国家开放大学《市场营销学》即时练习[答案]29

国家开放大学《市场营销学》即时练习[答案]29

题目类型：

  判断题

题目：

  生产者市场细分的方法主要有两步法和套盒法.

选项：

  对

  错





题目类型：

  判断题

题目：

  除了对某些同质商品外,消费者的需求总是各不相同的,这是由消费者的个性、年龄、地理位置、文化背景、购买行为等差异所决定的.

选项：

  对

  错





题目类型：

  判断题

题目：

  消费者购买行为的特征不能作为细分变数.

选项：

  对

  错





题目类型：

  判断题

题目：

  生产者市场的标准与消费者市场细分是一样的.

选项：

  对

  错





题目类型：

  判断题

题目：

  消费者的性别、年龄、收入、性格等等是细分服装市场的重要依据.

选项：

  对

  错





题目类型：

  单选题

题目：

  以下哪个不属于地理细分变数

选项：

  地形

  气候

  家庭规模

  交通运输





题目类型：

  单选题

题目：

  以下哪一组属于心理细分因素?

选项：

  气候、人口密度、交通状况

  消费者的年龄、职业、收入、受教育程度

  消费者的生活方式、个性、价值取向

  消费者购买的时机、购买数量、购买频率





题目类型：

  单选题

题目：

  某服装企业将消费者市场分为"传统型"、"新潮型"、"节俭型""奢靡型"等,这是依据( )所做的细分.

选项：

  心理因素

  地理因素

  人口因素

  购买行为因素





题目类型：

  单选题

题目：

  我国不少企业在中秋等传统节日大做促销,主要是基于( )变数的市场细分?

选项：

  心理因素

  地理因素

  人口因素

  购买行为因素





题目类型：

  单选题

题目：

  某些消费者先连续购买a牌商品,后来又连续购买b牌商品,对a牌商品来说,这里消费者就是

选项：

  绝对品牌忠诚者

  非品牌忠诚者

  变换型忠诚者

  多种品牌支持者

《企业战略管理》2021平时作业3

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 10 道试题,共 40 分)

1.下列属于商业贿赂行为的是

A.经营者给对方折扣

B.经营者给中间人佣金

C.经营者给对方回扣

D.最高奖金额超过元的抽奖式有奖销售

 

2.（ ）决策具有极大的偶然性和随机性。

A.风险型

B.不确定型

C.战术决策

D.非程序型

 

3.ISO系列标准是

A.产品标准

B.质量标准

C.技术标准

D.管理标准

 

4.若MP4产品得到消费者认同，预计需求会剧增，生产MP4的厂商最应该考虑实施( ）战略。

A.前向一体化

B.后向一体化

C.横向一体化

D.混合一体化

 

5.市场营销学所指市场是

A.供应者和买主

B.商品交换关系

C.卖方

D.全部潜在顾客

 

6.经纪人的资格条件规定，申请经纪资格之前必须（ ）没有犯罪和经济违法行为。

A.一年

B.二年

C.三年

D.连续三年以上

 

7.多元化战略是由新产品领域与）组合而成的一种企业成长战略。

A.现产品

B.原市场

C.现市场

D.新市场

 

8.创新过程始于( ）的产生。

A.市场需求

B.创新构思

C.信息源

D.信息分析

 

9.企业在实施集中化战略的时候需要大批的销售人员，这些人员是否能够获得，取决于

A.劳动力市场状况

B.融资来源

C.经济环境因素

D.人口状况

 

10.服务属于价值链分析中的

A.基本活动

B.辅助活动

C.次要活动

D.首要活动

 

二、多选题 (共 5 道试题,共 20 分)

11.以下属于企业资源审计的内容有

A.技术资源

B.人力资源

C.财务资源

D.实物资源

 

12.滚动计划的优点是

A.有利于各阶段计划的衔接和更符合实际

B.使计划更好地发挥指导作用

C.使产供销密切结合

D.保证了生产的均衡性

 

13.生命周期分析法的战略建议有

A.发展战略

B.有重点地发展战略

C.调整战略

D.退出战略

 

14.下列的（ ）是大量大批生产类型的期量标准。

A.在制品定额

B.流水工作指示图表

C.生产提前期

D.生产周期

 

15.战略管理流程包括理性方法和应急方法。理性方法的步骤包括

A.进行企业评估

B.确定使命和目标

C.进行差距分析

D.进行战略选择

 

三、判断题 (共 10 道试题,共 40 分)

16.如果公司能预期并满足目标顾客未知的需求，就能得到额外的竞争优势。

 

17.美国管理史学家钱德勒在《战略与管理》一书中，首先吧管理决策分为战略决策和战术决策两个层次。

 

21.纵向一体化是一种在产、供销的两种不同方向上扩大企业生产经营规模的增长方式，可分为前向一体化和后向一体化。前向一体化指企业的业务向消费它的产品或服务的行业发展；后向一体化指企业向为它目前的产品或服务提供作为原料的产品或服务的行业扩展。

 

19.市场开发战略是由新市场领域和现有产品领域结合而成的一种企业成长战略。

 

20.市场细分的实质是需求的细分。

 

21.产品--市场战略是由世界著名战略家波特首先提出来的。

 

22.当公司选择了一种战略后，应在那些能为公司核心竞争力做贡献的部门迅速执行。

 

23.企业战略管理最早出现在英国。

 

24.企业的内部环境主要包括企业内部资源、企业生产经营能力、企业核心能力。

 

25.衡量和评价核心能力能否形成可持续竞争优势的标准是占用性、耐久性、转移性、复制性。

 

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