国家开放大学《市场营销学》即时练习[答案]25

国家开放大学《市场营销学》即时练习[答案]25

题目类型：

  判断题

题目：

  价格竞争就是生产经营同种商品的企业为获取超额利润而进行的竞争.

选项：

  对

  错





题目类型：

  判断题

题目：

  企业进行价格竞争的条件是垄断地位的确立.

选项：

  对

  错





题目类型：

  判断题

题目：

  高质量竞争战略是指通过以优质的产品和高水平的服务赢得顾客和公众取得竞争优势.

选项：

  对

  错





题目类型：

  判断题

题目：

  差异优势竞争战略是通过充分认识自己的优势、集中发挥自身优势取胜的竞争战略.

选项：

  对

  错





题目类型：

  判断题

题目：

  传统的观念认为,企业经营管理的中心任务是提高产品的科技含量.

选项：

  对

  错





题目类型：

  单选题

题目：

  企业进行价格竞争的条件是( ).在利润动机的驱使下,企业就尽可能地采用新技术和扩大生产规模,降低成本以获取超额利润.

选项：

  税费的降低

  成本的降低

  质量的提升

  产品数量缩减





题目类型：

  单选题

题目：

  非价格竞争就是通过( )进行的竞争.非价格竞争战略种类很多,只要是不属于价格竞争战略,都可以纳入非价格竞争战略的范畴.

选项：

  成本降低

  产品改造

  产品差异化

  税费优惠





题目类型：

  单选题

题目：

  ( )是通过充分认识自己的优势、集中发挥自身优势取胜的竞争战略.采取此战略的企业,着眼于企业人力、物力、财力的集中充分发挥,而把其它条件一律降到次要的位置.

选项：

  广告投放战略

  高质量竞争战略

  成本降低战略

  集中优势竞争战略





题目类型：

  单选题

题目：

  为了掌握及时准确的竞争者情报,企业需要建立

选项：

  自己的市场信息系统

  云市场信息系统

  情报分析中心

  超大型数据库





题目类型：

  单选题

题目：

  ( )通过以优质的产品和高水平的服务赢得顾客和公众取得竞争优势.

选项：

  差异优势竞争战略

  集中优势竞争战略

  情报分析中心

  高质量竞争战略

东财《国际市场营销学》在线作业五-0026

试卷总分:100    得分:0

一、 单选题 (共 15 道试题,共 60 分)

1.对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是（ ）。

A.文化

B.社会

C.个人

D.心理

 

 

2.东方人讲究节俭、朴素，西方人讲求及时行乐，这是由人们的（　）决定的。

A.收入水平

B.价值观念

C.审美观念

D.风俗习惯

 

 

3.书籍的精装本与平装本体现了（ ）。

A.组合包装策略

B.等级包装策略

C.类似包装策略

D.规格包装策略

 

 

4.美国桂格麦片公司成功地推出桂格超脆麦片后，又利用这一品牌及其图样特征，推出雪糕、运动衫等产品，这是（ ）的表现。

A.品牌质量策略

B.品牌重新定位策略

C.品牌延伸策略

D.无品牌策略

 

 

5.在下列哪种定价方法中要使用损益平衡这一概念（ ）。

A.认识价值定价法

B.目标利润定价法

C.随行就市定价法

D.密封投标定价法

 

 

6.从本质上看，市场营销观念（ ）。

A.注重卖方需要

B.考虑如何把产品变成现金

C.是消费者主权论在企业市场营销过程中的体现

D.产生于卖方市场向买方市场过渡阶段

 

 

7.我国出口的“芭蕾珍珠膏”在国际市场很畅销，每个包装盒内附赠珍珠别针一枚。从包装策略上看，该产品属典型的（ ）。

A.类似包装策略

B.组合包装策略

C.等级包装策略

D.附赠包装策略

 

 

8.一家化妆品企业在制定企业任务时，为了体现市场导向，比较可行的提法是（ ）。

A.本企业制造化妆品

B.本企业是化学工业企业

C.本企业的任务是创造利润

D.本化妆品企业的任务是满足顾客的美容需要

 

 

9.在儿童食品中附赠玩具，这是（ ）的表现。

A.类似包装策略

B.组合包装策略

C.附赠品包装策略

D.规格包装策略

 

 

10.全球信息基础设施也称（ ）

A.CII

B.GII

C.NII

D.HII

 

 

11.我国青岛啤酒在香港采用“一个啤酒盖换取一元港币的现金”兑换方法，使青岛啤酒在香港销量大增，这种促销手段属于（ ）。

A.广告

B.人员推销

C.营业推广

D.公共关系

 

 

12.市场营销作为一种企业活动很早就出现了，但它作为一门学科来研究，是（ ）世纪初的事情。

A.十八世纪

B.十七世纪

C.十九世纪

D.二十世纪

 

 

13.我国驻外使节用名茶来款待宾客，主要是为了满足对方的( )。

A.生理的需求

B.安全的需求

C.受尊重的需求

D.自我实现的需求

 

 

14.（ ）涉及产品的实体和所有权在国际市场转移的环节及方式的抉择问题。

A.国际市场产品策略

B.国际市场分销渠道策略

C.国际市场促销策略

D.国际市场价格策略

 

 

15.一个企业生产经营的产品线数目的多少被称为产品组合的（ ）。

A.长度

B.宽度

C.关联度

D.深度

 

 

二、 多选题 (共 10 道试题,共 40 分)

1.对于渠道成员的激励方法主要有（ ）。

A.经济方面的奖励

B.精神方面的奖励

C.企业的支持

D.沟通

E.协作

 

 

2.国际营销调研的原则有（ ）。

A.相关性

B.真实性

C.完整性

D.时效性

E.可比性

F.积极性

 

 

3.社会营销观念是（ ）。

A.对市场营销观念的修改与补充

B.一种兼顾企业利润、消费者需要和社会利益的营销活动

C.一种产生于买方市场形势下的营销哲学

D.“绿色营销”的同义词

E.目前企业应普遍遵守的哲学

 

 

4.直接出口的方式有（ ）。

A.国外经销商

B.代理商

C.海外营销子公司

D.最终用户

 

 

5.影响新产品开发的市场因素有（ ）。

A.服务的进步

B.市场细分的深化

C.产品生命周期缩短

D.社会和政府的限制

 

 

6.影响世界各国广告媒介选择的因素有（ ）。

A.产品性质

B.媒介数量

C.媒介质量

D.媒介费用

E.媒介的适用性

 

 

7.标准化广告策略的优点（ ）。

A.节约成本

B.有助于建立产品形象

C.发挥规模效益

D.充分发挥成功广告的效益

E.忽略各国市场各自不同的特性

 

 

8.直接对销售者进行营业推广，可采用以下哪几种方式（ ）。

A.赠送样品

B.发放代价券

C.举办展览会

D.开办分期付款业务

 

 

9.常见的国际新产品开发策略有（ ）。

A.优质策略

B.时效策略

C.组合策略

D.奇特策略

E.节便策略

 

 

10.国际营销调研的作用有（ ）。

A.为国际营销战略的制定提供依据

B.为国际市场营销组合的确立提供依据

C.为不断完善企业的经营管理提供依据

D.为企业制定长期发展战略提供依据

 

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