国家开放大学《市场营销学》即时练习[答案]23

国家开放大学《市场营销学》即时练习[答案]23

题目类型：

  判断题

题目：

  每一份调研问卷都应该有一个主题,并根据主题确定问卷题目.

选项：

  对

  错





题目类型：

  判断题

题目：

  开放式问题可以使被调查者可以按自己的意见进行回答,调查人员可以获得足够全面的答案.

选项：

  对

  错





题目类型：

  判断题

题目：

  服从调研的问题与目的是问卷设计的基础.

选项：

  对

  错





题目类型：

  判断题

题目：

  开放式问题不仅方便被调查者回答,而且方便调查者统计.

选项：

  对

  错





题目类型：

  判断题

题目：

  问卷中问题的安排应先易后难,有简单到复杂,由浅入深.

选项：

  对

  错





题目类型：

  单选题

题目：

  以下哪一点不是调查问卷应该做到的?

选项：

  问句的表达简洁易懂

  调查问句有亲切感

  调查问卷简短

  多使用术语或者缩写





题目类型：

  单选题

题目：

  问卷设计中有这样一个问句:"您是否经常购买啤酒?",这个问句存在什么问题?

选项：

  没有不妥

  用词不确切

  问题具有引导性

  问题过于简短





题目类型：

  单选题

题目：

  问卷中有这样一个问题:"大家都认为a牌子凉茶口感好,您的印象如何?",这个问句存在什么问题?

选项：

  问题具有诱导性

  使用了含糊不清的句子

  问题没有很好地界定

  没有不妥





题目类型：

  单选题

题目：

  下列不属于封闭式问题特点的是

选项：

  答案标准化、方便回答

  易于进行各种统计处理和分析

  回答者只能在规定的范围内回答

  方便调查人员收集足够全面的答案





题目类型：

  单选题

题目：

  问卷填写说明不应包括:

选项：

  调查的意图

  被调查者的基本情况

  填写方法

  交表时间和地点

东财《市场营销学》单元作业三

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 15 道试题,共 75 分)

1.在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用（ ）促销方式。

A.广告

B.人员推销

C.价格折扣

D.营业推广

 

2.下列促销方式中，属于单项传递信息的是（ ）。

A.营业推广

B.人员推销

C.免费试用

D.广告

 

3.以下对零级渠道描述不正确的是（ ）

A.对于用途单一、技术复杂的产品，可以有针对性地安排生产。

B.生产者直接向消费者介绍产品，便于消费者更好地掌握产品性能、特点及使用方法。

C.生产者在产品销售上需要花费一定的人力、物力、财力，使销售范围受到较大限制，从而会影响销售量。

D.生产者和消费者不能直接沟通信息，生产者不易准确地掌握消费者的需求，消费者也不易掌握生产者的产品供应情况和产品的性能特点，生产者难以为消费者提供完善的服务。

 

4.电子购物属于（ ）促销手段。

A.销售促进

B.直复营销

C.广告

D.在线营销

 

5.制造商在某一地区通过选择一家中间商为其经销产品的策略，称为（ ）。

A.密集分销

B.选择分销

C.独家分销

D.区域分销

 

6.在产品市场寿命周期的（ ）阶段，促销显得十分重要。

A.介绍期

B.成长期

C.成熟期

D.介绍期和成熟期

 

7.企业主动降价主要有以下几个原因，除了（ ）。

A.需求下降

B.成本下降

C.主动进攻竞争者

D.成本上升

 

8.成长期营销人员的促销策略主要是在消费者心目中建立（ ）。

A.产品外观

B.产品质量

C.产品信誉

D.品牌偏好

 

9.三叉星圆环是奔驰的（ ）。

A.品牌名称

B.品牌标志

C.品牌象征

D.品牌图案

 

10.在渠道宽度中，（ ）经常出现的弊病是市场覆盖面小，顾客接触率低。

A.独家分销

B.直接销售

C.选择性分销

D.密集分销

 

11.特许经销属于（ ）。

A.传统渠道系统

B.垂直渠道系统

C.水平渠道系统

D.多渠道系统

 

12.公共关系的目标是使企业（ ）。

A.出售商品

B.盈利

C.广结良缘

D.占领市场

 

13.渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的（ ）的数量。

A.渠道类型

B.中间商类型

C.中间商

D.渠道层次

 

14.下列运输方式中，运量最大的方式是（ ）。

A.铁路

B.飞机

C.卡车

D.水运

 

15.在评估渠道交替方案时，最重要的标准是（ ）。

A.控制性

B.经济性

C.适应性

D.可行性

 

二、多选题 (共 5 道试题,共 25 分)

16.推销人员一般应具备如下素质（ ）。

A.态度热忱，勇于进取

B.求知欲强，知识广博

C.文明礼貌，善于表达

D.富于应变，技巧娴熟

 

17.每一个特定的物流系统都包括由下列部分构成的一组决策 （ ）。

A.仓库数目决策

B.区位决策

C.联运方式决策

D.存货决策

 

18.间接激励渠道成员的方式有（ ）

A.返利政策

B.帮助经销商维护客户网

C.合作促销

D.实施伙伴关系

 

19.企业设计销售队伍规模的方法有（ ）。

A.销售百分比

B.分解法

C.同等工作量法

D.工作量法

 

20.指出下列哪些销售方式属于“直销”范畴 （ ）

A.邮购

B.店铺销售

C.电话订购

D.上门销售

 

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