

  判断题

题目：

  早期的可口可乐在世界各地都用一种口味、一种包装、一种牌号和相同的营销策略,这就是集中性市场策略.

选项：

  对

  错





题目类型：

  判断题

题目：

  选择性市场策略的最大缺点是风险较大.

选项：

  对

  错





题目类型：

  判断题

题目：

  如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同,对营销刺激的反应也相近,宜实行无选择性市场策略.

选项：

  对

  错





题目类型：

  判断题

题目：

  采用无差异性市场策略的主要好处是最大限度满足消费者需求.

选项：

  对

  错





题目类型：

  单选题

题目：

  无差异性策略的最大优点是

选项：

  市场占有率强

  成本的经济性

  市场适应性强

  需求满足程度高





题目类型：

  单选题

题目：

  一个市场是否有价值,主要取决于该市场的().

选项：

  需求状况

  竞争能力

  需求状况和竞争能力

  中间商的多少





题目类型：

  单选题

题目：

  最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是().

选项：

  无选择性市场策略

  选择性市场策略

  集中性市场策略

  大量市场营销





题目类型：

  单选题

题目：

  企业根据目标市场的特点,提供适当的产品或服务,以适应目标顾客的需要,此时企业的营销战略发展到了().

选项：

  集中性市场策略

  目标市场营销

  差异性市场策略

  市场渗透





题目类型：

  单选题

题目：

  目标市场营销是()观念的体现.

选项：

  市场营销

  销售

  产品

  生产

21春学期《市场营销学X》在线平时作业3

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 20 道试题,共 60 分)

1.零级渠道主要适用于（ ）销售。

A.消费品

B.耐用品

C.工业品

D.劳务

 

2.市场调查方法中最常用的一种方法（ ）。

A.访问法

B.观察法

C.专家法

D.实验法

 

3.下列哪一个不是消费者市场的特点（ ）

A.购买者数量多，分布范围广

B.购买者批量大，但较频繁

C.易受广告促销等方式的影响

D.购买具有连带和转移性

 

4.最适于实力不强的小企业在最初进入外国市场时，采取的目标市场策略应该是（ ）。

A.无差异性市场营销策略

B.差异性市场营销策略

C.集中性市场营销策略

D.大量市场营销策略

 

5.人们购买空调所获得的核心产品是（ ）。

A.空调机

B.制造新鲜空气

C.终身保修

D.调节室内温度

 

6.一个旅游者是否参加出境旅游，主要取决于其（　 ）收入水平。

A.总收入

B.可支配收入

C.可任意支配收入

D.家庭人均收入

 

7.建筑包工大型设备制造、政府大宗采购通常采用（ ）定价。

A.通行价格

B.主动竞争

C.成本导向

D.投标

 

8.与其它消费品相比，选购品是（ 　）。

A.通常比便利品便宜

B.可以不用计划就购买

C.消费者可随时购买

D.一般比便利品贵且在较少的商店中可买到

 

9.恩格尔系数是指（ ）。

A.食品支出占家庭收入的比例

B.住宅建筑支出占家庭收入的比例

C.家务经营支出占家庭收入的比例

D.耐用消费品支出占家庭收入的比例

 

10.食品制造业在其它条件不变的情况下，只改变商品的价格，然后在一个特定的范围内进行销售，以调查价格对市场的影响，此方法为（）

A.访问法

B.观察法

C.专家法

D.实验法

 

11.购买商品，然后再销售出去，从中赚取利润的企业是（ 　　）。

A.中间商

B.生产者

C.零售商

D.消费者

 

12.汽车和化妆品市场细分的最主要依据（ ）。

A.年龄

B.收入

C.性别

D.家庭生命周期

 

13.在消费者购买活动的参与者中，能够对再次购买决策产生较大影响的是（ ）。

A.发起者

B.决策者

C.购买者

D.使用者

 

14.企业公共关系广告的根本目的在于（ ）。

A.塑造企业形象

B.保持良好的公共关系

C.促进销售

D.提高市场占有率

 

15.（ ）是在产品供不应求的“卖方市场”条件下产生的。

A.社会营销理念

B.生产理念

C.推销观念理念

D.市场营销理念

 

16.（ ）体现了制造商的某些价值感。

A.品牌

B.文化

C.属性

D.个性

 

17.下列哪项不是属于市场营销的宏观环境中的因素（ ）。

A.经济因素

B.技术因素

C.社会文化因素

D.公众

 

18.市场细分的客观基础（ ）。

A.不同类产品的消费需求的差异性

B.不同类产品的消费需求的共同性

C.同类产品的消费需求的同一性

D.同类产品的消费需求的多样性

 

19.体积大分量重技术性强的专用产品适用于（ ）渠道。

A.长

B.短

C.宽

D.窄

 

20.对饱和需求的产品而言，应采取（　　　　）营销策略.

A.抵制性

B.开发性

C.限制性

D.维持性

 

二、判断题 (共 10 道试题,共 40 分)

21.总成本领先战略的核心思想就是使企业的生产成本尽可能地降低。

 

22.在某些方面互相关联或相似的一组产品叫做产品线。　　　（）

 

23.产品质量属于产品整体中的核心部分。 （）

 

24.消费者市场是与产业市场相对应的一个概念。

 

25.一般情况下，二次移动平均法不能直接用于预测。

 

26.波士顿矩阵是一个非常完美的进行营销战略选择的工具。

 

27.恩格尔系数越大，表明生活越富裕和购买力越大。

 

28.边际贡献=销售收入 — 固定成本 （ ）

 

29.我国洗衣机正处于成熟期，厂家可以采用改良策略。 （）

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